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最新报告:迪奥成为媒体价值最高的奢侈品牌

时尚与奢侈品品牌营销解决方案提供商[/[/[/[发布了2020年第四季度媒体影响力排名,传统奢侈品品牌脱颖而出。排名前三的品牌是[迪奥、[迪奥、香奈儿[迪奥、[迪奥和[迪奥、[迪奥

迪奥全球媒体影响力价值(MIV)预计为6.184亿美元,比上季度增长3.6%;香奈儿排名第二,MIV达到4.985亿美元,增长12.6%;古驰以4.547亿美元排名第三(增长22.9%)。其次是[、[、路易威登(4.058亿美元)和[、[、圣罗兰(增长246.1%)。

缪缪/[/[/div]表现突出,排名第17位,增长49.3%,而[/div]排名第20位,增长58.4%。

从地域上看,各大品牌的媒体价值排名结果差别不大:迪奥在欧洲、中国、美国排名第一;巴黎世家在美国排名第11位(上升68.6%);贝内塔在欧美排名第14,在中国排名第11。

这项研究分析了全球1600家纸质媒体和8000份增刊、40000份在线出版物和博客以及500000个社交媒体账户(其中88000多个来自欧洲,62000个来自北美,7000多个来自南美,4000多个来自中东,90000个来自亚洲)。

研究指出,正如预期的那样,在受新冠肺炎疫情影响的那一年,中国是唯一一个奢侈品消费增长(+45%)的国家。在当地,奢侈品牌的投资目标明确,在知名度方面得到了回报。

【/h/】意大利版《嘉人》表示,表现最好的是那些善于利用本土社交媒体的品牌,比如活跃用户达5.23亿的微博,类似于Facebook和Instagram的混合体,市场渗透率相当于美国的Twitter。

另一方面,微信是WhatsApp的中文替代品,它有数字钱包功能,可以帮助用户购物。在所有平台上,各大时尚品牌都借助意见领袖扩大了知名度。

就像西方国家一样,影响力领袖已经成为品牌提升中国媒体影响力价值的王牌:其贡献占31%。

【/h/】在欧美,大品牌还是比较喜欢Instagram平台。在中国,占主导地位的是所谓的“全明星影响者”(拥有200多万粉丝)和“超级影响者”(拥有50万-200万粉丝),因为他们可能用较少的帖子就能达到预期的效果。然而,在欧洲,拥有100,000到500,000追随者的影响者在MIV的比例最高。

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