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真假存疑,品牌重叠,奥立收藏店能走出困惑吗

专门做名品打折的Ole偶尔会发出卖假货的信息,Ole的奢侈品收集店是重灾区。

【/h/】2月4日,《北京商报》记者今日在小红书平台上看到,一些消费者在社交平台上发布的内容质疑Aulery旗下专卖店的产品真假。

【/h/】记者查看了北京的Ole市场,发现几乎每一个Aulery都有奢侈品店或买方店落地生根,但人员培训的管理水平参差不齐。

集体店可以在短期内引发消费者的关联消费。但随着ole市场的不断下沉和扩张,奢侈品集合店的品牌和品类与整个Ole相对重合。前者能否在其他项目中不断扩展或复制,还有待讨论。

消费者质疑产品的真实性

原本是正品折扣店的Ole,因为“店内购物”的奢侈品收集店,频频出现在社交平台上的假身份话题上。

【/h/】至于消费者为什么选择在Ole的集体店购买产品,消费者在维权经历中表示,购买价格更高,实体店购买时更安全。

与此同时,很多消费者在社交平台上发布了“求评价”等一系列内容。其中有一个消费者说在某Ole收集店购买的新鞋裂了,而收集店的专柜姐说正常。另一位长沙网友指出,“我在长沙一家Ole收藏店看到一双miu miu鞋,官网售价7000多元,而Ole收藏店只有3700元。差价太大,真假难辨,不敢入手。

鉴于奥莱集体店的货源来自哪里,奥特莱斯(中国)有限公司总裁曾贤今天在接受《北京商报》采访时表示,奥莱的集体店大多为奥莱运营商所有。很多Ole运营商都下了很大的功夫去设立收藏店,主要意图是在一定程度上带动Ole的业绩增长。此外,Ole运营商从外部引进了专门作为收集店的品牌,在这个行业中具有相对成熟的规模和能力。当然,奥莱有几个集体店是个体店。

店员的培训需要加强

北京市场有很多驻扎在Ole的奢侈品收集店。《北京商报》记者今天发现,这类集合店的销售培训需要加强,一些销售人员在一定程度上不清楚货源,也不了解品牌运营模式。

今日北京商报记者在燕莎·奥莱里看到,在C座一楼有一家名为LT POWEIGHT的欧洲知名品牌专卖店,汇集了国际一线品牌BURBERRY、PRADA、VERSACE、ALEXANDER MCQUEEN和奢侈时尚品牌GCDS、MARCELO BURLON、莫斯奇诺、PINKO等。关于货源和真实性保证,销售说“所有商品都可以保证100%正品,老板负责采购所有商品”。然而,销售部门没有回应货物是与柜台合作购买的还是在海外购买的。

今日北京商报记者从公众评论中了解到,LT

精品不仅在燕莎奥勒布局,在北京赛特奥勒、杭州安百里奥特莱斯、沈阳兴隆大奥勒也有相关门店。可见这个集体店品牌属于上述从Ole外部引进的集体店品牌。

在胡阿祥的奥立村,有一家名叫Link & True Milano的商店,一位来自北京商报的记者今天问这家商店是否是一家连锁店,但销售人员否认了这一说法。关于产品是否在海外购买,店员没有正面回答,只是说店里有很多欧洲时尚品牌。

【/h/】除了上述不同Aulery的收集店,北京商报记者在长期走访中了解到,北京首都奥莱有一家CO时尚收集店,提供古驰、PRADA、萨瓦托·菲拉格慕、TOD\’S等一线奢侈品品牌。据第一资本Ole相关负责人介绍,本店商品全部直接在海外购买,第一资本有自己的买家团队购买。据悉,目前CO时尚Ole品牌集合店已经在北京、昆明、湖州、郑州、武汉、杭州等地布局出第一个Ole。

大规模复制被阻止

【/h/】从奥莱的绝大多数收藏店来看,店内产品多为国际品牌的折扣产品,与奥特莱斯整体一致。至于小型店铺和大型Ole项目在格式和类别上的重叠,双方会不会在运营上造成冲突?首先指出,如果在一个Ole项目中引入了一个奢侈品收集店,那么在后期的Ole项目中引入与收集店相同品牌的概率会更小,以避免对抗。

但是,即使Ole有意避免冲突,也并不意味着集合存储的开发可以不受阻碍。至于奢侈品收藏店未来能否在Ole行业继续扩张,中国百货商业协会秘书长杨青松指出,这种模式很难扩张,“主要是因为大型Ole集团经营多年,拥有较好的品牌资源”。此外,奥莱运营的核心是与品牌所有者协调,保持品牌调性,维持市场价格。如果失去了品牌所有者的支持,收藏店将无法持续发展。杨青松强调,自营职业需要很高的财务能力,目前还不具备大比例增加的能力。

当然,业界并没有完全否定集体店存在的合理性。杨青松指出,只有从集体商店的角度来看,它才适合奥勒。“Ole可以通过集体店铺达到扩大品类,增加吸引力的效果,从而实现相关消费”。

从各种条件的对比可以看出,奥莱整体与收藏店的平衡是一门艺术,曾贤认为,如果奥莱自营的买家店铺规模合适,买家技巧高,完全可以弥补店铺的一些缺陷。其中,奥瑞的集体店面积最好控制在1000-1500平方米。买家的商业意识需要独特的风格和眼光,尤其是一些奢侈的产品,才能引起消费者的共鸣。

从曾贤的角度来看,奥莱内首次出现的奢侈品收集店,最大的效果就是弥补了奥莱项目所在城市和地区对品牌的渴望。如果一个项目的区位、人口、经济、消费能力没有达到一定的规模,就无法满足奢侈品尤其是奢侈品牌的选址标准。其次,奥勒想沉市的时候,如果没有符合政府投资的品牌,就很难落户。所以,从整体上看,奢侈品集合店的出现符合当地政府对招商引资的要求,也符合消费者对国际品牌的期望。

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