当前位置 优美丽人 服饰 正文

西班牙快时尚品牌芒果重新审视中国市场战略:停止扩张实体店网络,专注于发展数字渠道

西班牙快时尚品牌

芒果

重新考虑其在中国的市场战略,将有利于数字渠道的发展,停止实体店网络的扩张。该品牌在中国有自己的在线销售网站,并在天猫平台上分销。

【/h/】2019年,芒果与杭州精哲服饰有限公司达成协议,为芒果通过进入当地各种在线电商实现发展提供了可能。芒果CEO

Toni Ruiz

当时表示:“这项协议的目标是提高我们在中国市场在线和实体渠道的知名度,中国已经成为世界上增长最快的市场之一。”

芒果选择数字渠道而不是实体渠道的决定导致该品牌在中国的首席执行官大卫·桑丘(David Sancho)离职,他负责芒果在中国的商店网络。根据大卫·桑丘在领英上的简介,这位前芒果高管在公司工作了17年,现在他加入了技术服务公司Re-Hub担任战略总监。

由于SARS-CoV-2大流行,芒果不得不在2020年1月下旬关闭在中国的商店。此前,芒果在当地有26家店铺。

【/h/】中国不仅是芒果的重要市场,其很大一部分产品也集中在这里:中国242家工厂生产了集团29.48%的产品,包括配饰、鞋子和成衣。这个数据来自芒果公司去年10月发布的关于企业透明度的文件,文件中也披露了芒果供应链中的工厂名单。

芒果成立于1984年,总部位于巴塞罗纳,是世界领先的时尚集团之一。该品牌目前在110多个国家和地区运营,2019财年销售额为23.74亿欧元。该公司24%的收入来自数字渠道,这已成为该公司最重要的增长领域之一,这进一步鼓励芒果将其在中国市场的战略重新聚焦于在线销售。在品牌网店20周年之际,数字与客户体验总监埃琳娜·卡拉索(Elena Carasso)预测,2021年数字渠道产生的销售额将达到10亿欧元。

这一消息也表明,芒果的战略更接近Zara的母公司和快时尚巨头Inditex集团,后者将在2021年年中关闭旗下品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国的所有实体店,并押注于其电商业务。到目前为止,贝尔什卡在中国大陆有34家店铺,而拉贝尔和斯特拉迪瓦里分别有37家和22家,但之前的店铺更多。事实上,Inditex集团从去年开始已经逐渐关闭了这三个品牌的实体店。

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

意大利高端男装品牌Canali将继续发展其数字渠道和零售业务

普拉达将于2月中旬关闭上海恒隆精品店,并努力推广新的创意零售模式

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部