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服装产业转型的361°样本:科技赋能升级 迎战体育大年

【/h/】今年以来,无论是传统服装巨头的债务危机,还是潮牌巨头的退市,都预示着行业进入了一个新的生态,加速了服装行业的集中度,加快了龙头企业的转型。

【/h/】361(港交所股票代码:01361)作为国内领先的集品牌、R&D、设计、生产、分销于一体的综合性体育用品公司,已成为众多头套企业业务和品牌升级的样本之一。在接受《证券时报》记者采访时,该公司表示,正在继续推进专业化、年轻化和国际化方向的品牌建设,未来将在亲民方向取得一定的改善。

技术赋权正在成为361转型升级的重要起点。公司预计运动年将在未来一到两年内到来。作为提供专业运动器材的品牌,公司将专注于专业素质和集约化培养;在此基础上,还将增加科技含量,致力于为热爱运动的年轻人提供技术价值更高的专业运动器材,更好地帮助实现更好的运动成绩。\”

技术赋予服装业力量

新一代信息技术正在引发深远的工业变革,并形成新的生产模式。一方面,智能设备、智能工厂等智能制造正在引领制造方式的变革;另一方面,网络众包、协同设计、大规模个性化定制、精准供应链管理、生命周期管理、电子商务正在重塑产业价值链体系。

在服装行业改革的过程中,大数据日益成为重要的切入点。目前,许多服装龙头企业都在通过大数据云平台收集数据,并在转型过程中通过智能分析设计制造服装。最终实现产业链的生态化发展,打通整个产业链,实现制造企业、服务企业和消费者的共赢。

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361向《证券时报》记者介绍,通过大数据云平台的赋能,361可以更好地理解消费者,更贴近消费者,同时通过技术研发提供更专业、更具性价比的产品。“361基于大数据和科学分析系统,可以把握消费趋势和年轻人语境的变化,引领产品设计和营销,实现销售渠道向新型零售和全渠道的转变。”

【/h/】在技术赋能过程中,增加技术含量已经成为服装龙头企业转型的一个重要方面。谷歌几年前与李维的服装品牌合作设计互动服装,希望将可穿戴技术构建到普通服装中,即将电子元件编织成纤维,让面料变成触摸屏,用户可以控制自己的电子设备,实现控制音乐播放等功能。361也于近日宣布,与世界著名科幻IP《三体》联合发布全新三态(3TECH)技术体系,推出多种科幻功能系列产品,以带来极具科技感和未来感的视觉盛宴和运动体验。

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361介绍。以这个科幻功能系列产品为例,361也在探索和尝试引领新的消费潮流、生活方式和运动体验。“黑技术有大众接受的节奏和过程,但它是对未来的头品牌的积极探索。《三体》中,罗辑第一次冬眠后醒来,发现当时人的衣服表面有动态的花纹,会随着人的情绪而变化。”

【/h/】经过梳理,记者发现这次与三体联合推出的新产品,并不是361推出的第一款黑科技产品。2019年12月,361在其品牌日活动上发布了《Q弹科技》及相关产品,引起业界热议。此外,361儿童还在2014年与百度达成跨境合作,双方携手打造361智能童鞋。

【/h/】从361方面来说,公司一直非常重视科技研发。“公司拥有亚洲最大的运动科学实验室,具有领先的专业运动生产和研发能力。到目前为止,已获得369项专利。”

“技术赋能将体现一个品牌对专业化和品质的追求,引领消费潮流。”361方面,证券时报记者表示,黑技术商业化需要考虑“平衡”,包括成本与价格、质量与消费能力的平衡,消费趋势节奏的把握,领先理念与消费者认知和接受的平衡,职业运动员需求与大众市场需求的平衡。在通向技术的过程中,龙头服装企业需要在这些层面上继续发挥实力。

争取更大的市场空

【/h/】黑科技的加持,科幻功能产品的推出,只是科技赋予服装行业力量的第一步。从361的经验来看,在业务和品牌升级的过程中,我们仍然在配合全渠道营销改革。361、在这个过程中,主要来自三个方面。

首先,充分利用数据的力量。通过使用互联网、大数据、人工智能、云计算等技术,可以实现线上线下后台数据互联互通,以消费者为中心进行业务运营。

【/h/】其次,根据产品的调性和主要核心群体,选择线下渠道进行优化升级,线下店铺依然是品牌展示和消费趋势引领的体验阵地。

最后,线上线下一体化,全渠道直接连接消费者。“以这款三体IP联名产品为例,我们探索了年轻人的兴趣和爱好,以更具社会性和互动性的新游戏给年轻消费者留下深刻印象。从预热到直播,再到最终收获粉丝流量,全链接营销确保了活动的受欢迎程度,并与来自不同联系人的消费者进行沟通。”

【/h/】关于今年服装行业的加速清洗,361认为,随着消费需求和趋势的变化,行业洗牌是必然现象,无论外部环境如何变化,品牌都需要紧跟消费趋势和市场动态。

从361角度看,产业洗牌有利于龙头企业获得更大的市场空。“从数据来看,中国运动服装市场近十年年均复合增长率接近10%,明显高于其他国家。未来五年,运动服行业的复合增长率明显好于其他子行业,童装是唯一两个预计复合增长率超过10%的服装子行业,仍然是服装的最佳轨道之一。国内体育产业发展呈稳步上升趋势,市场规模逐步扩大。预计未来一到两年将迎来运动年。”361分析告诉记者,特别是促进体育产业发展的政策频繁出台,促进了运动服产业的发展。国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的意见》提出,到2025年,体育产业总规模将超过5万亿元。随着我国人均可支配收入的增长,健身活动的普及,体育用品消费的升级,市场长期增长的潜力很大空。

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