【/h/】今年以来，无论是传统服装巨头的债务危机，还是潮牌巨头的退市，都预示着行业进入了一个新的生态，加速了服装行业的集中度，加快了龙头企业的转型。
【/h/】361(港交所股票代码:01361)作为国内领先的集品牌、R&D、设计、生产、分销于一体的综合性体育用品公司，已成为众多头套企业业务和品牌升级的样本之一。在接受《证券时报》记者采访时，该公司表示，正在继续推进专业化、年轻化和国际化方向的品牌建设，未来将在亲民方向取得一定的改善。
技术赋权正在成为361转型升级的重要起点。公司预计运动年将在未来一到两年内到来。作为提供专业运动器材的品牌，公司将专注于专业素质和集约化培养；在此基础上，还将增加科技含量，致力于为热爱运动的年轻人提供技术价值更高的专业运动器材，更好地帮助实现更好的运动成绩。\”
技术赋予服装业力量
新一代信息技术正在引发深远的工业变革，并形成新的生产模式。一方面，智能设备、智能工厂等智能制造正在引领制造方式的变革；另一方面，网络众包、协同设计、大规模个性化定制、精准供应链管理、生命周期管理、电子商务正在重塑产业价值链体系。
在服装行业改革的过程中，大数据日益成为重要的切入点。目前，许多服装龙头企业都在通过大数据云平台收集数据，并在转型过程中通过智能分析设计制造服装。最终实现产业链的生态化发展，打通整个产业链，实现制造企业、服务企业和消费者的共赢。
[/h361向《证券时报》记者介绍，通过大数据云平台的赋能，361可以更好地理解消费者，更贴近消费者，同时通过技术研发提供更专业、更具性价比的产品。“361基于大数据和科学分析系统，可以把握消费趋势和年轻人语境的变化，引领产品设计和营销，实现销售渠道向新型零售和全渠道的转变。”
【/h/】在技术赋能过程中，增加技术含量已经成为服装龙头企业转型的一个重要方面。谷歌几年前与李维的服装品牌合作设计互动服装，希望将可穿戴技术构建到普通服装中，即将电子元件编织成纤维，让面料变成触摸屏，用户可以控制自己的电子设备，实现控制音乐播放等功能。361也于近日宣布，与世界著名科幻IP《三体》联合发布全新三态(3TECH)技术体系，推出多种科幻功能系列产品，以带来极具科技感和未来感的视觉盛宴和运动体验。
[/h361介绍。以这个科幻功能系列产品为例，361也在探索和尝试引领新的消费潮流、生活方式和运动体验。“黑技术有大众接受的节奏和过程，但它是对未来的头品牌的积极探索。《三体》中，罗辑第一次冬眠后醒来，发现当时人的衣服表面有动态的花纹，会随着人的情绪而变化。”
【/h/】经过梳理，记者发现这次与三体联合推出的新产品，并不是361推出的第一款黑科技产品。2019年12月，361在其品牌日活动上发布了《Q弹科技》及相关产品，引起业界热议。此外，361儿童还在2014年与百度达成跨境合作，双方携手打造361智能童鞋。
【/h/】从361方面来说，公司一直非常重视科技研发。“公司拥有亚洲最大的运动科学实验室，具有领先的专业运动生产和研发能力。到目前为止，已获得369项专利。”
“技术赋能将体现一个品牌对专业化和品质的追求，引领消费潮流。”361方面，证券时报记者表示，黑技术商业化需要考虑“平衡”，包括成本与价格、质量与消费能力的平衡，消费趋势节奏的把握，领先理念与消费者认知和接受的平衡，职业运动员需求与大众市场需求的平衡。在通向技术的过程中，龙头服装企业需要在这些层面上继续发挥实力。
争取更大的市场空
【/h/】黑科技的加持，科幻功能产品的推出，只是科技赋予服装行业力量的第一步。从361的经验来看，在业务和品牌升级的过程中，我们仍然在配合全渠道营销改革。361、在这个过程中，主要来自三个方面。
首先，充分利用数据的力量。通过使用互联网、大数据、人工智能、云计算等技术，可以实现线上线下后台数据互联互通，以消费者为中心进行业务运营。
【/h/】其次，根据产品的调性和主要核心群体，选择线下渠道进行优化升级，线下店铺依然是品牌展示和消费趋势引领的体验阵地。
最后，线上线下一体化，全渠道直接连接消费者。“以这款三体IP联名产品为例，我们探索了年轻人的兴趣和爱好，以更具社会性和互动性的新游戏给年轻消费者留下深刻印象。从预热到直播，再到最终收获粉丝流量，全链接营销确保了活动的受欢迎程度，并与来自不同联系人的消费者进行沟通。”
【/h/】关于今年服装行业的加速清洗，361认为，随着消费需求和趋势的变化，行业洗牌是必然现象，无论外部环境如何变化，品牌都需要紧跟消费趋势和市场动态。
从361角度看，产业洗牌有利于龙头企业获得更大的市场空。“从数据来看，中国运动服装市场近十年年均复合增长率接近10%，明显高于其他国家。未来五年，运动服行业的复合增长率明显好于其他子行业，童装是唯一两个预计复合增长率超过10%的服装子行业，仍然是服装的最佳轨道之一。国内体育产业发展呈稳步上升趋势，市场规模逐步扩大。预计未来一到两年将迎来运动年。”361分析告诉记者，特别是促进体育产业发展的政策频繁出台，促进了运动服产业的发展。国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的意见》提出，到2025年，体育产业总规模将超过5万亿元。随着我国人均可支配收入的增长，健身活动的普及，体育用品消费的升级，市场长期增长的潜力很大空。
