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国货品牌快速崛起,正迎来“黄金时代”?

消费是支撑中国经济持续健康发展的重要引擎,对中国经济增长的拉动作用将持续增强。

【/h/】在今年的消费市场,有一个可喜的现象,就是国产品牌受到年轻人的追捧,迅速崛起。阿里发布的《2020中国消费者品牌发展报告》显示,中国消费者购物车中每10件商品中有8件是国货。

在今年的“双11”中,国产品牌正在经历一场大爆炸。以天猫为例。今年“双11”营业额超过1亿元的品牌有450多个。以美容化妆品和家电为代表的国产品牌成为大赢家,尤其是本土新品牌。业内人士认为,国产品牌正在迎来“黄金时代”。

中国品牌迅速崛起

老品牌更新,传统品牌升级,新品牌崛起…今年以来,国潮成为最流行的文化潮流,成为市场语言,成为市场竞争的新轨迹。在这种背景下,国产品牌的花式新产品掀起了国内市场。中国大消费领域的2020年,是国产新品崛起当之无愧的一年。

今年“双11”的数据特别直观。百度搜索大数据显示,今年“双11”、完美日记、华西子、李宁等国产品牌搜索人气同比增长34%。天猫数据还显示,今年“双11”期间,最受关注的国产美容产品的营业额增长了10倍以上,家电行业3C“亿元俱乐部”的营业额中80%以上是国产产品。此外,国内产品通过天猫的海外平台销往全球200多个国家和地区。

新的国产品牌正在迅速崛起,在资本市场上更受欢迎。11月19日,成立仅4年的完美日记母公司易县电商正式在纽交所上市,IPO价格10.5美元,市值约70亿美元(约合人民币460亿元),首日涨幅达75%。12月11日,被誉为“盲箱第一股”的泡沫商城正式在香港股市上市,开盘时暴涨100%以上。上市后一路上涨,目前市值已超过1200亿元。此外,西茶、耐雪的茶等品牌也于近日推出上市。

开辟新的营销渠道

为什么国产品牌能迅速崛起?

【/h/】平安证券的研究报告认为,电子商务和内容社区的存在使得渠道拓展和品牌推广的速度日益加快,这些品牌普遍具有较强的产品力和营销能力,在新的轨道上增长速度更快。

完美日记就是一个很好的例子。公共域流量方面,完美日记和小红书深度合作,天猫流量支持,与腾讯做乘法计划;在私域流量方面,完美日记通过头、腰、底的大量美妆顾问与最终用户建立信任关系,进而完成销售转型和品牌曝光推广。

另外,国产品牌的高性价比也是其迅速崛起的重要原因。商务部流通与消费研究所副所长关立新认为,新一代已经成为消费的主力军,性价比高的消费习惯不断回归,消费者的观念会更加理性,简单、实用、性价比高的商品和服务会更加受到消费者的信任。

通过开放供应链,国产品牌拥有产品和成本优势。比如完美日记最初采用的是OEM、ODM OEM等轻型车型,他们使用的代工厂一直都是和国际大牌合作,相当于站在巨人的肩膀上。此外,参与或控股核心零部件和材料的生产工厂也成为许多国内品牌供应链赋能的重要手段。比如小米供应链公司智米科技,在广东中山有一家电机厂,所以对每一个部分都很清楚。

【/h/】此外,北京师范大学课题组发布的《2020新青年与新国货消费趋势报告》显示,“感伤消费”与“怀旧消费”正在成为各类实物商品的新消费时尚,尤其是90后,他们在自主购买、使用、分享。

有更多的发展机会

【/h/】中国有14亿人口的巨大市场,有4亿多中等收入群体,为形成超大型消费市场奠定了人口基础。超大规模消费市场将释放源源不断的消费潜力。业内人士普遍认为,国产品牌的市场基础是国内的,中国庞大的国内消费市场足以支撑国产品牌的快速发展。未来,在构建国内流通为主体、国内外双流通相互促进的新发展格局背景下,国产品牌将面临更广阔的发展机遇。

【/h/】丰瑞资本创始合伙人李锋表示,中国通过不断迭代成为全球最大的市场,拥有全球最高的物流效率、互联网效率和电商效率,这些都加速了新消费时代的到来。他认为,回顾2015年,没有多少人相信未来五年中国会有世界级的智能手机品牌。现在,2020年的结果可以证明到2015年,现在是“发展国货的最好时机”。同样的逻辑也适用于中国的其他行业。随着中国的消费量、供应链结构和关联的生产率效率,更多行业的国产品牌将在2025年代表中国的消费和效率走向全球。

【/h/】平安证券研究报告称,展望未来,消费者对国货的偏好将持续增加,新国货品牌将继续在各个轨道上脱颖而出,值得投资者持续关注。

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