【/h/】12月13日00: 00，双十二事件正式落幕，波司登也频频收到好消息。与去年同期相比，波司登网上销售额实现强劲增长，同比增长42%，天猫旗舰店单店销售额获得中国服装品牌冠军。

现场销售继续引领服装品牌

双十一胜利后，波司登双十二再次以本土品牌冠军的身份回归。波司登在许多坎坷的岁月里，顶住市场带来的压力，迅速调整运营节奏，积极推进新零售和数字化转型。在天猫618年的推广、88会员日、双十一、双十二等线上活动中，波司登也不负众望，实现了电商总营业额的持续增长，继续引领服装品牌。

【/h/】11月26日发布的波司登2020/21年度中期财报数据显示，截至9月30日，波司登营收突破46.61亿元，同比增长5.1%。在过去的一年里，波司登看到了电子商务直播的巨大潜力，推出了智能主播和现场主播24小时交替不间断直播的新模式，使产品信息能够以24小时“语言”的方式呈现。在智能主播和头部主播的帮助下，波司登在双十二事件中成功实现了42%的网络销量增长。

【/h/】氪36发布的《2020中国直播电商行业研究报告》显示，截至2020年6月，直播观众和网购人数分别达到5.62亿和7.49亿，网民普及率分别为59.79%和79.68%。这意味着消费者已经养成了网上购物和现场观看的习惯，现场交付将成为品牌销售增长的重要引擎。

专注国际化打造波司登新时尚

【/h/】12月10日，郭盛证券发布的纺织服装行业报告指出，目前国内消费环境相对稳定，消费者信心持续上升，市场呈现消费升级和高性价比需求并存的趋势。“消费升级”和“性价比高”也是近年来消费市场上提到的两个关键词。

【/h/】波司登牢牢把握市场走势，及时调整品牌战略，选择了“专注主渠道，专注主品牌”的道路，专攻羽绒服路线。努力打造“大品牌、好品质、羽绒服代名词”的波司登特色。通过走向国际时尚，与国际知名设计师携手，骑行国际知名IP，波司登正以时尚与专业相结合的新姿态改变人们的固有印象。

2018年以来，波司登登陆纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周等国际知名时尚舞台，将中国羽绒服品牌推向国际舞台，极大地改变了人们对中国羽绒服的固有印象。同时推出了jean paul gaultier、Kenztakada等国际知名设计师的羽绒服系列，深受消费者欢迎。

今年10月，波司登再次与让·保罗·高尔蒂埃联手推出“新一代羽绒服”，继承了让·保罗·高尔蒂埃设计的经典元素，将其融入巴黎雪夜、大皇宫和海军三个不同系列，使羽绒服呈现出强烈的艺术印象。同时，新羽绒服与波司登一贯的高品质工艺相结合，特别是对保暖性能的深入研究，使得新羽绒服既有艺术感，又穿着舒适。

【/h/】由于国际时装周和国际设计大师，波司登的时尚属性逐渐被市场认可。此外，波司登还邀请了杨幂、陈伟霆等明星作为其设计师系列的代言人。在时尚界备受瞩目的明星如俞敏洪、徐琪琪、马伯骞、王菲菲等也穿上了波司登，赢得了很多年轻人的喜爱和赞誉。这也是波司登在天猫双十一和双十二取得巨大成功的原因之一。

主要优势放大，加奖以示实力

【/h/】在双十二事件中，波司登获得中国服装品牌称号，天猫女装行业第一，男装行业第二。品牌的力量和作用毋庸置疑，但优秀的品质和完整的供应链才是企业最强的力量和动力。波司登也不负众望，赢得了消费者和行业的双重认可。

【/h/】11月25日，波司登荣获中国优秀工业设计奖，这是中国工业设计领域唯一获得中央政府批准的国家政府奖。获奖产品来自专业保暖系列登封系列。这件羽绒服由至少62名工匠制作，采用了489种工艺。同时还选用了航天纳米隔热材料、MAGIC CHAIN magic chain、RECCO生命探测仪等尖端技术和科技。，并以极高的专业水准获得荣誉。

波司登对羽绒服领域进行了44年的深度培育，在羽绒服技术方面有着非常扎实的基础和实力。2020年10月，波司登与中国极地研究所成立“极地功能羽绒服项目组”，共同开发极地羽绒服设备。11月25日，中国南极考察队推出专业保暖系列。根据科研、户外、运动、旅行等不同场景的需要，推出了登封系列、高端户外系列、滑雪系列、极寒系列等专业保暖系列羽绒服。这一系列羽绒服被认为是一件既保暖又专业的杰作。可以说波司登专业保暖系列重新定义了羽绒服。

【/h/】为了更好、更快、更高效地满足消费者快速接收产品的愿望，波司登积极推进数字化转型，与阿里巴巴云联手开辟波司登内部全渠道数据，延续“疾控中心直接配送到门店”的一级配送流程，实现全国商品共享，允许消费者直接从全国所有门店购买产品。这一做法大大提高了消费者的购物满意度，为波司登天猫双十二购物节的优异表现奠定了坚实的基础。

【/h/】随着天猫双十二的结束，波司登将在交出今年两大考试优秀答案的同时，继续写出波司登独一无二的“温暖”答案。