【/h/】近日，专门从事奢侈品折扣购物目的地的全球开发商和运营商Value Retail(威泰集团)宣布，更名为比斯特村系列的两个中国成员——上海一欧来奥特莱斯和苏州一欧来奥特莱斯的中文名称分别正式更名为“比斯特上海”和“比斯特苏州”。
而他们的英文名上海村和苏州村保持不变。但两个购物村的所有权和管理团队不会改变，仍然由威泰集团的团队运营管理。
【/h/】威泰集团表示，更名是为了让名称中突出的“比斯特”与“比斯特村系列”更加呼应和联系，加强与购物村系列下的欧洲九大购物村的联系。“比斯特村系列”的11个购物村名称更加“整合统一”，将为合作品牌吸引更多高端消费者。
众所周知，一个通俗易懂、易于记忆、独具特色的品牌名称一直是品牌建设的重要环节，一个好的品牌名称更有利于品牌形象的传播和发展。新更名的“上海，比斯特”和“苏州，比斯特”比原名称更容易理解，比原名称更容易记忆，更让人联想到威泰集团的“比斯特村系列”，加强了品牌认知度，加深了品牌记忆，凸显了品牌背景，使品牌效应增加最多，短的新名称更容易在国内传播。
【/h/】除了改名苏州外，比斯特最近成为“比斯特村系列”中最大的购物村。得益于威泰集团在中国苏州的二期项目，比斯特已扩建1.7万平方米，在新扩建的场地上开设了80多家全新精品店。这些新品牌包括MOLESKINE、Champion和LOEWE。
比斯特和上海的发展也不错。今年虽然受到疫情冲击，但并没有阻挡住比斯特和上海的发展势头。2020年，新开了30多家全新精品店。未来比斯特和上海的品牌会更多。
【/h/】今年苏州、比斯特、上海的业绩增长，比斯特一直不错，实现了两位数的增长。国内各大节日，打破过往销售记录和客流量的新闻频频见诸报端，发展势头如此之好。难怪威泰集团今年频频加强在苏州、比斯特和上海、比斯特的投资开发。毕竟，当欧美市场受到第二轮疫情冲击，表现不稳定时，中国市场的稳定增长无疑就像是一剂强心剂和“希望之光”。
