【/h/】在疫情“黑天鹅”的冲击下，服装行业成为重灾区。随着生产需求的减少和对订单延期或取消的恐惧，如何自救已经成为许多服装企业的命题。
【/h/】国家统计局网站显示，1-6月，社会消费品零售总额达到172256亿元，同比下降11.4%。其中，服装、鞋帽、针织纺织品零售额5120亿元，同比下降19.6%。
【/h/】但是，随着我国疫情的控制和消费的增加，服装行业正在逐步复苏。
【/h/】国家统计局数据显示，2020年9月，全国社会消费品零售总额35295亿元，同比增长3.3%，前三季度同比下降7.2%。服装、鞋帽和针织纺织品9月份同比增长8.3%，前三季度同比下降12.4%。
【/h/】开源证券研究报告显示，第三季度纺织服装行业整体明显好转，双十一品牌表现抢眼。寒冷的冬天和晚春等因素延长了销售季节，纺织服装行业预计将受益。
更重要的是，面对“后疫情时代”，消费者的消费心理和消费需求发生了翻天覆地的变化。如何探索* * *的发展路径和方向，已经成为服装企业的新课题。
“虽然服装行业整体库存压力依然存在，但稳定且在改善。同时，海外疫情依然严峻，对海外服装企业造成了巨大冲击。但最近欧美末的黑五和圣诞节主消费季临近，预计大量订单将回归中国。”10月30日，波司登(03998.HK)负责人告诉《时代周刊》记者，国内服装企业机遇与挑战并存。
服装业的集体冬天
全球服装业正在集体经历寒冬。
根据国际研究咨询公司Global Data的研究报告，由于新冠肺炎肺炎的影响，2020年全球服装市场的总损失将高达2970亿美元。最严重的损失将是那些到期日最高的市场。预计未来会有更多的时尚公司申请破产。
国内服装品牌不可避免的受到冲击。
【/h/】据《时代周刊》记者统计，a股中信证券行业分类品牌服装板块共有49家企业，其中36家企业上半年净利润同比增速为负，占比73.5%。
马森服装半年报(002563。SZ)2020年数据显示，2020年1-6月公司营业收入和净利润分别为57.34亿元和2159.63万元，分别比去年同期下降30.24%和97.01%。
除了马森服，七匹狼(002029。另一家老牌服装企业SZ也未能幸免。
【/h/】今年上半年，七匹狼的营业收入和净利润分别为13.54亿元和2424.21万元，同比分别下降12.93%和80.36%。这也是近三年来七匹狼半年报收入和净利润双双下滑的事实。
“受疫情影响，消费需求有些低迷。”纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄曾告诉《时代周刊》，此类品牌仍以传统实体店为主，疫情导致消费者网上购买实体店的频率下降，必然导致业绩下滑。
【/h/】更严重的是，疫情造成的库存积压已经成为很多服装品牌的一把悬剑。
比如根据蓝海之家半年度报告的数据(600398。SH)2020年账面存货达到82.17亿元，占当年流动资产的41%。截至第三季度报告，蓝海之家的库存为86.35亿元，占流动资产的43%。
【/h/】七狼也受库存困扰。根据公司披露的2020年第一季度报告，公司报告期内净亏损4205.26万元，其中资产减值损失达到6026.35万元，原因是“受疫情影响，公司存货消化缓慢，相应存货跌价准备较多”。
【/h/】当前困境中服装企业的当务之急是做好内部控制，降低库存。只有活着，才能思考如何转型。程伟雄认为，服装企业要做好中长期规划，稳步面对现实，做好内部控制，弥补不足。
积极寻找新的增长点
时尚产业投资人、友谊国际CEO杨大军告诉《时代周刊》记者，疫情对品牌服装影响很大，但企业自身发展也存在问题。潮水退去，我们才知道谁在裸泳，疫情迫使服装业积极转型。
在10月份举行的宁波时尚供应链云大会上，太平鸟供应链总监黄绮晖表示，在后疫情时代，消费者呈现出新的购买逻辑，如在线浏览、通过屏幕获取信息、在线下单、希望快速拥有产品等。
【/h/】如今很多服装企业也在寻找转型的方向，寻求线上线下开发的融合，开发产品的创新思维。
“疫情期间，太平鸟(603877。SH)以新零售为业务突破口，通过店内直播、社区运营、微信社交营销等方式加强与消费者的互动。”10月30日，太平鸟相关负责人对《时代周刊》记者表示，太平鸟坚持电商渠道+新零售的打法。
上述波司登负责人也表示，波司登进行了线上线下新零售整合，现已实现全渠道会员、数据、库存O2O一体化，100多家线下门店实现线上线下直播同步。
浙商证券分析师马立表示，疫情加速了品牌线上线下利益整合，实现了运营数字化。相反，这场疫情加速了品牌的线上化进程，将成为品牌未来重要的运营手段。
及时转型的服装企业实现了业绩的快速回升。
【/h/】太平鸟2020年第三季度财报显示，第三季度非净利润扣除1.58亿元，同比增长161%，保持强劲增长势头。
【/h/】然而服装企业的转型，仅靠电商和直播，永远不可能一劳永逸。90后、00后正在成为消费主力军，服装企业必须成为创新型“通才”。
“公司在羽绒、面料、工艺、图案等方面不断创新。它还结合了5G技术、人工智能、大数据等技术的应用，对商品的生产、流通、销售过程进行系统升级。”波司登相关负责人表示。
太平鸟也在进行加码技术的数字化改造。上述太平鸟相关负责人表示:“公司计划融资近8亿元，打造一个包括消费者洞察和深度链接在内的平台，一个供应链运营效率提升平台，一个基础支撑平台。”
