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优衣库,你穿不起!

最近“优衣库悄悄涨价”喜欢提微博热搜。

对于很多人来说,优衣库是不同季节新衣服必去的购物场所。但也有网友发现,原本定价99、149、199的优衣库,被定价999、799、599的服装占领了。虽然这个价格对于冬装来说并不算贵,但是相对于优衣库一贯的平价路线,难免会有人骂“买不起优衣库”

在其他国家损失的钱

从中国消费者那里拿回来?

【/h/】据业内人士分析,优衣库涨价主要是因为劳动力和原材料涨价。

【/h/】众所周知,由于今年疫情的影响,制造成本在上升,优衣库也不例外。今年4月22日,迅销集团宣布,公司将履行对供应商的承诺,为已经完成并开始生产的订单付款。“由于新冠肺炎疫情的阻断,这一点无法确定。付款计划已更改。”同时,迅销集团也确认供应商的合作伙伴已经购买了用于订单生产的面粉辅料,但如果这些面粉辅料事后失效,将由迅销集团进行补偿。

【/h/】虽然优衣库没有透露这笔赔偿的具体金额,但这笔赔偿无形中增加了优衣库的制造成本。

【/h/】另一方面,由于疫情扩大的全球形势,优衣库销量直线下降,部分区域市场甚至停滞不前。

在这样的全球形势下,疫情得到有效控制的中国市场,似乎成了优衣库的“救命稻草”。

【/h/】数据显示,截至8月底,优衣库中国门店数量达到767家,首次超过日本直营店数量(764家)。优衣库的母公司日本迅销有限公司的总裁兼总裁刘说,中国将开设更多的商店,根据中国的人口,预计将开设3000家商店。

【/h/】同时,从迅销集团公布的2020财年业绩来看,公司实现营收2.01万亿日元,同比下降12.3%;净利润903亿日元,同比下降44.4%。虽然没有赤字,但这是自2017年以来,迅销首次出现年度业绩下滑。

【/h/】相比之下,优衣库大中华区总营收为4559亿日元,同比下降9.3%;营业利润656亿日元,同比下降26.3%。虽然也有负增长,但降幅小于全球市场。而且从3月份开始,大中华整体运营逐渐恢复,网上净销售额同比增长20%左右,表现突出。过去天猫“双11”,优衣库还拿过男女装排行榜的销售冠军。

【/h/】可见优衣库对中国市场的重视,希望依靠中国市场来维持其他市场的生存。

对于优衣库这样的跨国企业来说,整个世界市场就是一个整体。当其他市场亏损严重时,想要维持其他地方店铺的生存,就需要从盈利的店铺获得更多的收入来弥补其他店铺的亏损,从而达到盈亏平衡的状态。在门店数量和用户需求相对刚性的情况下,提高产品单价无疑是优衣库的最佳选择。

价格调整后

优衣库还能守住“零售之王”的宝座吗?

其实这已经不是优衣库第一次涨价了。2016年,优衣库出现了明显的涨价,但当年的财报给了它沉重的打击。

【/h/】优衣库母公司迅销发布的2016财年报告显示,2015年9月1日至2016年8月31日,集团年营业收入为1.7846万亿日元,同比增长6.2%,但综合营业利润同比下降22 .6%,至1272亿日元。

对此,迅销集团CEO刘承认,采取涨价策略是错误的。

【/h/】据当时媒体报道,优衣库涨价导致客流量下降,迫使优衣库母公司迅销集团重新调整价格。降价措施覆盖全球,最大降幅达30%。

吃了不少苦头的优衣库,很少明目张胆的提价,甚至把促销信息“暗示”给消费者。网上的“优衣库折扣策略”很详细,现在即使涨价,优衣库也不敢大张旗鼓。

某种程度上,优衣库在中国是中低收入男性的“标配”——这不是贬低优衣库品牌,而是优衣库卓越的性价比和卓越的款式、版本、材质。优衣库对于只需要舒适不强调品牌的中低收入家庭来说是一个不错的选择。

但如今,因为疫情而涨价的优衣库,让很多消费者感到“亲民”。虽然买不起,但就是觉得不值钱。

【/h/】因为疫情,每个人的收入都受到了不同程度的影响。为了促进消费,许多地区推出了不同配额的消费券。在服装零售方面,很多中端服装品牌都在疯狂降价销售。很多原本定位比优衣库高的品牌,现在卖的比优衣库便宜。在这样的情况下,消费者为什么要选择优衣库?

与此同时,由于疫情,人们开始关注环境问题。快时尚品牌因生产销售过程中的巨大污染和浪费而受到环保人士的质疑和批评,这也导致了快时尚品牌的巨大洗牌。ZARA、GAP和MUJI面临着亟待解决的长期问题。

在这样的情况下,优衣库涨价是非常不明智的。虽然优衣库在中国市场表现不错,但如果伤害到中国消费者,恐怕比“圈粉”损失的快得多。毕竟在中国本土服装品牌中,不乏性价比高、简约的“快时尚”品牌。

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