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从“反目成仇”到低价收购 LVMH与蒂芙尼终联姻

在陷入这场“分手混战”之后,美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & co .)和法国酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH,以下简称LVMH)终于结婚了。

中国商报记者了解到,双方已就合并案解决争议,合并价格从135美元/股降至131.5美元/股,交易总额从162亿美元降至158亿美元,直接减少约4.3亿美元。双方预计交易将于2021年初完成。

双方达成最新协议后,路威酩轩集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特表示,路威酩轩集团始终坚信蒂芙尼品牌的巨大潜力,并相信路威酩轩集团将在这激动人心的下一个篇章中成为蒂芙尼及其员工的美好家园。

【/h/】对于两家公司来说,这段婚姻也会带来很多好处。路易威登表示,此次收购的成功意味着路易威登将成功拓展其珠宝行业,成为全球最大的精品珠宝商。

其珠宝品牌宝格丽也可能受益于蒂芙尼的数字专业知识。众所周知,蒂芙尼近两年来一直深入参与在线市场的发展,实现了零售和电子商务领域客户关系管理和库存管理系统的现代化,并于去年3月推出了新的网站设计。数据显示,蒂芙尼8月和9月的在线渠道销售额增速较高,比去年同期翻了一番。此外,截至9月底,在线渠道销售额占净销售额的13%。考虑到珠宝是电商的一个难点领域,这个比例不小。

LVMH首席财务官让-雅克·吉欧尼(Jean-Jacques Guiony)表示,蒂芙尼在电子商务方面做出了令人印象深刻的努力,希望向蒂芙尼学习其他珠宝品牌带来的经验。

当然对于蒂芙尼来说,未来会有更大的发展空。路易威登表示,将根据其宝格丽的路线规划蒂芙尼的发展和扩张战略。

现在的零售业需要一个全新的面貌,但是这个项目需要很高的费用,这使得拥有300多个全球零售网络的蒂芙尼无法做到这一点,导致店内顾客体验不尽人意。

市值超过2200亿欧元的LVMH可以充分利用这一点。它拥有帮助蒂芙尼升级其全球门店所需的资金,以及可用的零售专业知识和庞大的网络。有路威酩轩集团的参与,蒂芙尼的店铺装修是必然要进行的。可以说,LVMH非常擅长收购老品牌并成功转型。其Celine、Loewe、高端箱包品牌Rimowa都在集团的改进下成功转型。2011年,集团以52亿美元收购的意大利珠宝品牌宝格丽成为成功收购的典型案例。LVMH的加入也将为蒂芙尼的品牌建设带来变化。

【/h/】据悉,LVMH收购宝格丽时,这家集团公司下大力气集中产品范围,建立了高端珠宝系列。据金融机构汇丰银行称,自那以来,宝格丽的销售额翻了一番,营业利润增加了五倍。一些分析师认为,如果路易威登对蒂芙尼的战略类似于其对宝格丽的转型,那么蒂芙尼未来可能会有更多的高端珠宝系列。

【/h/】蒂芙尼在珠宝产品上有很多广受欢迎的爆款,但在手表业务上并不突出。路威酩轩拥有非常强大的“机芯研发”能力,从“机芯研发”层面来看,豪雅、宝格丽等手表品牌在行业内都是一流的。蒂芙尼加入LVMH后,其机芯的改进将不难。

【/h/】未来,中国商报记者将继续关注报道。

来源:

中国商报陈清

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