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三宅一生打造时尚产业集团的三种路径:衍生,合作,孵化

说起

三宅一生(三宅一生),你会立刻想到举世闻名的打褶技术,想到近年来的爆款BAO BAO,或者是瓶纹流畅简约的“一生之水”。

但你可能不知道,三宅一生不再是一个简单的设计师服装品牌。品牌经过多年的发展,已经涉足时尚、配饰、家具、香水、香水等多个领域,其母公司三宅设计工作室(Miyake Design Studio)现在是一个拥有基金会、设计师品牌孵化公司等的时尚集团。除了三宅一生的主要品牌,它还有几个品牌。

【/h/】研究《华丽的记录》后发现,三宅一生设计事务所主要通过“衍生、合作、孵化”三种形式实现多元化持续增长。本文将通过对品牌组合和产品线的构成和发展过程的梳理,展示一个个性鲜明的设计师品牌是如何演变成时尚产业集团的,以及如何在坚持其独特品牌理念的同时取得商业成功。

三宅一生于1971年在纽约时装周首次亮相,自1973年秋冬以来一直是巴黎时装周的常客。秉承“一块布”的设计理念,品牌一直在探索服装与身体的关系和空。今年10月2日,三宅一生将以数字时装秀的形式在巴黎时装周上发布最新的女性系列。

自从1970年三宅一生从法国回到日本成立设计办公室以来,他在品牌和产品线方面经历了几次调整。目前,根据官网数据,三宅一生设计事务所的品牌组合和产品线包括:

隶属于 Issey Miyake Inc 公司的品牌:ISSEY MIYAKE、ISSEY MIYAKE Men、PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE、HOMME PLISSE ISSEY MIYAKE、132 5. ISSEY MIYAKE、BAOBAO ISSEY MIYAKE、me ISSEY MIYAKE

隶属于 A-net Inc 公司的品牌:ZUCCA、Plantation、tac:tac、HUMOR

其它品牌:HaaT

ISSEY MIYAKE 品牌还有五条授权合作产品线:香水、腕表、照明灯具(IN-EI ISSEY MIYAKE)、家居、眼镜,均涉及到外部合作

衍生

出道50多年后,日本设计大师三宅一生很少出现在公众面前。这几年虽然不再负责具体的设计工作,但还是会在每一季上映前仔细检查作品。

三宅一生承载着三宅一生设计理念的长期坚持和创新发展。在他的领导下,三宅设计事务所孜孜不倦地对服装辅料的生产工艺和材料进行了开拓性的研发工作,促进了企业的不断自我进化,衍生出多元化的品牌和产品线组合。

请三宅一生(女装)

从1980年
开始,三宅一生和他的团队开始研究打褶技术,并推出了以“褶请”为主题的时尚系列,这也为随后推出以“褶请”命名的第二张卡片奠定了基础。

1988年,第一批使用折叠技术的作品出现在三宅一生的1989春夏系列中。

在接下来的几年里,三宅一生和他的团队多次重复折叠过程,并将这一过程应用于t恤等基础产品。1993年,品牌【div】【/div】Please三宅一生正式诞生,采用100%轻薄涤纶针织面料,更适合日常穿着,易于保养和保存,色彩、图案、造型选择丰富。

请三宅一生女装品牌相对应,HOMME PLISSé三宅一生是一个男装品牌。

-homme plissé三宅一生(男装)

2019年之前,HOMME PLISSé三宅一生只是三宅一生品牌下的一个男装产品线。

事实上,Homme Plissé三宅一生

诞生于2013年,融入了三宅一生标志性的折叠工艺,旨在为男性提供可在任何时间、任何场合穿着的“新选择”。基于这样的定位,该产品线使用的面料不易起皱,并且具有快干的特点,其褶皱只需要定期保养,所以保养方式更加方便,休闲优雅的设计使其适合旅行、日常穿着等场合。另外,这个产品线的价格偏向入门。

【/h/】2013年7月18日,青森大学男子艺术体操队举行了一场名为“飞翔的身体,飞翔的精神”的表演,这场表演的服装来自三宅一生,这“拉开了HOMME PLISSé三宅一生亮相的完美序幕”。在成为一个独立品牌后,三宅一生力美已经稳步扩大其全球市场。

今年9月25日,中国大陆首家独立精品店HOMME PLISSé三宅一生在上海开业。这是Homme Plissé三宅一生

品牌在全球的第三家独立店铺。截至今年7月,包括在日本的两家店铺,三宅一生宏盟在全球拥有133个销售网点。

-三宅一生男士(男装)

【/h/】20世纪70年代,继【div】【/div】三宅一生【div】【/div】女装系列大获成功后,该品牌男装系列开始酝酿和准备——1976年秋冬系列,该品牌男装首次亮相女装秀。

【/h/】从1978年开始,男装系列独立于女装系列。1985年秋冬系列在巴黎男装周亮相,成为男装周官方议程上的重要品牌之一,以“玩味”、“充满活力”著称。2012春夏系列之后,该产品线正式成为独立品牌,更名为三宅一生门。

【/h/】2020年2月,工作了六年半左右的创意总监高桥高桥宣布辞职。品牌之后,继任者没有公布,而是由设计团队接手。2020年8月初,公司宣布20/21秋冬三宅一生门关闭。华丽唱片向该品牌证实,三宅一生门的关闭是集团内部的一次调整。品牌日系公司也对多家媒体表示:“这是疫情前做的决定,我们正在探索男装的新可能性。”目前,三宅一生男装店和官方电商网站已经关闭,公司正在进行内部调整。

meisey miyake(服装)

提倡“衣服让生活更简单”的三宅一生出生于2001年。这个牌子的夹克都是均码的,不分季节。这个产品还有很多独特的代表材料,比如“弹性褶皱”,大量的颜色和印刷选择也是它的特点之一。

-宝宝三宅一生(包)

近几年火大的宝宝三宅一生也是从其他产品线衍生出来的。

2000年,宝宝三宅一生作为褶裥取悦三宅一生的“成员”首次亮相,成为2010秋冬系列的独立品牌。

【/h/】独特的三角形结构,让宝宝能够适应包内放置物品的形状变化,从二维平面变为三维平面,既美观又实用。据日本媒体报道,宝宝宝已成为主要销售来源之一。

—— 132 5。三宅一生(可持续服装)

132 5。三宅一生

是三宅一生和内部实验室团队现实实验室团队合作的结果。用品牌的话来说,就是一个正在进行的项目,融合了精准的折叠数学,希望打造出具有实用性和美观性的可持续服装。现实实验室团队的团队不仅包括设计师,还包括版本工程师和计算机工程师。

132 5。三宅一生出生于2007年,2010年正式成立。\” 132 5 \”源自三宅一生《一件布》的一个设计理念:四个数字分别代表:一切流程从一维面料开始,三维结构可以折叠成二维收纳,背后佩戴轮廓可以超越时间和/[/k0/。132 5.三宅一生也因其环保和可持续发展理念而闻名——所有产品都由可回收聚酯纤维制成。

in-eiyssey miyake(照明)

在发展过程中132 5。三宅一生、三宅一生和他的团队试图从更广阔的角度进行设计,最终衍生出一个照明品牌:IN-EI三宅一生。IN-EI,中文写的是“影”和“影”在日语中的意思,也是日本人的一种传统审美。在采用最新技术的同时,三宅一生应用了132 5的3D形状概念。三宅一生给三宅一生灯具设计灯罩,所有灯具都是手工制作。

此外,在三宅一生近50年的历史中,三宅一生·佩尔曼公司、纪念他最好的朋友田中一护的田中三宅一生株式会社等产品系列相继推出。

合作

-香水

与三宅一生宝宝宝同名的三宅一生香水系列背后,是日本美容巨头资生堂的专业支持。1992年,第一款香水“L\’EAU D\’ISSEY”在双方合作后推出。在香水产品线开发过程中,三宅一生设计办公室负责以下任务:香水概念定型、香水瓶设计、产品命名、包装平面设计、营销等。

-手表

【/h/】2001年,三宅一生与日本手表巨头精工仪表合作推出三宅一生手表系列产品,三宅一生设计办公室创意总监负责产品设计。到目前为止,品牌手表系列共有8名设计师,如著名平面设计师福泽直夫、艺术家兼设计师吉冈德仁、芬兰设计师哈里·科斯金、英国设计师贾斯珀·莫里森等。这些设计师还将为他们的手表系列设计特殊的包装。

-家

虽然品牌的灯具产品线起源于132 5。三宅一生系列,公司找到了更专业的合作伙伴:2012年4月,意大利照明制造商

Artemide

在法兰克福举办了Light+Building Lamps展览会和Salone Inter Nazionale del Mobile Di Mil

在家居产品方面,三宅一生也完成了与芬兰设计家居品牌【div】[/div】Iittala【div】[/div】的跨界碰撞,双方共同推出了Iittala X三宅一生联合品牌系列。这个联名系列的主题是“绽放”,从大自然的色彩中汲取灵感,最终呈现出雪糕色的不规则多边形菜肴、菱形手提袋、皱巴巴的餐巾纸等作品。

-眼镜

【/h/】眼镜类,在原男装创意总监高乔佑介的推动下,三宅一生选择了日本高端眼镜制造商KANEKO OPTICAL作为合作伙伴。

【/h/】创立于1958年的金丝眼镜,几乎是日本手框眼镜的代名词,已经成为日本眼镜的三大主导品牌之一。

孵化

1996年8月,三宅一生设计事务所成立子公司

A网,培育和培育设计师品牌。该公司目前的业务包括女装、男装和配饰的规划、生产、批发、零售和电子商务。到2020年3月,已经有125家日本店,9家海外店。

截止到今年8月,A-net管理的品牌有:ZUCCA、n-net、NYA、mercibeaucoup、种植园、tac:tac、幽默,其中幽默是集体店品牌。

【/h/】值得一提的是种植【div】【/div】成立于1981年,最初是三宅一生以“日常”为主题打造的日常服务产品线。种植园崇尚穿衣自由,其设计风格强调跨越种族、年龄、体重等元素。种植园产品主要使用天然原料,风格简单,清洗和保存方法更简单。目前由A网管理运营。

ZUCCA

是由设计师小野津卡·小野津卡创作的,他于1974年加入三宅一生,担任设计助理,并于1986年发布了他的第一个男装系列。1989年,他在巴黎时装周上发布了个人女装品牌ZUCCA。

Né-net

由设计师高岛一夫(Kazuaki Takashima)创建,他于1996年正式加入三宅一生

,并于2002年成为褶裥设计师(PLYER三宅一生)。2005年加入A-net后,他推出了自己的品牌nénet。

【/h/】品牌【div】【/div】NYA【div】【/div】,成立于2007年,与高岛一景关系深厚。NYA的标志是一只黑猫的头。这个图案来源于nénet品牌,但风格与nénet有很大不同,产品类别非常丰富,包括基本服装和杂货。

【/h/】成立于2006年,mercibuecoup【div】【/div】由日本女设计师Eri Utsugi制作。她在2001年创立了时尚品牌Frapbois,然后在2005年离开,然后加入了A-net。

tac:tac

由设计师Takaaki Shimase于2013年创立。虽然设计师本人从未在三宅一生工作过,但他的设计中经常有褶皱。然而,与三宅一生的常规线条不同,tac:tac的褶皱有些随机和分散。此外,该品牌还融入了军事

然而,由于今年新冠肺炎疫情的影响,A-net在今年8月份宣布将关闭两个品牌,n-net和mercibeaucoup。设计师Takashima Yijing和Eri Utsugi

在7月31日合同到期后不再续约,但两个品牌的商标权仍然属于

A-。此外,到2021年2月底,内联网和NYA的13家店铺和mercibeaucoup的8家店铺将陆续关闭。

【/h/】除了以上品牌,A-net还经手过津森千里、最终家园、SUNAOKUWAHARA等。,但是这些品牌有的已经沉寂了,有的则回到创始人那里继续经营。

A-net与日本设计师津森千里同名品牌

津森千里

的合作协议于2019年到期,双方未续约。津森千里的一家设计公司T.C .接手并继续经营这个品牌。

Final Home

是设计师Tsumura Gengyou在A-net的支持下推出的品牌。他也是最早与三宅一生合作的设计师之一,从1983年开始参加三宅一生巴黎时装周。1994年,冢村更友加入A网,推出品牌。2015年,他独立成为自由设计师,但Final Home的商标权仍归A-net所有,之后品牌沉寂。

设计师桑源1989年加入三宅一生设计事务所,之后在三宅一生工作,后来在A网的支持下推出了

SUNAOKUWAHARA。桑园在2015年离开A-net独立后,成立了自己的公司SUNAOKUWAHARA DESIGNS,并重新推出了品牌SUNAOKWAHARA。

有趣的是,通过三宅一生官方电商网站,我们还发现了一个“隐藏”的产品线:HaaT。HaaT成立于2000年,其名称有两层含义:英文中的“HearT”表示该品牌专注于日本制造的高端纺织品和传统纺织技艺,而印度语中的“HaaTH”表示手动温度,表示该品牌融入了印度技术。

HaaT在三宅一生股份有限公司的品牌和产品列表中不存在,在A-Net股份有限公司的品牌列表中也不存在,它有一个独立的品牌网站,它的主线同名,服装支线ORJ和箱包支线Tamasha。

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