9月15日，万斯继伦敦、英国和美国纽约之后，在上海的TX淮海青年中心开设了其在亚洲的第一家精品店——万斯华谊。

图片来源:TX淮海

Vans带来高标准的店铺

不仅要卖货，还要注重品牌文化宣传

【/h/】在这个精品级别的店内，Vans和Eason何联合举办了多年的WTAPS联合展，将比较完整的WTAPS x Vans呈现在店内的显著位置。未来，这一领域将定期更换不同的主题展览。

【/h/】产品方面，Vans怀喜展示的鞋子不仅有经典系列、专业滑板系列、阿纳海姆系列，还有Vans的Vault高端分店产品，在普通专柜买不到。此外，辛普森联名系列、克罗克特2 Hi Pro x准联名系列、RHUDE III联名系列也将上架，堪称极限运动爱好者和Vans死忠粉丝的“朝圣之地”！

还有Vans怀喜的空楼也费了不少心思。在艺术空之间的区域，空装饰着充满汉字美感的吊灯，这是街头艺术家Sinic Choy本人创作的。他将西方涂鸦和中国古代书法融合在一起，并巧妙地用汉字拼写出“墙外”。甚至试衣间通道的涂鸦墙都是法国艺术家德齐奥设计的。试衣间外的滑板墙上，陈列着来自Vans的专业滑板手现代九的滑板。

更值得一提的是声音胶囊区，可以在这里听Vans的歌单，选择自己喜欢的磁带风格，定制自己的私人磁带。录制完成后，消费者还可以使用创意DIY胶带包装，用专用胶带将自己喜爱的音乐或文字“封存”。同期的工作坊活动中，老师现场讲解磁带文化和活动步骤，让消费者体验磁带剪辑。

【/h/】另外，Vans怀喜还有音乐平台区和各种周边。音乐直播；将不时在音乐平台区举行；同时，与牛皮堂、橙湾酒业合作，有五种独特风味的啤酒作为礼品，啤酒的设计也采用了独立艺术家独眼矮人为万斯怀喜设计的专属图案。

【/h/】由此可见，万斯怀喜的存在不仅仅在于单纯的销售，还兼顾了万斯品牌文化宣传的属性，是一个可以聚集滑板、艺术、音乐、街头文化爱好者的社区文化居所。

消费者可以通过店内产品展示和各种互动体验，感受到Vans独特的品牌文化和精神。音乐没有国界。Vans通过声音胶囊区，充满回忆的音乐工具，音乐平台区举办的现场和Workshop体验，让消费者在店内感受到创造性的自我表现精神。

多维度展示品牌文化

这些运动品牌今年也开了“专卖店”

除了Vans，今年越来越多的运动品牌在国内外开设了全新的旗舰店。

1、lululemon

【/h/】继去年7月在芝加哥开设全球最大旗舰店后，lululemon于今年6月30日在日本东京六本木新城开设了亚洲最大旗舰店，也是亚太地区第100家旗舰店。

【/h/】旗舰店号称拥有全日本最全的产品阵容，尤其是男士系列占40%。其理念是“活出汗水人生”，通过“零售、健身、社区”三个关键词，提供一个空购物与体验相结合的房间。

【/h/】此外，该店还在社区/【/k0/】设立了“出汗生活枢纽”，lululemon将定期举办讲座和健身班(瑜伽、普拉提和培训课程)，向当地社区的消费者传播“一天一汗”计划，传达热汗生活的理念。

2。阿迪达斯(所需面积:100-300平方米；代表项目:深圳布吉华润万家、Xi安凯源商城重楼店等。)

原件

7月31日，阿迪达斯旗下品牌阿迪达斯Originals在东京新宿开设了首家旗舰店。

旗舰店三层，概念是“The Collection”。它的视觉灵感来源于阿迪达斯总部的历史数据，整体侧重于白色。卖阿迪达斯Originals和阿迪达斯Skateboarding最新系列，如男装、女装、童装等，也卖联名系列。

同时，旗舰店的每一层都有一系列与国内外著名艺术家和创意人士的联名作品。

3、Nike

【/h/】7月9日，全球首家Nike Rise零售概念店在广州正式开业。

Nike Rise占地约2053平方米。店内有三层空房间，提供女装、男装、童装以及乔丹牌空房间，为热爱足球、篮球、跑步的广州消费者服务。

不仅如此，Nike Rise还代表了Nike的可持续发展使命和展示其既定成就的零售概念商店。商店地板和货架上使用的回收材料约有10%来自耐克鞋类产品和废物回收转化的环保橡胶。

【/h/】同时，这也是国内首家推出Nike Fit服务的店铺。

4、hummel

hummel曾是丹麦国家足球队、皇马、热刺等著名足球俱乐部的服装赞助商，今年4月29日在上海爱琴海购物公园开设了中国首家旗舰店。

【/h/】旗舰店分为上下两层，总面积约600㎡。专注于hummel时尚系列和经典风格系列，还销售各种明星联名限量版。旗舰店除了购物区，还有一个潮间带，规划了一个街头滑板区，给店内增添了不少街头乐趣。

摘要:

【/h/】事实上，今年不仅仅是耐克、阿迪达斯等体育巨头，很多国内外知名的体育品牌，如FILA、李宁等，为了扩大市场份额，纷纷布局旗舰店、概念店、品牌中心、智能店等。这些店铺不仅给消费者提供了在空房间和产品中逛商店的良好体验，还融入了艺术或创意。注重互动体验已经成为这些店铺的一大特色。它的价值已经不仅仅是销售商品，而是逐渐演变成一个重要的流量门户。同时应该能为品牌用户搭建一个社交中心。

【/h/】此外，近年来，中国的运动鞋和服装市场呈现出稳步增长的趋势。智言咨询的数据显示，去年国内鞋类市场为459.5亿美元，同比增长12.6%。很多运动品牌也紧跟潮流。为了迎合80后和90后的主流消费群体，开设了很多“专营店”。TAs可以承载更多的功能和品牌文化，包括品牌管理和倡导的生活方式，成为聚集人气、激发消费新活力的重要力量。而这也与商业街、商场、购物中心的业主对体验业态的追求不谋而合。特别是疫情在国内逐渐得到控制，零售行业也在逐渐恢复。在购物中心和商业街开设实体店，仍然是品牌相互竞争的重要战场。

【/h/】可见，一个运动品牌开店，会呈现出多种店铺形态。与其说这是大势，不如说是大势。

来源:Winner。陈建伟