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淘宝抖音再签年框大单:金额或超百亿

在颤音电子商务的闭环将于本月底完成的消息被披露后(详情请参见独家新闻|修正版!几天前,一些接近阿里巴巴的人士透露,淘宝最近与颤音达成了新一轮年度框架合作,其中包括广告和电子商务,规模超过了去年。

对此,一邦电力要求阿里巴巴和颤音进行验证。

阿里巴巴对此没有回应。

颤音说:“我们和淘宝一直是很好的合作伙伴,将来会共同为用户创造更多的价值。”

据知情人士透露,事实上,这一合作是在一个月前达成的,而不是最近,其框架配额超过了100亿。也有人指出可能是200亿元。

众所周知,淘宝在2019年与颤音签署了一份70亿人民币的年度框架协议(包括60亿人民币的广告和10亿人民币的电子商务佣金)。“在2020年3月两年期限到期后,新的200亿年期限仍在谈判中。”不过,这个消息还没有得到淘宝和颤音官方的证实。

最新消息很可能指出,最近的颤音直播电子商务将采用自己的小商店作为闭环,从而逐步关闭第三方外部连锁跳跃。

据报道,新的颤音送货规定已经正式实施,第三方电子商务平台的商品链接需要通过巨大的星图发送任务列表,并收取20%的平台服务费。随着推广成本变得更高,这一举措相当于变相引导商家以颤音方式开设小商店,同时也认为颤音电子商务的闭环即将完成。

业内人士指出,2019年,颤音将自己定位为电子商务生态中的“流量提供商”,从营销和效果广告中赚钱。双方的年度框架并不出人意料,但一年后的情况有所不同。“双方都有一定的筹码,也有一定的顾虑”。

“不排除它是一个烟雾弹。”一位商人告诉亿邦电力,重组颤音电子商务后,他们都搬到了阿里巴巴总部对面的杭州,可见其咄咄逼人。“如果双方保持距离,他们需要某种感觉来放松,尤其是对商业情绪和资本市场的判断。”他指出。

另一位商家告诉亿邦电力,例如妇幼、化妆品等类别,站外交货已超过60%,其中很大一部分是由于颤音。

此外,一些服务提供商对亿邦电力表示:“20日晚(注:20日,颤音的直播必须带上星图,新的服务收费变更规定开始实施),对于许多颤音人来说,这是一个不眠之夜。”许多直播室都被关在窗户里,有些被迫直接停止广播。”许多商家还报告称,颤音最近一直在严格规范主持人在现场直播室带货的行为,如遇禁止卖货和站外排水的情况,将直接关闭窗口并强制停止播出。

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