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汉服风潮正当时

“罗月衫迎春风,玉雕麒麟带红。”汉赋爱好者喜欢用唐代诗人李贺的这首诗来描述汉赋之美。汉服是汉族传统服饰的总称,又称汉服、汉装、华服等。

近年来,穿中式服装已经成为一种趋势。在街上、公园和风景点,或者书店和博物馆,你总能看到卷发和飘动的衣服的中国服装爱好者。

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近日,天猫服装等机构发布的《2020汉服消费趋势透视报告》显示,汉服市场在过去三年经历了爆炸性增长。2019年,汉服在淘宝平台的交易额首次突破20亿元,在阿里平台购买汉服的消费者接近2000万。

在汉服潮流的背后,一个新的文化消费市场正在迅速成长。

持续升温的浪潮

3月26日晚,第三届“中国服装节”网络晚会如期而至。当天,1000多万人通过各种平台涌入共青团中央官方直播室,整个平台共11亿次阅读“中国服装日”主题。

“中国服装节”是共青团中央发起的一项中国服装活动。每年农历三月初三,自2018年以来已经连续举办了三次。由于疫情,今年的活动改为在线直播。

今年七夕节前后,合肥、昆明、石家庄等地举办了汉服主题活动,将七夕民俗与汉服演绎相结合,展示了具有原汁原味的传统文化。

汉服已经成为目前不可忽视的文化现象。

“你没有衣服吗?和儿子一样的袍子。”汉服爱好者喜欢称对方为“同一件长袍”,20岁的许奕就是其中之一。许奕是中国传媒大学中文专业的学生,也是中国服务社的社长。从小,她就喜欢看古装剧。她从初中开始接触汉服,高中加入汉服协会。\”从单纯的感觉好看,到好奇,最后到汉服的文化内涵.\”许奕这样描述了他“进入圈子”的心路历程。

字豪汉服会是一个成立较早的高校汉服学生社团,已有13年的历史,每年都有数百名新会员。许奕表示,除了在农历三月初三定期举办汉服踏青活动外,协会还定期举办科普讲座,开设汉唐舞蹈教学、古琴学习等课程。

字豪汉服协会只是众多汉服协会的一个缩影,也是年轻人对汉服越来越多的认可和喜爱的一个例子。

在B站,与汉服相关的“高端品牌”正以每年数倍的速度增长。据统计,2019年,B台有8347万全国粉丝,其中83%是24岁以下的年轻人。在微博上,“汉服”话题的阅读量已经达到29.2亿。在颤音平台上,收录了151.8万个提交的视频,获得了380.6亿个剧本。

“汉服已经成为越来越多年轻人的着装选择。最根本的原因是传统服装文化本身的魅力:经典的服装造型、传统的染整工艺和无限的创新可能性。”北京服装学院的副教授蒋说,中国服装是当今许多服装中的一种,就像西式服装、旗袍和中山装一样。在许多国家,如日本和韩国,传统和服、韩服和套装的结合和融合是非常自然的。我希望每个人都能以一颗平常心看待每一种服装的选择。

文化自信的表现

年轻人开始关注和选择中国传统服饰,这些服饰美丽而时尚。这不仅是因为汉服本身的古老魅力,也是因为中国文化的自信回归和年轻人对中国优秀传统文化的热爱。

吕是汉服品牌汉服回归汉唐的创始人,也是“中国服装节”组委会成员。她告诉记者,组委会的调查显示,许多年轻人认为穿中国服装和热爱中国服装是当代中国青年文化自信的外在表现。

江认为,这是在天时、地利的社会环境下的自然选择。“民族文化自信的氛围,高校文化传承的实践,工业设计创新的努力,以及个人对传统服饰的热爱,都是越来越多的人选择传统服饰的原因。”

在吕看来,汉服在大众文化中的影响力近年来有所增加。除了国家和社会的引导之外,十多年来还有许多“同袍”在后面。此外,视频网站的普及真正展示了穿中国服装的可能性,拉近了中国服装与普通人的距离。在B台、颤音、快手等网站上,穿汉服的场景和形式多种多样:人们穿着汉服旅行、吃火锅、喝咖啡…打破汉服在公众面前的想象极限,让很多人觉得在日常生活中可以穿汉服。”

汉服的趋势带来了积极的影响。对许仪来说,最直观的感觉是古装剧的服装越来越复杂。“电视剧《不知该青、该肥、该红、该瘦》和《清平乐》中的服装会给影视效果带来一些变化,但它们正朝着恢复体形的方向发展。”

姜认为汉服的流行将促进学术界对中国古代服装史的深入研究,包括服装制度、服装断代史、名物考证等;同时,它也将吸引公众爱好者进入博物馆,关注纺织文物,让更多的历史文物“活”起来;在技艺传承方面,还可以促进自然染色、传统编织、古代印刷、地方刺绣等技艺的传承和创新设计应用。

方兴未艾的行业

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《2020汉服消费趋势透视报告》显示,天猫汉服消费者中女性占近80%,其中“90后”和“90后”是主要消费者。汉服市场也孕育了汉联等领军品牌,回归汉唐,如梦如屋。

,成立于2006年,回归汉唐,是中国第一个建立汉服实体店的品牌。从全国20多个城市开设第一家实体店到近30家实体店,品牌发展也见证了汉服行业的蓬勃发展。去年,汉唐回归的销售额达到1亿元,在过去的三年里增长了10倍。

陆告诉记者,从销售数据来看,近年来市民对汉服的消费有一个总体趋势,即对日常汉服的需求有所增加。“早年开店时,汉服主要用于传统节日和特殊场合,服装销售较多;现在,随着汉服的普及和公众对汉服认识的加深,越来越多的人希望在日常生活中穿汉服,对普通服装的需求也明显增加。”吕说,随着“同袍”数量的增加,对汉服的需求将更加多样化。

多样化的需求催生了汉服产业的发展。汉服设计、销售、展览及周边配套服务市场越来越大,培训机构应运而生。

但是,从目前汉服行业来看,汉服还没有形成成熟的商业模式,仍然以小规模生产和销售为主。吕同意的这种说法。例如,她说市场上很少有成熟的汉服面料;汉服制造商需要商人来培养自己;从上下游产业链的角度来看,头饰和鞋子等配饰的选择并不多。

艾传媒咨询分析师认为,汉服如果真的想实现产业化发展,向大众消费转变,可以尝试与大众知识产权相结合,鼓励跨境合作,提高汉服商家的曝光率,从不同维度吸收消费者,借助知识产权来推广汉服文化。

这确实是许多汉服品牌努力的方向。一些品牌,包括汉唐回归,已经跨越了民族风格的游戏,古装剧和传统文化综艺节目的边界,并获得了良好的市场反馈。

“汉服市场现在才刚刚开始繁荣,仍然有很大的差距。”吕认为汉服是一种具有文化附加值的服装。该行业刚刚起步,未来将会有更完善的产业链和细分市场。这是值得期待的。

资料来源:人民日报海外版作者:赖瑞

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