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千年中国文化如何与当今最酷潮流共存?

街头潮流无疑是当前时尚的主题。当人们喊出“国家潮流的兴起”的口号时,他们不知道许多国内潮流项目仍然带有西方元素,如滑板和说唱。想象一下完全用中国方式制作运动鞋会是什么样子。最具中国特色的品牌夏商最近试图回答这个问题。

在接受《Vogue Business in China》独家采访时,首席执行官兼创意总监辛坚定地表示,中国文化五千年来可以与最酷的潮流共存。[h]:“我的使命是将这一潮流与中国文化遗产相结合,让中国风格广为人知,并再次影响整个世界”

为了探索潮流与中国文化的融合,夏商推出了一系列“大日月”,其中包括运动鞋、t恤、手镯和围巾等多种时尚产品。根据策划这一系列的经验,琼还为时尚界提出了两个启示:

“第一,运动鞋、皮具、配饰、时尚,我想当你成为一名追随者时,你永远也不会有第一天。如果你是一个特别的品牌,你可以随波逐流赚一大笔钱,但是一旦风向改变或把它放在更长的时间范围内,它肯定会被淘汰。

其次,你应该相信潮流可以成为经典,而经典也可以结合时代背景成为潮流。这两者是共同的而不是敌对的关系。最终,时间会告诉后代放映后剩下的黄金是什么,这就是所谓的经典。\”

事实上,近年来,我们见证了国内化妆品如何在化妆品的红海下迅速开辟了一个新世界,年轻一代对中国文化的认同感是推动品牌成长的强大力量。那么,以奢侈品集团为后盾、具有浓厚东方审美基因的“夏商”会不会通过“日月星辰”系列从背后来呢?我们向“夏商”提出了三个核心问题。

从生到死跨越边境可行吗

2009年,蒋琼耳与法国爱马仕集团共同创立了“夏商”,正如其名称“承上启下”所暗示的那样,该品牌自创立以来,一直以延续中国传统工艺美学、与时俱进为使命。琼的背景是东西方艺术的结合。她出生于一个建筑艺术世家,早年师从中国画家程世发和书法家韩天衡,后赴法国学习设计。她被授予法兰西共和国文学艺术骑士勋章和法兰西共和国国家功勋骑士勋章。

在回答为何推出时尚系列时,琼强烈否认:“我必须纠正夏商并非刻意为之,而是我们在保持一贯核心品牌核心的前提下,利用这个时代的时尚来继承中国的传统之美,这是夏商的诗意表达。”

她的设计领域涉及不同的领域,如室内、珠宝、家具等。近年来,她最具标志性的作品是“伟大的世界”碳纤维椅子,只用一根手指就能举起来。有趣的是,它与“大日月”系列的名称不谋而合,所以这款结合了中国“官帽”设计和传统榫卯结构的椅子这次也被“恶搞”了。在这个系列的t恤图案中,“禁忌王国”李小龙和“油画女神”蒙娜丽莎悠闲地坐在椅子上。

“每个人都习惯于传统文化以庄重严肃的形式出现,所以我们跟它开了个小玩笑,这是文化阐释上的一个创新。”然而,琼知道,这种幽默表达之所以不被认为是不尊重,是因为持续了十年的品牌文化建设。她总结了打造品牌力量的逻辑:“你必须首先尽一切努力让每个人都为你认真对待,所以我们在第一个十年用时间沉淀出一部经典作品,然后不要把自己看得太重。我们只是希望利用这种趋势来制造惊喜,以表明“上下”是真的。

众所周知,青年文化无疑是时代潮流的最好体现。在刚刚于7月落幕的2020年职业联赛春季总决赛中,球员穿的“战靴”就是白色版的“顺”。电子竞技、运动鞋、街头风格和“上上下下”都涉及到年轻元素的方方面面。

以“Dayriyue”系列的核心IP熊猫为例,“夏商”的创作团队在完成之前画了100多个表情图案。“全世界都知道熊猫是中国的代表。一方面,我们把它画成窗花和剪纸的传统图案,然后把它变成可爱的小卡通。”琼和他的团队让这只熊猫出现在运动鞋、手镯、围巾和其他单品中。

在线下渠道的布局上,除了“上下”店外,该系列还首次在全国各地的时尚品牌专卖店INXX销售,显示了全方位接触年轻人的决心。2013年进入中国市场后,INXX与数百家国际时尚品牌合作,在6年时间里在中国开设了210多家店铺。天猫旗舰店拥有262万粉丝,堪称中国时尚品牌市场的“元老”。

至于这一举动是否意味着“波动”将完全“时尚”,琼保持着冷静,她根本没有高估运动鞋在时尚界的地位。“运动鞋和它的包之间没有人能代替谁。这是时尚界的一波又一波浪潮,这一波浪潮已经成为时代创造的主流。时尚总是在变化,这就是为什么我总是提醒自己,我不能成为潮流的追随者。”

当运动鞋在红海下面时,为什么“上下”应该从后面来?

看着运动鞋市场日益激烈的竞争,联合品牌一个接一个地出现,奢侈品牌一个接一个地进入市场。每一次爆炸都离不开制鞋技术、款式设计和摆放规则。高端品牌能够“超越他人”的秘诀在于,他们能够迅速调动各方面的资源,在这三个方面达到最佳平衡。

在“大日月”系列中,“顺”牌运动鞋也分为限量版和普通版,分别售出66双和500双。“这个项目花了一年时间,这次我们选择了年轻人喜爱的街头潮流作为载体。要平衡这两种风格之间的冲突并不容易,但它也给“上下”一个挑战,思考如何使传统和当代舞蹈结合起来。这个挑战很难实现,因为运动鞋比其他时尚产品对运动功能有更高的要求。

“我非常清楚,我们不能强迫用竹子和瓷器来制作运动鞋。”即使使用,如果不能满足其功能和日常穿着舒适性,该产品也毫无意义。”在解决这个问题的过程中,新技术再次展示了帮助时尚创新的魔力。“竹雕是我们传统雕刻工艺的精髓。为了将其用于运动鞋,我们采用4D印刷技术,模拟竹刻,在鞋底上雕刻东方图案,创造出一种类似青瓷的新颜色。”

另一个创新来自于这样一个事实,即中国传统服装中的带扣第一次被用在鞋带上,并且当带扣和打开时有两种不同的鞋子类型。这个看似简单的小细节真的让陈彦博,一个独立的鞋子设计师,一个通常处理诸如飞人乔丹(Air Jordan)和匡威(Converse)等时尚鞋子的有创造力的人,现在面临着处理中国元素的问题。“我们取样数不清的纽扣做试验,绣在鞋面上的城市地图实际上是从郑和下西洋时画的图案中选出来的。”

为了确保产品概念能够完全实现,琼儿也破例成立了一个“创意日小组”,由她的设计师朋友负责鞋子设计。陈彦博知道运动鞋的结构,平面艺术家胡传建写了这个系列的宣传作文,高级时尚媒体人陈伟给了她建议。所有人的才能就像项链上的珍珠,最后“顺”鞋串联在一起。

“所以,事实上,我认为任何一个产品、一个系列或一个品牌都需要一个多方面的创意和全面的人才团队来共同打造,而最后一步仅靠好的设计是无法实现的。”

中国文化能与西方街头潮流融合吗?

根据未来产业研究所的报告,美国在2018年占据全球运动鞋市场的最大份额,达到31.1%,主要是因为全球运动鞋和服装品牌巨头大多来自美国;其次是巴西和中国,分别占全球运动鞋市场的9.2%和7.1%。可见,市场增长空依然存在,这一领域的隐性潜力尚未完全显现。

琼目前不否认运动鞋的影响。“我认为运动鞋实际上是年轻人对时尚或潮流的一种态度,是一种新的身份证明。”在她看来,这种新的爆炸性产品的崛起背后是时尚民主化的推动。“在价格和功能方面,运动鞋比其他时尚产品更受欢迎,更容易进入我们的生活。如今,人们见面时总会注意到你穿的是什么鞋。”

作为三个孩子的母亲,琼每天都与新一代人交谈。她不回避谈论俘获年轻人的野心。“年轻人是街头潮流的领导者。谁不想张开双臂拥抱这个20-30岁的新群体,对吗?这是心态的改变。我们需要让5000年的中国文化与现在最酷的潮流共存。”

的确,中国人才绝对是传承和再造传统文化的专家。琼用拉尔夫·劳伦作为比较。“我不评价我是否喜欢他的设计。劳伦先生十多年前开始的美式风格已经逐渐从美国风靡全球。因此,时尚作为文化的一个分支,在塑造风格方面具有无形的力量。”

这表明运动鞋不是“上上下下”的终点,该品牌在第一个十年从生活方式和家具方面定义的中国风格将在下一个十年扩展到服装领域。琼对自己的最终目标尤其坚定:“我的使命是将这一潮流与中国文化相结合,让中国风格为中国人所熟知和喜爱,并再次影响整个世界。”

在中国文化与西方街头风格对话的背景下,“上下”是一种大胆而创新的尝试。然而,目前,“夏商”小型节目精品店已经开业。“顺”系列售出两天后,限量版还剩34双,经典版剩476双,500双。“大日月”系列能否成为“中国风”的趋势爆发,还有待全面销售后确定。也许正如琼所说,经典的成就需要时间来检验。

资料来源:《Vogue》商业作者:伊芙琳·王

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