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菲拉格慕集团产品将涨价 以更好应对疫情的冲击

不久前,奢侈品涨价的消息层出不穷,人们已经习惯了这个行业的惯例。然而,意大利奢侈品牌萨瓦托·菲拉格慕最近也加入了这一行列。最近,该公司表示,为了防止收入和利润因冠状病毒的流行而下降,它已经将几个产品的价格提高了5%到7%。

该公司尚未宣布它将适用于所有地区的变更,但一位发言人已确认了知情人士的信息。据消息来源称,这一举措遵循了其他奢侈品牌采取的类似措施,其目的是“缓解这一流行病造成的商店客流量减少以及物流和零售管理成本增加的情况。”

COVID-19的突然爆发使得这个奢侈品集团的管理变得复杂。去年,在邀请古驰退伍军人加入后,该公司自2015年以来首次实现销售增长。然而,在2020年的前三个月,萨瓦托·菲拉格慕的销售额下降了近三分之一,收入骤降30.6%,至2.2亿欧元。预计集团将于7月28日发布第二季度销售趋势的最新报告。

两周前,PRADA首席执行官帕特里齐奥贝尔泰利(Patrizio Bertelli)表示,成本上升迫使该公司将价格提高了一位数。这两个意大利品牌加入了古驰、路易威登(Louis Vuitton)和香奈儿(CHANEL)等竞争对手的行列,增加了价目表,以限制封锁措施和疫情对游客减少的影响,这严重影响了整个行业的表现。

此前,在严重的全球疫情期间,萨瓦托·菲拉格慕在中国的门店大多暂时关闭。据该集团称,中国门店停摆对业绩的影响每天都能感受到,员工在休假期间仍能拿到工资,这导致集团成本较高,但收入却在下降。截至去年12月31日的财年,SalvatoreFerragamo的销售额同比增长2.3%,至13.7亿欧元,其中亚太地区销售额增长1.1%,至5.1亿欧元,主要受中国市场推动。

2020年第一季度,集团初始综合收益为2.2亿欧元,同比下降30.6%。萨瓦托·菲拉格慕集团高管表示,今年1月,该集团在所有主要市场都取得了稳定的业绩。随着COVID-19疫情的迅速蔓延,集团在中国、亚洲、欧洲、美洲和世界其他地区的市场形势在2月和3月逐渐恶化。由于各国政府决定禁止和阻止商业活动和国际运输,该集团在这些国家的大部分商店被关闭,其他商店的流量大大减少。

奢侈品行业的复苏远低于人们的预期。尽管世界上一些地区的封锁已经解除,但市场低迷仍在继续,消费者的购买欲望没有得到很好的体现。适当的提价可以给品牌一点喘息的空间,萨瓦托·菲拉格慕有望度过这场危机。

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