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无钢圈内衣盛行:谁抓住了风口,谁又错失良机?

在流行病的影响下,人们在家工作,保持健康,时尚界再次吹起运动休闲的风,人们对服装舒适性的要求进一步提高。在女性内衣领域,随着美学和观念的改变,聚拢内衣不再占据“C”的位置,取而代之的是舒适简单的无钢圈内衣。在这种趋势下,谁抓住了机会,谁错过了机会?

年轻人更喜欢无框内衣

随着女性审美观念的变化,与之密切相关的内衣款式也在变化。在16世纪,西方女性的内衣主要是设计有腰部以增强胸部。20世纪初,人们认识到现代内衣是被发明的。此后很长一段时间,内衣主要承担支撑胸部和保持女性优美曲线的责任。但事实上,医学证明内衣不能预防或延缓乳房下垂,而在内衣中起主要支撑作用的钢圈正在逐渐消失。

虽然带钢圈的聚拢内衣在市场上仍占有一席之地,但在过去的两年里,不带钢圈的内衣势头越来越大。女性被舒适、简单和自由的概念所吸引,她们关注自己的感受,而不是对性感曲线的单一追求。

CBndata发布的《内衣行业趋势研究》显示,2016年至2018年,无钢圈内衣的市场规模持续增长,尤其是2017年,市场规模增长了近50%,消费者占90后的一半以上,90后的消费者数量和消费金额的增长率也非常可观。Bralette是一款比无钢圈内衣走得更远的可穿戴内衣,2018年的市场增长率为172%。目前,淘宝搜索内衣,销售的前三大内衣类型是无框内衣。

英国研究公司欧睿咨询(Euromonitor Consulting)的统计数据显示,2017年,优衣库的母公司迅销集团(Fast Retailing Group)在日本女性内衣市场的份额为20.03%,紧随第一名瓦格纳(Wagoner)(20.11%)之后,后者主要专注于收集内衣。根据CBNData发布的内衣行业趋势研究,2018年,优衣库的无钢圈内衣在中国市场的内衣销售排行榜上排名前五。

新兴的无钢圈内衣品牌迅速被“圈住”,威米和都市美女的表现下滑

在国内市场,新兴的无钢圈内衣品牌也在迅速崛起和扩张。2016年成立了得到欧阳娜娜认可的统一预算和资源评估系统。2018年,它获得了5000万元的A系列融资,并于2019年开设了第一家线下旗舰店。Ubras主要销售无框背心式内衣和无尺码内衣。今年6月18日,它的销售时间不到一个小时,销售额超过了去年。

早于ubras的内衣品牌已经占据了更大的市场份额。2012年成立了“向内与向外”品牌,其品牌理念是“做一件让人身心自由的内衣”,并邀请詹妮弗在2018年担任代言人。作为一个从网上起步的品牌,内和外目前在天猫内衣类别中排名前五。2019年10月,国内外公司获得了1.5亿元的C系列融资,截至2019年底,已有60多家线下商店。

几年后,专注于舒适性、功能性和美感的无钢圈内衣品牌迅速“包围”了内衣市场。根据CBNData发布的数据,2018年中国无框内衣市场的前三名分别是优衣库、曼尼芬和内外。然而,专注于内衣的国际品牌“维多利亚的秘密”(以下简称“薇咪”)和国内品牌“都市丽人”却面临着业绩下滑的困境。

今年5月,Vimy的母公司L Brands公布了2020年第一季度的业绩报告,显示L Brands第一季度净亏损2.75亿美元。其中,第一季度Vimy的销售额同比下降46%,至8.22亿美元,并计划今年关闭256家店铺。在2019财年,维米的表现并不令人满意,尤其是在第四季度,维米的销售额同比下降了10%。2019年11月,已经举办了24年的维米展览被取消。根据Coresight Research的数据,Vimy在美国女性内衣市场的市场份额从2013年的31.7%下降到2018年的24%。

国内内衣品牌都市丽人也面临转型问题。今年上半年,都市丽人预计亏损1.2亿元。2019年,都市丽人的收入下降了19.9%,亏损13.89亿元,门店数量减少了1335家。股价从2015年最高的9.12港元跌至今天的0.58港元(7月8日收盘)。在2019年年报中,城市美容明确指出,以往的经营策略未能满足大多数女性消费者对实用、功能和性价比高的产品的需求,并将实施从快速时尚和性感产品向实用、功能和性价比高的产品的转型计划。面对当前消费者对舒适性和实用性的追求,城市之美不得不改变策略。

运动品牌已经推出了女式内衣

除了内衣品牌,运动品牌在内衣市场的探索也在不断深入。根据Coresight Research的数据,从2013年到2018年,耐克(Nike)、安德玛(Anderma)、阿迪达斯(Adidas)、卢勒蒙(Lululemon)和冠军(Champion)等体育零售商在美国女性内衣市场的份额都有所增加。2018年,美国千禧一代三分之一的内衣支出将用于运动胸罩。

以耐克为例。2019财年,其女性业务实现了两位数增长,运动胸罩和女鞋的销售增长提升了其业绩。耐克高管明确表示,他们正试图通过女性内衣和紧身衣来拓宽商品类别。在过去的两年里,耐克推出了各种运动文胸,不仅改进了技术和面料,还对不同的运动类型和风格进行了分类,增加了各种尺寸,以覆盖不同尺寸的消费者。

目前,中国内衣市场的品牌仍然比较分散。根据欧睿国际的数据,2018年中国内衣市场前五名品牌的市场集中度为6.6%,而日本、美国和英国前五名品牌的市场集中度分别为56%、47%和22%。中国内衣市场仍有潜力将其市场份额集中到主打品牌。同时,中国内衣市场具有巨大的增长潜力。据艾传媒咨询公司的数据显示,2019年中国内衣市场规模已达到2000亿元左右,其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

在传统内衣品牌、新兴内衣品牌、运动品牌和电子商务产品的激烈竞争下,无钢圈内衣的转型已经到来。在各方都尽了力的情况下,1000亿元的中国内衣市场“谁说了算,谁说了算”仍有待市场检验。

资料来源:《新京报》作者:王盛楠

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