在流行病的影响下，人们在家工作，保持健康，时尚界再次吹起运动休闲的风，人们对服装舒适性的要求进一步提高。在女性内衣领域，随着美学和观念的改变，聚拢内衣不再占据“C”的位置，取而代之的是舒适简单的无钢圈内衣。在这种趋势下，谁抓住了机会，谁错过了机会？

年轻人更喜欢无框内衣

随着女性审美观念的变化，与之密切相关的内衣款式也在变化。在16世纪，西方女性的内衣主要是设计有腰部以增强胸部。20世纪初，人们认识到现代内衣是被发明的。此后很长一段时间，内衣主要承担支撑胸部和保持女性优美曲线的责任。但事实上，医学证明内衣不能预防或延缓乳房下垂，而在内衣中起主要支撑作用的钢圈正在逐渐消失。

虽然带钢圈的聚拢内衣在市场上仍占有一席之地，但在过去的两年里，不带钢圈的内衣势头越来越大。女性被舒适、简单和自由的概念所吸引，她们关注自己的感受，而不是对性感曲线的单一追求。

CBndata发布的《内衣行业趋势研究》显示，2016年至2018年，无钢圈内衣的市场规模持续增长，尤其是2017年，市场规模增长了近50%，消费者占90后的一半以上，90后的消费者数量和消费金额的增长率也非常可观。Bralette是一款比无钢圈内衣走得更远的可穿戴内衣，2018年的市场增长率为172%。目前，淘宝搜索内衣，销售的前三大内衣类型是无框内衣。

英国研究公司欧睿咨询(Euromonitor Consulting)的统计数据显示，2017年，优衣库的母公司迅销集团(Fast Retailing Group)在日本女性内衣市场的份额为20.03%，紧随第一名瓦格纳(Wagoner)(20.11%)之后，后者主要专注于收集内衣。根据CBNData发布的内衣行业趋势研究，2018年，优衣库的无钢圈内衣在中国市场的内衣销售排行榜上排名前五。

新兴的无钢圈内衣品牌迅速被“圈住”，威米和都市美女的表现下滑

在国内市场，新兴的无钢圈内衣品牌也在迅速崛起和扩张。2016年成立了得到欧阳娜娜认可的统一预算和资源评估系统。2018年，它获得了5000万元的A系列融资，并于2019年开设了第一家线下旗舰店。Ubras主要销售无框背心式内衣和无尺码内衣。今年6月18日，它的销售时间不到一个小时，销售额超过了去年。

早于ubras的内衣品牌已经占据了更大的市场份额。2012年成立了“向内与向外”品牌，其品牌理念是“做一件让人身心自由的内衣”，并邀请詹妮弗在2018年担任代言人。作为一个从网上起步的品牌，内和外目前在天猫内衣类别中排名前五。2019年10月，国内外公司获得了1.5亿元的C系列融资，截至2019年底，已有60多家线下商店。

几年后，专注于舒适性、功能性和美感的无钢圈内衣品牌迅速“包围”了内衣市场。根据CBNData发布的数据，2018年中国无框内衣市场的前三名分别是优衣库、曼尼芬和内外。然而，专注于内衣的国际品牌“维多利亚的秘密”(以下简称“薇咪”)和国内品牌“都市丽人”却面临着业绩下滑的困境。

今年5月，Vimy的母公司L Brands公布了2020年第一季度的业绩报告，显示L Brands第一季度净亏损2.75亿美元。其中，第一季度Vimy的销售额同比下降46%，至8.22亿美元，并计划今年关闭256家店铺。在2019财年，维米的表现并不令人满意，尤其是在第四季度，维米的销售额同比下降了10%。2019年11月，已经举办了24年的维米展览被取消。根据Coresight Research的数据，Vimy在美国女性内衣市场的市场份额从2013年的31.7%下降到2018年的24%。

国内内衣品牌都市丽人也面临转型问题。今年上半年，都市丽人预计亏损1.2亿元。2019年，都市丽人的收入下降了19.9%，亏损13.89亿元，门店数量减少了1335家。股价从2015年最高的9.12港元跌至今天的0.58港元(7月8日收盘)。在2019年年报中，城市美容明确指出，以往的经营策略未能满足大多数女性消费者对实用、功能和性价比高的产品的需求，并将实施从快速时尚和性感产品向实用、功能和性价比高的产品的转型计划。面对当前消费者对舒适性和实用性的追求，城市之美不得不改变策略。

运动品牌已经推出了女式内衣

除了内衣品牌，运动品牌在内衣市场的探索也在不断深入。根据Coresight Research的数据，从2013年到2018年，耐克(Nike)、安德玛(Anderma)、阿迪达斯(Adidas)、卢勒蒙(Lululemon)和冠军(Champion)等体育零售商在美国女性内衣市场的份额都有所增加。2018年，美国千禧一代三分之一的内衣支出将用于运动胸罩。

以耐克为例。2019财年，其女性业务实现了两位数增长，运动胸罩和女鞋的销售增长提升了其业绩。耐克高管明确表示，他们正试图通过女性内衣和紧身衣来拓宽商品类别。在过去的两年里，耐克推出了各种运动文胸，不仅改进了技术和面料，还对不同的运动类型和风格进行了分类，增加了各种尺寸，以覆盖不同尺寸的消费者。

目前，中国内衣市场的品牌仍然比较分散。根据欧睿国际的数据，2018年中国内衣市场前五名品牌的市场集中度为6.6%，而日本、美国和英国前五名品牌的市场集中度分别为56%、47%和22%。中国内衣市场仍有潜力将其市场份额集中到主打品牌。同时，中国内衣市场具有巨大的增长潜力。据艾传媒咨询公司的数据显示，2019年中国内衣市场规模已达到2000亿元左右，其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

在传统内衣品牌、新兴内衣品牌、运动品牌和电子商务产品的激烈竞争下，无钢圈内衣的转型已经到来。在各方都尽了力的情况下，1000亿元的中国内衣市场“谁说了算，谁说了算”仍有待市场检验。

资料来源:《新京报》作者:王盛楠