上市鞋类公司红蜻蜓最近宣布，将停止募集投资项目，包括线下商店的布局。

值得一提的是，该公司直播销售净亏损90万元。停止离线频道项目，在线直播将赔钱。未来红色蜻蜓将在哪里销售其产品？

据了解，该公司在2015年发行的招股说明书中表示，将募集9.75亿元用于营销渠道建设项目和信息系统升级建设项目。其中，营销渠道建设项目承诺投资8.67亿元，是红蜻蜓发展的核心项目。当时，红蜻蜓拥有4000多家专卖店，但大多数都是特许经营店，只有49家直接独立商店，仅占其总营销终端的1.13%。当时，该公司表示，投资营销渠道建设项目有利于加强对营销渠道和终端的控制，提高品牌知名度、影响力、市场份额和公司利润。同时，信息系统升级建设项目的完成将有助于公司提高运营效率，降低运营成本。

然而，在上市后的五年里，红色蜻蜓似乎已经忘记了它的初衷。今年4月，该公司发布的募集资金使用公告显示，截至2019年底，红色蜻蜓在上述两个募集项目上仅投资1.62亿元。其中，营销渠道建设项目仅投资9475.36万元，投资进度仅为10.93%；信息系统升级建设项目投资6751.41万元，投资进度62.64%。对此，红蜻蜓解释说，公司需要重新选择直销商店的新位置，因为筹集的资金姗姗来迟，市场环境也发生了变化。同时，公司决定将这两个项目推迟到今年6月30日。

令人惊讶的是，现在红色蜻蜓只是简单地按下停止按钮来宣布筹款项目的结束。该公司给出的理由是市场环境和消费习惯发生了一定程度的变化，店铺租金和人工成本大幅上升，使得线下实体店难以实现预期的效益。

中国商报记者询问了该公司2019年度报告，发现截至2019年底，共有4166家红色蜻蜓店，包括317家直营店和3849家专卖店。尽管直营店的数量有所增加，但其在门店总数中的比例仅为7.61%。这意味着红色蜻蜓在上市后的五年内，在线和离线频道的布局几乎没有什么进展。

值得一提的是，红色蜻蜓在线频道的收入似乎不尽人意。受COVID-19肺炎疫情影响，公司董事长钱金波也亲自参与了商品的现场直播。6月23日晚，公司宣布没有参与现场交付的业务模式，现在只有天猫旗舰店公司职员现场交付和实际控制人现场交付。公司商品直播销售额为190万元，占公司2019年销售收入不到1%，占比很小，净亏损90万元，无利润。

离线频道的布局停滞不前，在线直播正在赔钱。红色蜻蜓的销售之路将走向何方？对此，《中国商报》记者多次联系该公司董事长秘书，但未得到回复。服装行业专家吴在接受记者采访时说，红色已经成立25年了。作为一家老牌制鞋企业，公司的发展似乎处于停滞状态。消费者对红色蜻蜓的熟悉度正在下降，品牌发展正处于危机之中。吴提到，虽然消费者倾向于在网上购物，但对于传统鞋企来说，线下商店仍然是一个重要的销售渠道。

此外，《中国商报》的记者还发现，红蜻蜓将原本计划用于筹款项目的大部分资金用于购买理财产品。吴说，把钱投入到企业中，真的能让企业“活”起来。

(来源:中国商报记者:布莱尔)