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讨好市场 耐克请周杰伦站台

业绩惨淡的耐克将中国市场视为“救命稻草”。

最近,耐克和周杰伦的时尚品牌“幻影”联合邀请周杰伦设计一款中国式的勒布朗17第17代篮球鞋,名为“勇气”。目前篮球鞋已经在幻彩店出售,价格是1599元。

据报道,丝绸制成的舌头上分别绣有“勇气”和“毅力”两个汉字,并饰有金黄色的中国龙图案。周杰伦在社交平台上写道:“这个想法来自我14年前的歌词,那就是勇气和毅力。我想成为音乐的皇帝,我希望每个人都喜欢这个设计。”。

中国商报记者发现,这款篮球鞋在免费鱼应用上的转售价格已经超过了售价,达到2000多元。

服装行业专家刘亮告诉记者,耐克不仅重视周杰伦的多重身份,也重视周杰伦在中国市场的影响力。周杰伦有很多粉丝,他的篮球鞋会吸引很多粉丝的注意。他认为耐克已经选择与周杰伦合作推广新产品,这是一个“重磅炸弹”。

“在COVID-19肺炎的影响下,耐克的表现可谓‘惨淡’,只有中国的市场表现持续上升。在这种情况下,耐克必须更加注重营销中国市场,并通过中国市场提高其业绩。”刘良说道。

根据耐克公司的最新财务报告,今年3月至5月的第四季度,公司收入为63.13亿美元,同比下降38.14%;净亏损7.9亿美元,同比下降179.88%。其中,中国市场收入同比增长1%,至16.47亿美元,成为全球唯一一个耐克实现销售增长的地区。

值得一提的是,除了耐克,阿迪达斯也热衷于“中国风格”。据报道,阿迪达斯重新设计了经典跑鞋NMDR1,并为中国球迷发布了北京城市主题NMDR1跑鞋。跑鞋的主色是带有黄色线条的“中国红”,中底是白色和黄色,带有“北京”的汉字,突出城市主题。

事实上,像耐克一样,阿迪达斯也有困难时期。今年第一季度,阿迪达斯全球销售额同比下降19%,至47.5亿欧元,净利润下降96%,至2600万欧元,库存增加至43.34亿欧元。

服装营销专家陈伟表示,运动品牌受到了疫情的严重冲击,尤其是今年前四个月,全球许多国家的耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)门店关闭,客流量大幅下降。不过,他认为,随着中国疫情的稳定,耐克和阿迪达斯的业务正在逐步恢复,但要完全恢复正常还需要一段时间。

据报道,目前全球约90%的耐克专卖店已经恢复运营,全球约60%的阿迪达斯专卖店也已恢复运营。

(来源:中国商报记者:郝宇星)

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