红色蜻蜓回到购物车现场直播？
6月23日，红蜻蜓的股价在开盘时上下波动，股价为8.66元/股，总市值近50亿元。这是其连续第二天的每日限额。前一天，其股价达到7.87元/股，总市值超过45亿元。上个月，红色蜻蜓的股价上涨了30%。“红色蜻蜓”的创始人兼董事长钱金波表示，今后他将每月参加一次现场直播。在2020年和2021年，红色蜻蜓的在线销售额将达到50%。
显然，钱锦波已经尝到了现场直播的甜头。3月8日，他第一次走进直播室，开始现场直播。当时，受疫情影响，4000家红色蜻蜓店被关闭。无奈之下，钱锦波开始了网上销售模式。
然后，整个红蜻蜓公司的8000多名员工参与进来，作为微型企业上网，为公司销售商品。这是红蜻蜓25年历史中的第一次。效果立竿见影。红色蜻蜓的店外销售额超过100万元。
难怪钱锦波对网上销售有如此高的期望。但这是红蜻蜓的全部还是未来？
至少，数据性能不是很好。红磡的财务报告显示，2020年第一季度，其营业收入为5.11亿元，同比下降36.5%；上市公司股东应占净利润1769.11万元，同比下降75.80%。更重要的是，质量问题总是一个不可避免的话题。
《每日资本论》进入百度搜索“红色蜻蜓品质”，页面显示大量网民抱怨红色蜻蜓鞋。因为这些唾液的内容不能被证实，让我们微笑吧。然而，许多关于红蜻蜓鞋质量的帖子也应该引起红蜻蜓的注意。否则，一旦声誉受损，仅靠价格策略很难留住消费者。
事实上，中国的女鞋产业近年来并不景气。早在2013年，一些业内人士就做过几次总结，需求疲软、实体店租金和劳动力成本上涨，甚至异常温暖的天气都是业绩下滑的主要原因。但是市场研究机构不买它。高盛集团(Goldman Sachs Group)认为，鞋类业务的疲软不能用异常温暖的天气来解释，并指出市场份额的损失是其业绩下滑的主要原因。
时尚女鞋表现不佳的外部原因是电子商务的影响。以达芙妮为例。虽然它的品牌“路线”很宽，但主要是中低端产品，而且比中高端品牌压力更大，所以销量下滑是不可避免的。内在原因是整体面临风格设计的老化。
简而言之，女鞋品牌的粗放式发展模式已经走到了尽头，这种发展模式的根本目的是扩大和降低生产能力和成本。
所以，如果你被电子商务打败了，最好自己做电子商务，这是传统女鞋企业的出路？如果你这样理解，那显然是不正确的。以红蜻蜓为例。从京东官方旗舰店的价格来看，不难发现红色蜻蜓的网上销售主要是电子商务的老一套，以及低端鞋的人性化价格。
老实说，这种例行公事真的没有前途。目前，在特殊时期，依靠低价策略可能缓解这种迫切需要，但从长远来看，如果制鞋企业不真正改善管理，这种下降趋势是不可避免的。即使市场好转，也不会上涨。如果市场变得更好，它不会改变其运营管理、设计管理等。，并不意味着它可以上升。新品牌不断进入，增加的份额将被这些新品牌带走。
不幸的是，红蜻蜓的衰落非常明显。
外界报道称，钱锦波是一位营销天才。公司成立时，红色蜻蜓和温州电视台联合举办了“红色蜻蜓之旅”栏目，他在电视上谈论品牌梦想。就包装而言，别人鞋盒的成本只有60美分，所以他敢用一个两美元的盒子。1997年，红色蜻蜓开始在主要电视台做广告。由于红蜻蜓品牌投资起步相对较早，在20世纪90年代后期成为国内知名的一线鞋类品牌。
财务数据显示，自2013年以来，红色蜻蜓的业绩一直在下降，2013年至2016年的收入和净利润增长率大幅下降。从2013年到2016年，红磡的收入增长率分别为5%、-2.9%、-5.15%和-3.19%；净利润增长率分别为-13.1%、27.19%、-8.43%和-7.03%。尽管2017年的财务报告有所改善，但自那以后，财务报告一直呈下降趋势。
红色蜻蜓于2015年6月29日在上海证券交易所上市。自上市以来，随着业绩下滑，其股价一直在下跌，从2015年8月31日的49.2元高点跌至目前的不足8元。
在绝望中，有各种各样的红蜻蜓跨境移动。例如，房地产和金融。《每日资本》发现，早在2001年8月，红蜻蜓就成立了上海红蜻蜓房地产有限公司..在安居客，该公司开发的浦东川沙东郊的半岛大厦也被发现。此外，红色蜻蜓还涉足广告、教育等领域。天空调查显示，钱锦波名下有36家不同类型的公司。去年10月29日，他实际控制的浙江钟会教育科技集团有限公司刚刚成立。
值得一提的是，2018年9月18日，红蜻蜓宣布计划与东营亚洲证券、鼎立源投资等投资者共同成立中信证券，从事证券经纪、证券承销和保荐业务。中信证券注册资本15亿元，其中红色蜻蜓出资3.83亿元，占25.5%。
但是，《每日资本》通过查询发现，截至2020年6月23日，中信证券尚未正式成立，中国证监会官方网站上也没有关于中信证券的消息。至于红蜻蜓涉足金融，一些局外人认为它想“快钱”，但背后的深层原因是红蜻蜓主营业务不景气，钱锦波无力积极寻求改变。
现在，红色蜻蜓的股价又上涨了，这也反映了市场对红色蜻蜓过渡线的认可。然而，作为国内制鞋业的知名品牌，它可能考虑的不仅仅是生活。
来源:每日资本