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“国潮”大行其道 服饰为国货消费主阵地“90后”为主力军

国潮是指具有特定中国元素的国内产品。一度,“中国制造”与粗糙的工艺、低劣的质量和风格剽窃联系在一起。然而,随着国产产品质量的不断提高,原创性和原创性的不断体现,中国产品的认知度越来越高。“国内产品应该自力更生”逐渐渗透到中国人的日常消费中。

近日,品多多多与敦煌莫高窟壁画和曹西安汉服合作推出了一款名为多多多汉服×敦煌壁画的新产品,将敦煌壁画中的贱民精灵变成了栩栩如生的现实。

“汉服是物质消费和精神消费的典型有机结合。尽管汉服是一种少数民族的文化,但它已经被越来越多的年轻人所欣赏。”据品多多服装类负责人介绍,近年来随着全国潮流的兴起,汉服及相关产品在平台上的搜索量和订单量大幅增加,很多“90后”和“00后”已经将汉服融入了他们的日常生活。

品都铎敦煌壁画的联合汉服设计融合了敦煌壁画中的“九色鹿”和“楼兰”等艺术元素,体现了独特的审美高度。吴明照片

22日晚,CBNData发布报告《这是90后国家潮流网站》,显示与“国内新产品”相关的搜索指数呈稳步上升趋势,近三年国内在线产品市场消费规模持续增长。其中,服装约占国内产品在线总消费规模的60%,是国内产品消费的主要阵地。“90后”年轻一代已经成为时尚服装消费的主力军,“90后”时尚服装消费增速居各代之首,极大地推动了时尚服装消费的潮流。

回到汉服,为什么今天的“90后”和“00后”年轻人沉迷于他们祖先的服饰?这背后的国家潮流从何而来?

大多数年轻人年轻时都有过类似的经历:手里拿着白纱,穿着旧床单,幻想着下天堂。对汉服魅力的欣赏和自信深深根植于这一代年轻人的骨子里。此外,近年来,影视古装剧和短片也为汉服文化做出了贡献。穿汉服在年轻人中形成了一种新趋势,汉服产业也逐渐完成了从“小众爱好”到庞大集群的华丽转身。

数据显示,目前中国有200多万汉服消费者,其中大多数是90后和00后的年轻人。然而,这样一个相对较小的群体所支持的总销售规模超过20亿元人民币,年增长率翻了一番。

中国很有礼貌,所以它被称为夏天。服从的美丽被称为中国。汉服充分体现了汉族人高雅、超然、泰然的民族性格,以及质朴、自然、含蓄、委婉的审美情趣。越来越多的年轻人将穿汉服作为与传统文化的直接对话,并在与汉服的互动过程中逐渐积累一种文化身份。

更重要的是,汉服的回归是因为这群充满爱心的年轻人,它的回归鼓励更多的年轻人通过穿着衣服来勇敢的表达自己。把历史放在你的身上,想象永恒的爱。时光倒流,然后放慢脚步,慢慢品尝岁月的甜蜜。

随着中国时尚的流行,除汉服外,随着中国品牌文化自信和原创设计能力的提高,李宁、回力、太平鸟、安踏等中国品牌正成为消费者关注的焦点。

2018年纽约时装周秋冬秀上,李宁的中式复古运动风格“启蒙”系列亮相,让海内外消费者大放异彩。一夜之间,“无刀”系列胸前印有“中国李宁”的爸爸鞋和毛衣成为年轻人追求的时尚物品。

在“90后”和“90后”眼中,“国家潮流”是什么样的?颜色应该奔放,态度应该更直接。随着“95后”成为潮流消费的主力军,年轻人从审美到态度的新要求给国产品牌带来了丰富的机遇。然而,为了“煽动”更多年轻人的思想,“新家庭产品”仍然需要培养“打破循环”的技能。

资料来源:Zhongxin.com

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