在中国许多城市的空地、体育场或公园里，越来越多的年轻人在玩滑板。
最近，中国时尚集团太平鸟宣布将与意大利街头滑板品牌COPPOLELLA在中国开展业务，从而布局潮牌市场。
青年文化的长期“感知”
滑板是街头时尚文化最重要的组成部分。它于20世纪80年代进入中国。近年来，由于中国街头时尚文化的火，越来越多的当地年轻人通过时尚品牌或因为其亚文化的标签接触并喜欢这项酷运动。
人们认为，太平鸟之所以找到COPPOLELLA并决定一起孵化，是因为它对青年文化的洞察。
2018年，和事鸟联合发起了一项针对拥有华丽唱片的年轻时尚消费者的全国性深度调查。当时，“和平之鸟”主席张江平说:
“……太平鸟的品牌战略是关注青年文化，包括引入“太平青年”等品牌宣传，以鼓励青年人在青年野性的外表之外，专注于内心自我的成长。”
20多年来，太平鸟一直致力于青年潮流市场的深度培育。其复兴战略和措施相当突出和有效。
例如，跨境联名店、音乐节和弹出式商店吸引了年轻消费者的注意力，并提出了“太平青年”的品牌价值。在海外，它的两个节目，纽约时装周，传播了中国的国家潮流态度。在国内，它利用各种渠道满足年轻人的体验消费需求，并进行营销创新。
太平鸟服饰CEO陈在2019年“华丽全球时尚创新与投资论坛”上分享了对年轻用户的洞察和对话:
“感知它们比(与我们的用户)交流更好。我们需要一个频率来持续感知它们，以便每个人都能以相同的频率产生共鸣……在过去的几年里，我们慢慢发现这个方向是正确的，越来越多的年轻消费者对我们越来越感兴趣。”
当被问及如何构建品牌矩阵时，如合作、并购或孵化？陈曾经说过:
“我们已经洞察到市场将会越来越细分，越来越不同的消费群体。一个品牌不能完全满足他们的需求，所以我们会寻找多个品牌来满足他们。在这个过程中，我们始终关注“青春与时尚”的大方向。但我们不会设限……”
为什么科波拉移动了太平鸟？
当被问及他们为何与科波拉一起在中国策划业务时，太平鸟的相关负责人告诉华丽唱片:“我们对滑板市场持乐观态度。COPPOLELLA潜力巨大，品牌营销也非常垂直。”
在20世纪50年代末和60年代初，滑板从冲浪演变而来，如今它已经成为地球上最酷、最受欢迎的街头运动。此外，滑板已经开始被体育产业所认可。例如，从2020年东京奥运会开始，包括滑板在内的五项运动被正式纳入正式比赛。
科波拉是一个相对较新的品牌，由保罗·科波拉于2016年在意大利米兰创立，灵感来自街头滑板文化。这位创始人本人曾被前卫杂志《没有未来》誉为街头生活先锋艺术家。品牌设计师本人是街头亚文化的摄影师，也是真正的潮流引领者，因此他对时尚文化有着深刻的理解。
COPPOLELLA“恐龙”图案的标志非常具有标志性。它与意大利滑板文化组织“滑板农场”组成了一个滑板队。它与许多欧洲时装屋、滑板商店和艺术团体合作，并与涂鸦大师发起了联合基金。它不断走出这个圈子。不断增长的中国青年消费市场已经成为该品牌的“机会之地”。
目前，该品牌已经进入天猫，并在国内外社交媒体上有一定的曝光度。
双方合作后，意大利米兰总部将继续负责海外媒体运营和欧洲分销渠道。太平鸟负责领导科波拉在中国的业务、商品开发规划和国内销售扩张。特别是，科波拉在中国的销售价格将更加人性化，并将通过太平鸟渠道推广到中国二线、三线和四线城市18-25岁的年轻人。
关于这次合作，太平鸟的相关负责人在接受《华丽年报》采访时说:
问:太平鸟对科波拉的中国业务有什么计划？这个品牌现在仍然很小。科波拉如何在中国取得成功？
答:“基于服装界“模糊”时尚、运动和时尚界限的趋势，滑板文化与青年文化和中国滑板市场的商业潜力紧密相连……我们从时尚市场趋势、青年文化洞察和时尚品牌的商业评价等角度进行了多维度的品牌审视，我们对该品牌走出这个圈子的潜力非常乐观。
太平鸟专注于热爱滑板文化的中国青年，立足于少数民族滑板潮流文化，凭借自身在国内市场的流行时尚和渠道经验，有机会也有信心将COPPOLELLA推向中国大众消费市场。
COPPOLELLA的加入丰富了太平鸟的时尚品牌矩阵，双方优势互补。COPPOLELLA以一个小团体的形式加入公众，这与太平鸟倡导的青年文化是一致的:以“年轻、融合、无畏、创新”的全球视角打开民族潮流的表达，寻找更多的视角来理解和赋予“中国设计”以力量。
问:太平鸟对科波拉有什么期望？这对太平鸟的企业战略有什么帮助？
答:数据显示，90后和95后正日益成为时尚品牌市场的主要消费者。其中，二线城市消费规模最大，三线、四线城市时尚品牌消费规模超过一线城市，增速保持最快。
国内外名优潮牌产品价格普遍较高，购买渠道集中在国内外超一线城市和高端店铺。COPPOLELLA的目标是二、三线和四线城市18-25岁的年轻人，将价格带定位为对公众更友好的原创设计产品，并结合街道感使这一趋势更受欢迎。
太平鸟以“聚焦时尚、数据驱动、全网络零售”为核心战略，致力于成为“优秀的时尚品牌零售公司”。太平鸟还希望通过COPPOLELLA的孵化来改善品牌矩阵，并接纳能与年轻人产生共鸣的产品和品牌。
全球滑板最新投融资趋势
2019年8月，由洛杉矶私募股权基金Transom Capital Group拥有的体育用品制造商Bravo Sports宣布从Globe International收购高端滑板制造商“缩小分销”。
2019年11月，瑞典的共享滑板车运营商Voi Technology(以下简称Voi)宣布完成8500万美元的第二轮融资，由俄罗斯投资公司Vostok New Ventures牵头。
今年2月，加拿大经典滑板和冲浪生活方式品牌奇普&佩珀的联合创始人奇普·福斯特(Chip & Pepper)宣布，他已回购了该公司的股票，并开始计划重启该品牌。
附录:太平鸟最新财务数据
2019年，公司实现收入79.28亿元(+2.80%)，净利润5.52亿元(-3.50%)，2020年第一季度收入13.83亿元(-16.66%)，净利润0.90亿元(-89.89%)，主要受疫情影响
在品牌方面，2019年乐定女装主要品牌实现收入分别为29.46亿元(增长10%)、26.14亿元(下降8%)、11.31亿元(增长12%)和9亿元(4%)。2020年第一季度收入分别为4.97亿元(跌13.94%)、4.47亿元(跌22.85%)、1.99亿元(跌7.03%)和1.8亿元(跌14.19%)
根据不同渠道，2019年网上收入为23.12亿元(增长12%)，线下收入为55.21亿元(增长7%)；2020年第一季度，在线收入达到5.29亿元(增长16.3%)，离线收入达到8.37亿元(下降29.48%)
3月5日至8日“女王日”期间，太平鸟通过各种渠道实现总营业额2.46亿元，其中女装品牌超过1亿个，男装销售额6000万个，超过一半的销售额是通过微信、直播等新的零售方式实现的。与此同时，仅现场直播就超过40次。
关于太平鸟
太平鸟公司是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国年轻人的首选时尚品牌。该公司专注于时装行业，并实施“梯度品牌”战略。现拥有和平鸟女装、和平鸟男装、乐定乐定女装、迷你和平童装、物质女孩“物质女孩”女装、小艾薇儿北田童装、和平鸟丽文‘太平鸟巢’等多个品牌。
来源:华丽
