香奈儿、爱马仕和宝格丽相继提价。在不到半年的时间里，涨幅高达25%是罕见的。

流行病还没有结束。奢侈品在世界各地都是封闭的。此时谈论保值太简单了。

消费者辩论也有两个方面:一些人在价格上涨前购买，而另一些人则指出“趁火打劫”。奢侈品填补了性能和形象的一个大洞。很难两者兼得。

多次提价

今年可能是奢侈品品牌提价最频繁的一年。

与香奈儿刚刚宣布的价格上涨相比，实际最高涨幅远远超过这个数字。

根据香奈儿的公开声明，由于疫情导致原材料价格上涨，全球标志性手袋和一些小型皮革产品的价格已经上涨了5%-17%。

然而，《今日北京商报》记者发现，与最大差价产品的价格甚至高达25%。其中，香奈儿CF传媒从42600元上涨到48900元，涨幅约为15%。CF小号从37600元涨到44500元，涨幅约为18%。CF“胖方”从21600元涨到27100元，涨幅约为25%。

提价后，有4万到5万元。一些网民哀叹道，“用这笔钱，你可以买下爱马仕”。

尽管如此，价格上涨的消息从宣布到实施已经酝酿了一个多星期。在此期间，大量消费者去商店预订，甚至排起了长队。

《今日北京商报》记者在北京SKP看到，即使香奈儿没有参加店内活动，店内仍然“人来人往”。直到中午时分，商店门口才排起了长队。此外，香奈儿国际贸易中心的销售人员透露，经典款的供应非常紧张。CF系列每天都有补充，但每次只有一两个背包到达商店，这很受欢迎。也有消费者坦率地承认，如果他们没有熟悉的销售，他们可能不会购买。

这不是香奈儿今年首次提价。LV刚刚完成了两次提价。

低压产品的价格全面上涨了约5%。其中，“五合一”多包包配件手袋从13500元涨到14200元。Boite起首汤小手提包从13600元涨到14300元；达芙妮皇太子从24400元涨到25700元。自我大型手提袋从20000元涨到21000元。在此之前，LV仅在3月份进行了一轮价格上涨。

除了香奈儿和路易威登，《今日北京商报》记者在今年上半年的访问中发现，宝格丽、迪奥、芬迪和古驰等顶级奢侈品在流行期间都有不同程度的涨价。

无助？

该品牌可能别无选择，只能在流行期间提价。

根据意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma、Bernstein和波士顿咨询公司联合发布的报告数据，全球奢侈品销售额将因疫情而损失高达300亿至400亿欧元，行业总利润将下降15%，至约100亿欧元。

主要品牌的第一季度业绩就是最好的证明。

其中，LV的母公司LVMH集团第一季度销售额为105亿欧元，同比下降17%。截至3月底的12个月中，历峰集团销售额增长2%，至142.38亿欧元，净利润下降67%，至9.31亿欧元，远低于市场预期。截至3月31日的第一财季，托德集团销售额同比下降29.4%，至1.528亿欧元，其中托德品牌销售额下降31.7%，至7270万欧元，霍根销售额下降26.4%，至3980万欧元，罗杰·维维耶销售额下降30.4%，至3050万欧元，费伊销售额下降19%，至970万欧元。

令人沮丧的数字背后是全球关闭和工厂关闭。

《北京商报》记者今天从一家海外采购机构获悉，由于国际疫情的影响，大多数海外奢侈品都被关闭。在同一时期，古驰关闭了在意大利的所有工厂，爱马仕选择在周期内关闭在法国的所有工厂，香奈儿也停止了手表、高端定制服装、成衣和高端珠宝的生产线。

被动关闭相当于在生产、分销和供应链的一系列环节中打乱奢侈品牌的节奏，导致成本急剧上升。流行病期间，旅行受阻，这也导致奢侈品销售严重下滑。

中国奢侈品联盟顾问张佩英今天在接受《北京商报》采访时表示，所有这些因素都导致了奢侈品价格的上涨。

一切都是欲望，难以选择。

价格上涨无疑可以提高收入，但这还不够。

当品牌给出基于“保值”理论下订单的理由时，来自二级市场的数据是无情的。

《北京商报》的记者今天查看了几个名牌包的二手平台价格，都选择了“95新”产品。经过比较，发现这些包的二手价格约为原价的4-6.5%。例如，90%的新香奈儿CF大袋售价为42，600元，二手平台售价为16，999元，仅相当于40%的折扣。

这些模糊限制实际上很难实现。

一些分析师指出，当商品缺乏价格弹性时，品牌可以通过提价来弥补收入，但今年奢侈品价格的涨幅远远超过了往年。许多消费者认为涨价与品牌认知度不符。

中国市场长期以来习惯于“买入而非买入”，但这次可能不同了。

根据姚科研究所的分析，奢侈品牌的集中涨价可能导致消费者提前消费，甚至提前消费。然而，持续的价格上涨不可避免地会引起一些消费者的不满，价格上涨的长期经济效应尚不清楚。

奢侈品行业专家、关键消费者研究所(Key Consumer Research Institute)所长周挺表示:“针对市场的价格上涨，可以更好地证明奢侈品牌掌控市场的决心。”。这些品牌“不是为了喝酒而设计的，而是为了通过持续涨价来维持品牌的稀缺性。在极其特殊的流行时期，价格上涨成为维持业绩的应急机制，进一步刺激了中国奢侈品市场的复苏和改善。

然而，有一种相反的观点认为，奢侈品牌的固定顾客具有较高的消费特征和品牌情感，对价格不敏感，价格上涨对他们影响不大。

张佩英说，学生和白领等边缘消费者对价格更敏感，更关注产品折扣和价格变化，通常需要积累一定的资金才能购买。然而，恰恰相反，奢侈品牌并不太关注这部分边缘消费者。如何维持固定客户的真正需求是品牌所关心的。

(来源:今日北京商报记者王晓然刘卓兰)