上海静安欢乐城Skye有50%的折扣，马洛里城可以用50元买1000元的优惠券…5月5日，您只能开通微信公众号，并从这些商店获得优惠券。上海的不同地区也根据各自的特点组织了不同的活动，如静安区的“国际美食节”和宝山区的“夜来香”小城镇活动。如果你错过了这个机会，不要担心，直到6月底，上海已经准备好了食物，汽车，家居装修，夜生活和其他相关的主题活动。

在这些热闹的网上和网下场景背后，是正在进行的上海“第五届五年购物节”。与“双11”和“618大促销”不同，这是一项由政府主导和发起的消费活动。

4月底，上海市政府出台了《提振消费信心、释放消费需求的若干措施》(以下简称《措施》)，提出要从“一大节”、“五大消费”、“四个经济”、“一个环境”四个方面提振消费信心。其中，“一大节”是“第五个五年购物节”。

关于举办此次“第五届五年购物节”的原因，上海市政府在4月份的新闻发布会上提到，短期来看，是为了满足市民的消费热情，增强他们的消费信心，顺应流行时期网络经济、新消费等新业态的发展趋势。从长远来看，上海的举措是在2018年发布的《加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020)》的基础上，进一步采取措施建设国际消费城市，全面推出“上海购物”品牌。

从5月5日到现在，“第五个五年购物节”已经举办了一周，跨越了一个漫长的五一假期和一个周末。根据上海市政府信息办公室5月13日发布的数据，作为上海第一个大型消费节，52万多名网上商家参加了“第五届五年购物节”，10万多名线下商家和240多亿元的各种平台和企业优惠券。

流行后如何促进消费复苏？如何才能将在疫情中放大的在线消费转移到线下？懒熊运动首先从商家方面总结:

1.
直播和折扣仍然是在线的主要力量。

“现场直播”和“打折”仍然是这个“第五届五年购物节”在线渠道中最大的噱头。除了目前炙手可热的主持人李佳琪将上海品牌的商品带到东方卫视的直播室之外，上海一些地区的区长也在5月5日成为“主持人”，播放商品、购物中心和推荐当地特色菜。

巨化5月5日的官方直播吸引了336.1万人。在淘宝上，几乎所有与购物节相关的打折商品都需要进入聚划算页面进行购买。这些商品大多是日常消费品，如大折扣健康消费、名牌化妆品、体育和休闲。

▲聚划算“第五届五年购物节”上海专场。

同时，苏宁网易依托网上“苏宁直销店”等渠道，展示“国际大牌亲市民价格”；阿迪达斯YEEZY原价2329元
350V2灰色天使运动鞋仅售1599元。天猫国际对一些进口美容化妆品有50%的折扣……同样的情况也出现在电子商务平台上，如品多和京东。冠军的官方原价是219元
t恤，拼写很多，5月5日那天只打折137元；极性大米和坚果等品牌投影仪将提供300元人民币和白色条纹的直接无息折扣。总的来说，本次购物节的大部分电子商务平台都使用超大折扣，让消费者无法拒绝消费。

此外，box horse和丁咚等平台也推出了折扣优惠，如低价销售湖北新鲜食品和“菜x元帽”。数据显示，5月5日，上海赫马区整体线上线下销售额同比增长139%，网上订单量同比增长95%，是除夕高峰的1.25倍。从5月1日到10日，丁咚在上海的销售额比去年同期增长了2倍。

2.
在线反馈和离线反馈是关键

上海市商务委员会主任华远在接受《财经》采访时表示:“通过‘网上精准优惠券发行+线下消费’对数字商圈、商业街和购物中心进行改造和升级，标志着一种新的数字购物模式的诞生。这个“第五届五年购物节”是一个重要的游戏，网络流量反馈实体经济并驱使消费者离线消费

在这个购物节期间，许多在线平台选择与线下商店合作。除了向支付宝、苏宁易购、美团电平等平台支付线下购物中心优惠券之外，上海本地的电子商务平台承担了更多串联实体店的责任。

购物节期间，冰拓与安百里集团、粤兴集团线下门店、第一八佰伴百货、第一百货、新世界城、国美、达曼百货等上海知名门店合作，采取“网上抢券线下换货”的形式，与门店联动，鼓励消费者到线下平台消费。与此同时，平托多多还与该店合作，在上海推出“云购物”直播。在购物节期间，宾拓的员工会去不同的购物中心进行现场直播，并将商品带到线下商店。

▲说出许多上海的“云购物”。

值得一提的是，在这个购物节期间，许多商界人士开展了跨境合作。其中，
南京路步行街举行了现场直播，并与喜马拉雅山合作推出了有声作品《南京路有声》。五角场商圈与B站合作，邀请UPC业主离线加入。不仅如此，5月5日，消费者将从任何起点乘坐滴滴出行出租车，将目的地指定为指定购物中心，并享受相应的折扣。

3.
真正的购物中心强化特色管理

第五届五年购物节启动后，与电子商务平台无关的购物中心也在使用新的促销工具来吸引消费者。例如，静安欢乐城在其5月1日的公开号码推文中使用了一个长图表来列出该店所有商店的折扣、抽奖折扣、特别活动和其他优惠信息，大多数品牌折扣在60%左右。标志性的摩天轮和丰富的主题展览一直是欢乐城的特色。在购物节期间，静安欢乐城还重新开放了“泡面博物馆”和“瞿霞屋顶花园”等活动。

上海罗梅直接教消费者如何在微信公众号上组合和购买最具成本效益的产品。作为一个关注时尚文化的购物中心，锦葵城还推出了“5月5日，如果你带着学生卡去商场，100元就能买到肯德基餐卡”的活动来吸引年轻消费者。

▲上海罗梅推出“第五届五年购物节”团购券公开征求意见。

上海市政府发布的数据显示，从5月1日到10日，网上销售额快速增长，网上零售额超过400亿元。5月5日，天猫上海商户营业额同比增长近2倍。支付端大数据监测的全市线下实际消费达到482亿元，基本回到去年的水平。此外，陆家嘴、南京东路、徐家汇、五角场等商圈均迎来了疫情后的客流高峰，市级商圈客流同比增长68.4%。

“第五届五年购物节”为期一周，消费者方面的趋势是什么？

1.
年轻消费者力量崛起强劲

《美国集团评论》发布的《上海第五个五年新消费力大数据报告》显示，“五五”期间上海的娱乐消费订单达到249%。

年轻人无疑是这个购物节的主力军，在购物节期间也有一些有针对性的游戏。具体来说，《办法》中提到的“夜间经济”对应于“夜店节”、“上海酒吧节”等活动。“第一轮经济”应该伴随着上海品牌发布等活动。在“第五届五年购物节”期间，围绕“上海夜生活节”的各种活动将持续到6月。此外，上海的特色小吃品牌“南翔馒头”和飞跃联合鞋发布。阿迪达斯的“清风”跑鞋在银泰百货旗下发布，3天内售出1300多双，再次展示了年轻人对“鞋经济”、“第一轮经济”、“第一店经济”等新兴事物的认可和追求。6月初，运动鞋交易平台上还将举行一场全新产品收集的首轮活动。

▲年轻人的夜生活给“夜间经济”带来活力。

在“五五”购物节下一阶段的重点活动安排中，新兴消费“盒马517美食节”、休闲消费“上海小吃节”、信息消费“百万ACG手包网上销售”和品牌消费“做大做强第一经济”也具有很强的青春属性。

2.
一般健康领域受到特别关注。

这个购物节，消费者特别关注健康体育领域。对于聚划算页面上的核酸检测项目(有限区域和医院)，1000多人在多个区域付费；口罩、健身器材和保健食品的周转率相当高。美国代表团审查的报告还显示，卡丁车、攀岩和蹦床等娱乐运动很受欢迎。除了体育品牌折扣，ZESPEED等健身机构也出现在一些商场的折扣清单上。

然而，从“新浪上海”官方微博的投票和评论来看，“第五届五年消费节”也暴露了一些问题。

首先，消费者对这个购物节的认识严重分化。如果从电子商务平台上得知“5月5日是又一个购物节”，相当多的人不知道这是上海的“5月5日购物节”。另一方面，大多数每天去购物、关注微信公众号购物中心或有购买需求的消费者都会收到消费券并进行消费。

其次，一些消费者仍然认为“购物节只是商家的一个噱头，其实质是提高价格，然后再打折。”原因是前期宣传时相关平台没有明确说明活动方向和补贴方式，导致消费者产生误解。

然而，从网上到网下，“第五届五年购物节”是一个令人兴奋的大规模消费活动期间，流行病救济时期，也提供了一个样本，为其他省市。根据上海市政府新闻办公室发布的信息，预计5月和6月将启动120多项市级重点活动和480多项专项活动，涵盖新兴消费、休闲消费、信息消费、汽车消费、家居装饰消费、品牌消费等领域。在这方面，懒熊体育会更加关注。

来源:懒熊体育