从最初的拍拍网到现在的小鹅大战，购物形式变了，商家变了，运营商变了，但腾讯想成为电子商务公司的想法没有变。

5月7日，《今日北京商报》的一名记者发现，腾讯推出了一个名为“鹅拼”的小微信程序，上面有一个拼写模式。与京东的子公司京西相比，鹅拼有一个更简单的页面和更社会化的推荐氛围。

尽管腾讯投资了多多和京东，但它仍然不能放弃自己的电子商务。以前有个朋友圈广告，现在推出了一个小项目。“这可能不是腾讯最成功的电子商务竞标，也肯定不是最后一次。”这是业内人士所说的。

低调发射

尽管没有高调的宣传，小鹅一上线就吸引了市场的注意力。“因为它是腾讯制造的。”黄啸，一个有计划的商人，在《今日北京商报》上告诉记者。小鹅拼出的开发商信息“深圳腾讯电脑系统有限公司”是一块金字招牌。

这个小程序界面显示小鹅拼写产品支持全院邮资，48小时送货和7天无任何理由的返回。然而，页面设置相对简单，首页只有两个部分，上面滚动的四个图片和文本是推荐产品，下面是价格、交易数量和拼写列表条目。

来自《今日北京商报》的记者和不同地区的许多用户同时刷新了小鹅拼写的比较。页面顶部的图片和文字所推荐的四种产品是相同的，但是底部推荐的产品是不同的。

与品多和京西等主流社交电子商务公司的最大区别在于，鹅品品只能通过单一购买方式购买，而不能通过个人购买。目前，它还不支持商品搜索和商品分类搜索，用户只能通过主页上的推荐进行购买。

根据高斯林拼写客户服务的声明，“在线搜索功能没有具体的通知，持续的功能升级正在进行中。”

在完善功能的同时，小鹅迫切需要更多的业务进入。根据《今日北京商报》记者从业务上获得的《鹅拼业务录入手册》，业务录入流程是业务提交平台录入申请，平台审核业务资格，业务在平台上签署网上协议，业务签署微信支付协议，应用通过商店开始运行。所有申请和审查过程都是在线完成的。

该手册还提供了关于商户存款、交付等程序的详细规定。然而，腾讯尚未对该手册的真实性做出回应。

内部竞争

腾讯今日在《京华商报》向记者证实，“鹅拼是腾讯PCG的一个项目”。

PCG(平台和内容企业集团)是腾讯在2018年9月结构调整时成立的两个新企业集团之一。腾讯董事长兼首席执行官马形容社交平台和数字内容是腾讯的两大核心业务。PCG的角色是理顺和打通社交和内容业务，充分发挥腾讯的优势。

PCG总裁任玉欣目前是腾讯的首席运营官和IEG(互动娱乐集团)的负责人，腾讯的摇钱树游戏就在这里运营。然而，在过去一年左右的时间里，任玉欣的主要注意力一直放在PCG，全面打击内容业务。

在用户更熟悉的产品层面上，腾讯的视频短片代表产品微信和整合腾讯信息流的品牌“手表”都在PCG旗下。这个商业集团的重要性不言而喻。

文渊智库的创始人王超将PCG比作一个大篮子。“腾讯剥离了所有的电子商务业务，电子商务业务集团当时并不存在。一般来说，创新型企业位于规模和人员最多的PCG。同样自然的是，新的电子商务业务应该属于PCG”。

爱媒体咨询公司的首席执行官张毅也认为，PCG成为一家电子商务公司并不奇怪。“PCG在内容、平台和流量方面的直接竞争对手是字节跳动。简单地销售广告并不是最划算的方式。PCG需要建立一个自给自足的生态系统，并形成一个闭环。今年以来，内容和电子商务的结合越来越紧密。实时电子商务就是一个例子，而电子商务是现金流最直接的形式”。

事实上，在整个腾讯，PCG并不是唯一一个对社交电子商务感兴趣的人。微信于2019年3月推出的“好东西圈”(现更名为“微信圈”)一直在寻找切入电子商务的途径，希望聚集有兴趣的用户，利用小程序打开电子商务。然而，自从更名以来，微信圈的页面设置发生了很大变化，电子商务的痕迹变得越来越薄弱，定位也更加聚焦于社区。

在微信的流量和小程序面前，微信圈子里的电子商务尝试属于小打小闹。腾讯的财务报告显示，2019年，每天活跃的苹果用户数量超过3亿，每天平均交易量同比增长一倍多。小程序成为电子商务的载体是大势所趋，这为腾讯再次签署电子商务提供了合适的时间和地点。

投资+自我管理

自2006年3月该公司开始经营排牌以来，腾讯的电子商务业务经历了一些起伏。在推出一周年之际，Paipai、eBay和淘宝是中国最具影响力的三大C2C平台。腾讯在2014年投资京东，京东收购QQ网上购物和派彩网被视为腾讯电子商务部门的失败。

事实上，在腾讯电子商务控股公司CEO吴晓光离职后，腾讯不再有电子商务高管，而是一直在等待重返电子商务战场。交通+资本是主要形式，投资更多是重要的布局之一。

网上小鹅竞争的产品设置和定位与品多和京西非常相似，这不可避免地让外界对腾讯、品多和京东的关系产生好奇。

截至今日北京商报的新闻稿，JD.com和多多对是否与古斯合作保持沉默。每次腾讯尝试电子商务，三者之间必然会有一场战争的观点就更加主流了。

不过，王超认为，“只要腾讯不介入电子商务产业链，即不移动JD.com和JD.com的基本设置，不拦截大规模交易，JD.com和JD.com都不在乎”。互联网公司负责人投资和经营自己的企业并不罕见。此外，互联网竞争已经经历了一段时间的隔离和竞争将继续贯穿始终。

对于电子商务来说，这可能不是腾讯最成功的电子商务竞标，也不会是最后一次。原因是“腾讯仍然不愿意放弃电子商务，因为没有其他新业务可供选择。”王超说道。

张毅还认为“电子商务是所有领先互联网公司的心脏。百度的广告商大多是电子商务。阿里的收入支柱广告来自电子商务业务，腾讯肯定不会放过。未来，只有电子商务才能支撑腾讯的收入”。

(来源:今日北京商报记者:昕薇)