不用说，随着新皇冠流行病继续在全球蔓延，全球时尚和奢侈品行业正面临前所未有的挑战。我们预计，2020年全球时尚和奢侈品销售额将同比下降25%至35%，原因是商店关门、旅行减少以及对全球经济萎缩的普遍担忧。

目前，各大品牌已经发布了相应的疫情应急措施。同时，对疫情的整体发展及其对行业的影响进行长期预测和规划是非常重要的。这些计划将决定下一系列的运营决策，如新建、库存、采购和供应链。

为此，波士顿咨询公司创建了一个情景预测模型，用以判断2020年世界各地区时尚奢侈品行业可能出现的各种情况，以帮助品牌进行战略规划。首先，让我们通过当前的数据来预测未来。

这一流行病的影响将远远大于2008年金融危机的影响。

如果目前的趋势继续下去，我们预计全球时装和奢侈品销售额将比2019年同期下降4500亿美元至6000亿美元，降幅超过10年前的经济衰退。

然而，这场危机对世界不同地区的影响却大相径庭。根据迄今不同国家和地区的危机应对措施以及这些措施对零售支出的影响，我们因地制宜地调整了措施，并预测了疫情对时尚和奢侈品行业的影响(见图1)。

疫情传播分为四个阶段

发病期:出现第一批新发肺炎病例；

封锁期:为控制疫情蔓延，采取自愿或政府主导的“封城”措施；

反弹期:一旦疫情控制措施有效，随着疫情消退或停止，消费将开始反弹。

复苏期:制造业和消费者支出开始回到爆发前的水平。

对于不同地区，我们研究了流行病危机的强度、对危机的反应以及影响该行业销售的具体市场因素，包括爆发前的经济实力和由游客购物驱动的时尚行业的市场份额。权衡上述因素，我们确定了2020年每月受疫情影响的总销售额范围。

我们相信整体销量将在3月和4月触底，2019年下降65%，最高约80%。到2020年12月，我们预计销售额将比去年同期下降10%至15%。

时尚和奢侈品市场将如何复苏？

我们观察了危机平息、生活恢复正常地区的现状，分析了各地区的危机强度和行业特点。我们已经为世界不同地区的复苏情况建立了预测情景。

很明显，不同地区的销售复苏水平各不相同。如果该地区的疫情更加严重，经济形势不像其他国家那样稳定，时尚和奢侈品高度依赖旅游业，销售复苏将面临更大困难。西班牙目前的情况符合上述特点，许多其他南欧国家也符合类似情况。目前，由于政府的强制封锁，西班牙的时尚和奢侈品销售额比去年同期下降了90%以上。我们预计，西班牙等地的封锁将导致销售复苏放缓，而由于旅游消费受阻，旅游消费在时装业销售中所占比例相对较高，这将因旅游限制而进一步加剧。

相比之下，中国更好地应对了危机，并度过了疫情的危机转折点。目前，80%的时装和奢侈品商店已经重新开张。3月中旬的周末，购物中心的高峰交通量恢复了30%-40%。其他宏观指标也显示经济复苏，如地铁客流恢复和商业运营恢复。据估计，到今年年底，中国的时尚和奢侈品销售额将仅比2019年下降5%至10%。

北美的情况介于两者之间。美国一些州已经实施了地方庇护令，而其他一些州没有限制人们的自由流动。这些措施可能会影响疫情爆发速度，延长反弹期。我们的预测是上周五完成的。鉴于美国特别是纽约疫情的最新发展，我们可能会进一步降低对北美的预测。

我们希望该品牌能够参考上述期望，并在今年剩余时间内为每个地区制定后续战略行动。我们将根据疫情和市场发展情况继续更新这一预测模型。

接下来，我们将继续分享对流行时尚和奢侈品行业的见解和预测。

资料来源:波士顿咨询公司