截至当地时间3月30日，意大利确诊病例数已增至101，739例，总死亡人数为11，591人，治愈人数为14，620人，这使意大利成为世界上首个新增10，000例冠状动脉肺炎死亡病例的国家。

意大利受影响最严重的伦巴第和威尼斯地区是意大利经济和人口最发达的地区。这两个地区的国内生产总值约占全国的三分之一，人口约占四分之一。尤其是伦巴第，是欧洲经济的“火车头”。其首都是被誉为“世界时尚之都”的米兰。

作为世界主要奢侈品生产国，意大利奢侈品行业正面临严峻考验。阿玛尼(Armani)、普拉达(PRADA)、古驰(GUCCI)、范思哲(Versace)和宝格丽(Bulgari)等知名品牌正面临销售损失，整个行业将受到不可估量的打击。

按下工厂和大型演出的“暂停按钮”

疫情爆发后，意大利总理朱塞佩·孔戴宣布，从3月12日起，意大利除超市和药店外的所有商业活动将暂停。这意味着，在欧洲疫情的中心，从珠宝到时尚服装的所有奢侈品牌商店都被迫关闭，各种大型演出毫无例外地被推迟和取消。

意大利奢侈品牌乔治阿玛尼暂时关闭了米兰的豪华酒店、餐厅和所有精品店。早在当地时间2月23日，乔治·阿玛尼的米兰时装周就引起了关注。受邀的媒体和买家只能在网上观看直播。在米兰时装周之后，乔治·阿玛尼立即关闭了米兰的总部和生产中心，原定于4月19日至20日在迪拜举行的假日系列展也推迟到了11月。

科灵旗下的品牌GUCCI已经关闭了意大利的所有生产工厂和实体店，但将继续保持必要的活动以确保业务连续性，并且不会影响该品牌向客户提供产品。为了确保员工的安全，古驰要求意大利员工采用灵活的工作方法，工作周期调整为每周一至周四。

意大利仍有许多工厂因疫情而关闭和演出被取消:

豪华汽车制造商法拉利关闭了在意大利马拉内罗和摩德纳的两家工厂，F1赛车业务将被切断。

马克斯·马拉取消了原定于5月25日在俄罗斯圣彼得堡举行的假日时装秀。

卡地亚推迟了下个月在米兰的一个大型展览的开幕。

原定于2020年6月19日至6月23日举行的米兰男装周将暂时推迟至9月；

香奈儿最近宣布取消5月7日在意大利卡皮的假期系列。

迪奥推迟了原定于5月9日在意大利举行的早春假日秀…

供应链的紧急制动

意大利不仅是奢侈品牌的重要生产地，也是许多其他国家奢侈品公司的原材料供应地，为世界生产高质量的纺织品、皮革和其他原材料。

根据意大利国家时装商会的CNMI统计，2018年意大利时装业的销售额增长了2.8%，达到666亿欧元。包括纺织品、皮革和鞋类在内的销售额达到893亿欧元，其中出口占销售额的75%以上。疫情最严重的北部地区拥有全国60%的纺织和服装制造商，而南部地区集中了皮革和珠宝制造商。

1月初疫情爆发后，新兴奢侈品消费市场的亚洲销售额大幅下降，古驰、普拉达和萨瓦托·菲拉格慕等奢侈品牌的订单大幅下降，奢侈品行业的整体销售额下降。

萨瓦托·菲拉格慕3月11日表示，由于一些地区的门店关闭以及新产品发布的延迟，这种流行病将使集团第一季度的收入同比减少三分之一。为了控制制造成本，集团取消了部分供应商订单。

由于前端订单和销售量的减少，订单被取消的上游供应商绝不是一个。自3月份以来，意大利纺织品和制成品供应商一直收到来自世界各地买家的取消订单请求。订单的取消或履行合同能力的下降影响了从面料到服装加工的整个供应链。被完全封锁的意大利知名商品行业正面临生产和零售困难。

更严重的是，由于疫情带来的“恐慌”，投资者信心不足，采取了规避风险的措施。意大利股市暴跌。自2月24日以来，意大利金融时报指数下跌了近40%。意大利奢侈品集团的股票集体下跌，包括托德的股票，下跌11.1%，萨瓦托·菲拉格慕的股票，也下跌9.2%。最近，随着防疫和控制的加强，股票价格只上涨了。

转移生产线、捐赠商品和奢侈品抗击“流行病”

在全球疫情持续紧张之际，意大利时装业要么捐赠材料，要么改变生产线，以帮助生产医疗材料。

早在本月初，阿玛尼就宣布捐赠125万欧元，支持米兰路易吉·萨科医院、米兰圣拉斐尔医院、米兰癌症研究中心、罗马拉扎罗·斯帕兰扎尼医院和意大利民防部的防疫活动。阿玛尼上周四再次补充说，所有意大利工厂将开始生产一次性医疗防护服，以支持医务人员应对新的皇冠流行病。

宝格丽已决定与长期的香水制造商Industrie tiche Riunite合作生产洗手液。该公司计划在接下来的两个月内生产数十万瓶75毫升的洗手液。它将用可回收的包装材料包装，并交付给意大利政府，供医疗机构使用。

应意大利托斯卡纳区的要求，普拉达调整了蒙通工厂的生产线，为医务人员提供8万件医用防护服和11万个防护口罩。据报道，在外部供应商的支持下，普拉达的工厂将继续生产，以确保医疗用品的日常供应，直至4月6日。

3月22日，意大利奢侈品牌古驰宣布计划在意大利生产110万个口罩和5.5万套医疗防护服。然而，由于意大利此前禁止防疫，古驰转向生产需要得到意大利当局的授权和批准。

与此同时，古驰基于品牌的全球吸引力启动了两个众筹项目。首先，意大利圣保罗银行联合向意大利民事安全部提供了100万欧元的资金，优先考虑建立新的重症监护室，加强意大利的医疗保健服务和应急管理。第二，世界银行参与了世界各地的脸书筹资方案，向世卫组织基金“新皇冠流行病团结应对基金”捐款100万欧元，以支持各国抗击这一流行病的努力。从3月27日起，古驰还将其拥有7000多万粉丝的社交媒体账户移交给世卫组织进行管理，以协助世卫组织发布官方公共服务信息。

豪华车品牌法拉利、另一家意大利汽车巨头菲亚特克莱斯勒(Fiat Chrysler)和汽车零部件制造商马尼蒂·马雷里(Matini Marelli)正与意大利最大的呼吸机制造商——西亚特国际工程公司(Siare Engineering International)商讨，利用马拉内罗工厂生产医院急需的呼吸机零部件，以拯救更多危重患者。

此外，意大利奢侈品牌华伦天奴的创始人瓦伦蒂诺·加拉瓦尼和吉安卡洛·贾梅蒂、范思哲的创意总监多娜泰拉·范思哲及其女儿阿莱格拉·范思哲·贝克、意大利鞋业品牌Geox的总裁马里奥·莫雷蒂·波利加托、意大利运动服装品牌Diadora的总裁恩里科·莫雷蒂·波利加托、蒙克勒等企业或名人也纷纷捐款抗击疫情。

寻找中国的在线市场

根据投资公司伯恩斯坦的最新报告，新的皇冠病毒将导致奢侈品行业在2020年损失高达430亿美元的销售额。包括托德集团和萨瓦托·菲拉格慕在内的一些奢侈品集团已经公开表示，今年第一季度的销售额可能会大幅下降。

为了尽快促进产品销售，奢侈品牌被推上了电子商务平台。流行期间，以卡地亚、普拉达、乔治·阿玛尼和缪缪为代表的意大利顶级品牌加入了国内奢侈品电子商务巨头天猫豪华馆阵营。

为了摆脱“高山之花”的印象，这个离线节目被移到了“云”上，搬到了一个更广阔的世界。被誉为“世界第五大时装周”的上海时装周将与天猫携手打造世界首个“云端时装周”。3月24日至30日的一周内，将举办150场在线表演。中国奢侈品电子商务公司思库已经与莫奇诺、托德、范思哲等国际顶级品牌联手，同步播出米兰时装周和巴黎时装周。

在中国全国直播的浪潮中，一些奢侈品牌甚至加入了“现场销售”大军。已经与天猫达成合作的意大利OTB集团去年尝到了马妮、迪塞尔和玛姬拉(Maison Margiela)三个品牌销量“超高增长”的甜头，并成为第一个在疫情期间加入在线直播的奢侈品牌。

知名研究机构尼尔森(Nielsen)最近发布报告称，67%的零售商表示，他们将大力拓展在线渠道。该报告认为，在新的皇冠肺炎疫情之后，很可能会出现一波消费反弹，而经历过疫情考验的零售业也在酝酿变革和机遇。

对于大多数奢侈品牌来说，拥抱数字化已经迈出了坚实的一步。这种在线体验可能会为全球奢侈品品牌的发展打开一扇新的窗口。

资料来源:赢创华中站作者:陈静