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今夏奢侈品界“最忙”的CEO自述:Dior 是如何在两个月内办好五件大事的?

今年夏天,也许没有哪位奢侈品高管会比克里斯汀·迪奥(Christian Dior)首席执行官皮埃特罗·贝卡里(Pietro Beccari)更忙——在两个月内完成五项重大活动!

意大利人皮埃特罗·贝卡里(见右图)最近向媒体介绍了他在艾滋病流行期间的个人生活和工作。他说:“我住在巴黎,每天早上7点钟坐在办公室里。”我比以前有更多的工作。看看我们在七月做了多少!我认为自己是这艘船的船长。船长是精神支柱。当你在风暴警报,你必须站在甲板上,随时待命。”

刚刚走出流行病的阴霾,迪奥将只在7月和即将到来的8月举办五个大型活动:

1)首先,与耐克合作推出联合运动鞋“Air Dior”。(详情见华丽的野心:深度| |迪奥x乔丹,谁借用了谁的潜力?)

2)之后,由意大利导演马特奥·加诺尼执导的超现实主义短片《迪奥》发布了最新的高清系列。(详情请参考《华丽记录:迪奥的高调秀》中的相关报道,为什么数百万中国微博观众能坐在“前排”?与此同时,2021春夏男装系列在网上发布。

迪奥的短片因其精致的服装和优美的电影叙事在社交媒体上广受好评,但它也吸引了一些批评的声音,指责视频从头到尾没有彩色模特。皮埃特罗·贝卡里回答说:“我真的不想谈这个。”但我想说的是,玛丽亚·格拉齐亚在她的职业生涯中从未缺乏保护少数民族和妇女权益的诚意。看看她在马拉喀什的最后一场节日表演。许多非洲艺术家参加了展览,名单太长了。服装中使用的主要面料也是非洲传统的蜡棉。电影是艺术家表达观点的一种选择。她不能为每个项目选择相同的模式。”

3)上周,迪奥在意大利普利亚的莱切举办了2021早春假日系列秀(“华丽的雄心”之前报道了该秀的新闻发布会:迪奥创意总监兼首席执行官的新闻发布会:在线运营该秀只是权宜之计,但在回归线下非常重要!).由于疫情,大型演出从5月9日推迟,观众仅限于80人,大多数是皮埃特罗·贝卡里和玛丽亚·格拉齐亚的亲戚朋友,以及其他合作艺术家的家人。

艺术家Marinella Senatore为这场大型演出设计了一个巨大的灯笼装置,这是一种典型的当地传统街头艺术。除了模特,一个当地的民间乐队和一些舞蹈演员应邀在舞台上表演,整个气氛就像是当地的传统庆典。莱切也是玛丽亚·格拉齐亚·奇乌里的父亲的家乡。

在灯火通明的拱门下,有一大排霓虹灯:“我们通过举起他人而上升。”这与皮埃特罗·贝卡里举办此次线下展览的初衷如出一辙,目的是为了支持已经签署订单的当地艺术家和工匠。

这一季的设计有一些田园风格,包括紧身胸衣、衬衫和头巾。一些织物来自于勒康斯坦丁基金会,这是一个位于乌吉亚诺拉切萨的妇女手工农业教育组织,它保留了用传统织机生产纺织品的传统。

皮埃特罗·贝卡里说:“这是一场线下的时装秀,但全世界的观众都可以在网上观看。”环顾现场,我们有数百名工人,包括电工、木匠、展商、模特等等。就在刚才,莱切市市长说,“多亏了你,这些雇员的家庭才有了收入”。比赛时也有现场活动和激动人心的场面。紧张是显而易见的,这不是假的,所以很有趣。当然,我也欣赏数字时装秀,但线下会议可以展示不同的情感。”

4)7月28日,迪奥品牌展“克里斯汀·迪奥:梦想的设计师”正式启动新一轮全球巡回展览,首站在上海龙美术馆西海岸馆,展览时间为7月28日至10月4日。(详情见《华丽记录:迪奥历史上最轰动的品牌展将来到中国:它将于7月28日在上海开幕。上周五,举行了一个开幕式。

皮埃特罗·贝卡里说:“我们在上海举办的‘克里斯汀·迪奥:梦想的设计师’展览是在伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆举办的展览的两倍。”我们在巴黎的团队每天凌晨3点开始工作,并打电话给中国员工,告诉他们如何在上海举办展览。这太疯狂了。但我坚持认为,这是我们必须做的事情,以确保展览是完美地举行。”

5)8月,迪奥将在中国独家推出一个名为“迪奥爱情”的胶囊系列,以迎接七夕节,其中将包括成衣和配饰。

皮埃特罗·贝卡里透露:“我们将在中国开设21家迪奥爱店。”在过去的几个月里,其他品牌一直在中国关闭门店,但我们给团队的指示是,只要其他品牌在一个好的位置关闭一家门店,我们就应该赢得它。”

迪奥还计划在9月和10月的下一个成衣季在巴黎举行一场线下时装秀。皮埃特罗·贝卡里说:“我们对COVID-19病毒爆发造成的一切感到悲伤。但是我们想继续帮助巴黎,我们已经为下一个t台做好了准备。当然,我们也需要关注政府和联邦的最终决定。我们将尊重这一点。”

来源:华丽唱片

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