从167亿英镑到241亿英镑到340亿英镑，运动品牌安踏集团只用了三年时间。

让我们来看看安踏集团的表现:

收入增长40.8%，达到339.3亿元。

净利润增长30.3%，至53.4亿元。

营业利润增长52.5%，至86.9亿元…

这也是三个核心指标连续六年出现两位数增长。

安踏集团2020年的发展势头如何？阿玛芬在2019年的收购计划是什么？全球疫情对安踏有什么影响？

尽管安踏集团董事长兼首席执行官丁世忠重申，该集团到2025年实现2000亿元水的目标不会改变，但安踏集团仍面临许多困难。

FILA的营业利润首次超过了主要品牌安踏。

随着2019年对安踏的收购，安踏集团的品牌包括专业运动品牌安踏、运动时尚品牌菲拉、韩国户外品牌科龙、登山品牌斯南迪、专业运动品牌德尚、童装品牌金科等。这些品牌是安踏集团进入300亿元俱乐部的最大贡献者。

根据财务报告，安踏的收入比2018年增长了21.8%，达到174.5亿元，占总收入的51.4%，而FILA的收入增长了73.9%，达到147.7亿元。两个品牌的总收入为322.2亿元，约占总收入的95%

安踏集团执行董事兼总裁郑洁认为，10年前的收购亏损，是10年后安踏集团业绩增长的最大推动力，主要有三个原因:

1.耐克和艾迪之间的精确定位，与中国体育时尚相契合

2.商品设计的整体研发和创新是FILA品牌最重要的驱动力。

3.所有1950家FILA商店都独立经营。

此外，高端专业体育品牌DST表现良好，实现了75%至10亿元的同比增长。目前，它已经在42个城市开设了136家店铺。

郑洁在回答媒体提问时表示:“今年，金科已经重组了定位，市场上有了新的产品线，但可能会因疫情而推迟半年。”。\”科伦预计今年收支平衡。\”

5年内重建3 1亿欧元品牌始祖鸟拓展业务

在收购安踏之后，安踏集团在其小目标中增加了一个“在5年内重建310亿欧元品牌”的计划。

加入安踏集团后，阿玛芬集团新一届董事会提出了5个10亿欧元的5年发展计划，即爱尔康、所罗门的所罗门和威尔逊将分别打造“10亿欧元”品牌。中国市场和直接商业计划实现10亿欧元的收入

安踏集团表示:安踏集团在2020年1-2月的业务将按计划推进，并将从3月开始受疫情影响。但由于阿玛芬的主要产品是秋冬季产品，占65%以上，如果在秋冬季前有效控制全球疫情，公司有信心将其对阿玛芬年度业绩的影响保持在控制范围内。

从始祖鸟的角度来看，安踏集团的改造工作也在有序进行。

“在过去的十个月里，主要目的是改善整个商店的整体形象，并以最专业和高端的形象呈现给消费者。”郑洁在媒体答问会上提到了始祖鸟的未来计划:“在保持最高端户外专业运动原有定位的同时，也逐渐延伸到高端商务和休闲消费者的需求。我相信始祖鸟将在未来三年在中国蓬勃发展。\”

根据官方数据，始祖鸟目前在中国有100多家店铺。

安踏网上商店的“冲击”为小额信贷增加了新的渠道

受黑天鹅事件的影响，安踏的商店在一月份几乎处于“休克”状态。

“从1月底到2月初，80%的门店关闭，安踏主要品牌的期货订单量在第二和第三季度下降了10%-15%。”

然而，随着中国疫情的逐步稳定，安踏95%的店铺已经恢复运营，其自有工厂的回报率达到100%，外包工厂恢复了90%以上的生产能力。

“虽然体育用品行业不是一个要求极高的行业，但这种流行病实际上给了人们一个非常重要的概念:健康的重要性，因此我们的行业在未来将逐步改善。”\”

郑洁预计，安踏集团将在今年下半年恢复正常水平。这种信心一方面来自安踏集团高达180亿元的现金和现金等价物，另一方面来自安踏的整体渠道布局。

“今年2月，我们开设了一家新的电子商务公司，微型商务。随着微型商务的快速发展，当我们的线下业务受到很大冲击时，线上业务可以弥补线下业务的不足\”

郑洁指出，疫情爆发后，安踏集团最大限度地加大了网上业务的推广力度。与此同时，安踏集团还与各大百货公司就店铺租金进行了有效谈判，以降低租金，从而降低租售比，有效控制运营成本。

体育赛事的延迟和取消将影响营销计划，新产品将如期发布。

随着疫情在世界范围内的蔓延，体育赛事的取消和奥运会的推迟必然会在一定程度上影响安踏集团。

郑洁也坦言，“原本安踏最重要的营销活动还将集中在篮球联赛和NBA球星的中国之旅，这将在今年受到很大影响。”\”

但疫情不会影响安踏的新产品发布计划

“KT6将于9月推出，与龙珠知识产权合作的产品今年将继续在市场上有效推广。今年下半年推出的新挑战赛202/2.0专业跑鞋将提升到新的水平，以满足专业跑步者的需求。\”

在产品内容方面做得很好的安踏并不害怕推迟奥运会:“如果今年不举办奥运会，我们认为奥运会会有一定的影响，但对我们整体业务的影响不是很大，因为整个奥运会本身更多的是从品牌的角度来促进品牌推广。就商业而言，我们自己的判断取决于整体零售消费能力的逐步恢复，更重要的是，取决于消费者的消费意愿和自身的消费能力。\”

资料来源:作者:罗