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中国品牌如何做可持续产品?何志、鄂尔多斯和亚英交出了自己的答案

可持续发展已经成为全球时尚行业最重要的话题之一。放眼中国,年轻的时尚消费者越来越注重可持续发展的理念,但有哪些本土企业在践行可持续发展的理念,他们做出了什么样的可持续产品?还是鲜为人知。

【/h/】华丽唱片发布的《中国新生代时尚消费白皮书》显示,41.9%的年轻时尚消费者认为“社会责任”在很大程度上影响了他们对品牌的看法,只有4.9%的消费者选择“完全不受影响”。

就在最近,国内三大知名女装企业推出了自己的可持续产品,分别是ICICLE何志、EP雅莹雅莹、

ERDOS。让我们通过《华丽的记录》这篇文章来深入了解他们的具体做法,这将为更多的中国服装企业实践可持续发展提供非常好的思路和参考样本。

案例一ICICLE

之禾:

从最具争议的品类——牛仔切入

【/h/】传统牛仔的制作,无论从用水量还是污水排放量来说,对环境的影响都很大。在可持续领域,可以说牛仔被认为是除了皮草之外最不环保的时尚物品,经常被诟病。另一方面,牛仔是一个经典,易于穿,年轻和街头时尚项目。

致力于寻求人与自然和谐共处、使用天然材料的服装品牌何志ICICLE,于今年2月推出2021春夏系列女性环保牛仔裤。

值得注意的是,这是该品牌第三次推出该系列。

早在2019年4月,何志就推出了一系列环保牛仔裤。当时牛仔布面料采用BCI(瑞士好棉发展协会)认证的40%棉,源自意大利自然保护区附近的Parco Del Ticino镇,仅使用预还原靛蓝染料节水。

【/h/】2020年4月,何志正式加入牛仔裤再设计,并于9月推出何志X The Jeans Re设计环保牛仔裤系列。

这个新系列是绿色棉的,包括靛蓝和原色。

【/h/】原色牛仔布系列,使用未染色的绿色棉基布,隐约可见天然、未成熟棉籽壳的痕迹。

自成立以来,何志一直使用羊绒、羊毛、亚麻、丝绸和棉花作为服装的核心材料,并使用来自植物的天然染料来减少有害化学品对人体的伤害。在可持续发展领域,何志选择了牛仔——这一单一类别推出的环保产品,一方面显示了品牌践行可持续发展的决心;另一方面,牛仔系列成为品牌接触更多年轻消费者的窗口。

案例二、ERDOS 鄂尔多斯:

直接用意大利面料厂命名的系列

【/h/】鄂尔多斯致力于赋予羊绒时尚意义,从2017年底开始制定鄂尔多斯之路(ERDOS WAY),以推动羊绒行业的可持续变革,2019年正式发布。

【/h/】此后,鄂尔多斯集团在可持续发展方面推出了一系列措施,如建设超细羊绒牧场、保护和培育山羊品种、扶持牧民、引进新技术和生产模式、在零售终端与消费者沟通可持续发展理念等。

【/h/】在服装行业的可持续转型转型中,一个突出的特点就是上游供应链企业的知名度得到了快速提升,甚至走向前台,直接面对消费者。

【/h/】2020年3月,鄂尔多斯于2019年再次与意大利面料厂Bonotto合作,推出以该面料厂命名的BONOTTO园丁系列,并选择其创新研发“BONOTTO GARDENING”环保系列产品制作成衣。

倭黑猩猩的面料以精纺为主,有很多独特的面料工艺,如蚕丝蛋白整理、酶处理、碳钻刷等。此外,倭黑猩猩还会使用许多传统纺织技术来制作各种复古风格的面料。倭黑猩猩坚持“慢植”理念,摒弃工业化低成本标准化生产方式。所有生产机器都是手工操作,自动化生产被放弃。

与大多数其他企业不同,博诺托集团直接管理其产品的每一个生产步骤,并为世界上许多著名品牌提供面料。在中国,吉芬、玛斯菲尔、设计师高杨等服装企业都与他们合作过。

这一新系列面料采用经过后工业处理的回收塑料瓶制成的聚酯纤维纱线。回收塑料瓶,制作纱线,编织,这些步骤都是100%意大利制造,符合全球回收标准的严格要求。

【/h/】鄂尔多斯表示,每公斤再生材料制成的纱线,与再生材料制成的聚酯纤维纱线相比,可减少32%的二氧化碳排放,节约94%的水资源,减少60%的电力消耗。

案例三、ERDOS 鄂尔多斯:

为可持续系列选择明星代言人

如本文开头所述,年轻人更关注可持续性这一话题。

【/h/】2019秋冬,鄂尔多斯推出以可持续时尚为核心理念的特别系列,包括再生羊绒、牦牛绒、未染色羊绒、自洁羊绒针织品、全成形针织品、2020年推出的可追溯羊绒等六大类产品。

【/h/】2020年10月,鄂尔多斯宣布歌手华晨宇为品牌第一位“好”代言人,共同倡导可持续时尚理念。华晨宇在年轻一代中极具影响力,他的官方微博迅速转发超过100万次,评论超过60万次,好评96万次。

【/h/】同月,鄂尔多斯“善待世界”主题大会在上海举行。鄂尔多斯资源有限公司董事长兼总经理王镇、优秀发言人华晨宇、全产业链投稿人、关注可持续时尚的各界人士出席活动,从不同维度探讨时尚界的可持续话题。

鄂尔多斯表示,希望通过善所传达的生活方式和态度,以及人与世界万物和谐共处的卓越智慧,呼吁更多的人认识到时尚消费与环境的关系,共同实践,善待世界。

【/h/】2020年1月,鄂尔多斯与华晨宇-马斯珀x鄂尔多斯联合推出系列。《火星per》是根据华晨宇的形象改编的潮剧,手里拿着一块奶酪,露出一个胖乎乎的肚子,脸上却带着得意的神情。

案例四、EP YAYING

雅莹:

依托中国原产地、可持续+公益

【/h/】2020年秋冬,EP雅莹雅莹在浙江嘉兴和四川阿坝东西产业合作的基础上,推出了新一季可持续牦牛毛系列。

【/h/】2018年,雅莹推出“溯源”概念,立志从原材料维度推动可持续时尚。亚英在全国各地实地探索优质天然原料。雅莹在追踪桑蚕丝、棉、麻、羊绒等原材料来源后,确立了牦牛毛绒的创新开发和深度应用。

【/h/】牦牛主要生活在青藏高原,是唯一能生活在海拔5000米以上,抵御-30 ~-40的寒冷的哺乳动物。牦牛毛绒因此极其珍贵,被誉为“高原雪绒”。

【/h/】牦牛毛绒比羊毛暖和30%,透气性是羊绒的1.6倍,纤维强度是羊绒的1.5倍。它韧性好,强度高,防潮性比羊绒好。而牦牛毛绒作为一种特殊的纤维材料,以前在时尚界很少使用。每次采集中,只有25%左右的絮片真正适合用于服装,35%属于洗毛时去除的杂质;40%是厚度超过一定标准不能使用的长毛。

【/h/】亚英组建了牦牛毛绒综合利用研发项目团队,与产业链上下游合作伙伴合作进行挖掘和完善,开始开发和综合利用曾经被忽视和废弃的“长毛”资源。

【/h/】亚莹可持续牦牛绒系列也回归传统服装工艺,经过了羊毛混纺、梳理、纺纱、卷绕、缝合、倍捻六道工序,无需任何化学处理,减少了生态污染。

【/h/】这一次,雅莹还邀请了品牌好友、著名女演员谭卓,向大众宣传牦牛毛绒及其背后的温馨故事。雅英集团表示,可以更好地保护草原生态,让藏族牧民过上更富裕的生活,让藏族牦牛文化得以传承。

对于全球时装业来说,可持续性是最具战略性的挑战。面对这一挑战需要决心和毅力,也需要开阔视野,了解和学习国内外的最佳做法,积极与消费者进行真诚的对话。

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