当前位置 优美丽人 服饰 正文

背靠滑板、面向青年文化,Kappa回归运动开拓新市场

自从国际奥委会在2016年宣布它为奥运会项目以来,滑板运动一步步走上了聚光灯下,从人群的极限运动到大众的视野。随着溜冰者和滑板者的故事逐渐为人所知,背后的潮流标签和运动精神也在不断发酵,吸引越来越多的年轻人关注和了解这项运动,进而吸引品牌党的关注。

【/h/】今年1月12日,意大利运动时尚品牌Kappa正式宣布,将成为中国国家队滑板运动的战略合作伙伴,为国家队提供全套服装和专业滑板鞋,用于比赛和训练。

此外,卡帕还签下了3名国家队个人最好的女选手——娄佳怡、张馨和曾文慧。

▲曾文慧身着卡帕服装出现在全国滑板锦标赛上。

滑板作为极限运动的鼻祖,在美国、日本等国家一直是一项强势运动。中国国家滑板队进入奥运会对我国滑板运动的发展具有重要意义。

【/h/】目前国内滑板项目发展最好的是女子街舞和女子碗池。曾文慧目前在中国女子街头运动员的世界排名中排名第19位。张馨和卢佳怡在碗池项目上也有优势。2018年雅加达亚运会,他们分别获得碗池项目第三和第五名。目前奥运积分赛还没有结束,三名女子还在参加国际比赛赚取积分,争取获得东京奥运会参赛资格。

与过去相比,东京奥运会对国家队赞助商和运动员有更大的营销优势,即修正了《奥林匹克宪章》第40条第3款——允许运动员在奥运会期间使用自己的姓名、照片或体育赛事进行广告宣传。虽然巴赫还没有给出具体的计划,但他明确表示“未来会非常灵活”。

换句话说,如果三个玩家有机会穿上卡帕定制的滑板鞋和服装,卡帕的奥运营销就有了很大的自由度。

回到滑板本身,对于50后、60后甚至70后的父母来说,他们对滑板的认知发生了颠覆性的变化。很多年前,中国人还知道滑板是“叛逆的”、“不务正业的”、“危险的”,但现在——不管接受与否——滑板已经不可阻挡地向“青春”、“潮流”、“自由”的标签进化。

【/h/】另外,滑板也赶上了时尚潮流。根据尼尔森和OFashion Mi Orange发布的《潮牌大数据研究趋势和用户分析报告》显示,潮牌的消费增长率是非潮牌的3.7倍,90后和90后是主要的消费群体。这些观众恰好是滑板运动的“中坚力量”。Supreme、Palace等流行的时尚品牌都源于滑板文化。

Kappa的核心目标群体也是18-35岁的城市新白领和z世代,品牌将这个群体定义为“热爱时尚潮流,乐于表达自己,富有个性,运动是他们生活方式的一部分。”

从数字来看,滑板正加速脱离小众标签。卡帕的调查数据显示,在中国城镇18-30岁的人群中,高频参与滑板运动的人数超过2300万。随着滑板正式成为奥运会项目,越来越多的人参与其中,入门级人数接近1700万,占总数的70%。

【/h/】Kappa认为,虽然滑板在主流运动中还是小众选手,但随着近年来的日益普及,滑板已经成为极限运动中的热门运动,这也是品牌在这一刻选择进入滑板市场的原因,与中国国家滑板队签约是一个绝佳的机会。

【/h/】当卡帕决心锁定滑板战场的时候,他的运动营销团队迅速做出了应对机制,为滑板建立了赞助矩阵和金字塔资源体系。从国家队的赞助,到众多顶尖个人滑板手的签约,到与国内顶尖滑板赛事的赞助与合作,从人头资源到现场体验的沉沦,都显示出他未来抢占滑板市场的野心。产品方面,Kappa未来将推出一系列专业的滑板鞋和服装产品,以满足从新手到资深滑板者不同场景、不同层次的需求。

【/h/】▲2020年12月,Kappa作为战略合作伙伴,在国内滑板赛场首次亮相。

近年来,运动品牌赶上了时尚潮流,更被年轻消费者所接受。纵观体育品牌市场,职业体育的固有基因更被强调,并被纳入战略重点,这就是体育品牌的核心竞争力。

【/h/】2020年,Kappa定义了品牌的大方向——回归运动。在过去的两年里,除了中国国家滑板队,卡帕还布局了许多其他的体育资产,比如签约中国国家马术队和击剑队,与腾讯电子竞技合作,共同赞助卡帕。RNG DOTA2团队,赞助腾讯电竞TGA,上海电竞大师等。

【/h/】在国外,卡帕一直活跃在欧洲五大联赛,是德甲的美因茨、意甲的那不勒斯和佛罗伦萨、法国的摩纳哥、西甲的皇家贝蒂斯、英超的阿斯顿维拉以及众多足球俱乐部的球衣品牌的主要赞助商。

奥运会推迟一年后,公众对体育的关注度才增加。东京奥运会是体育品牌难得的商机。滑板第一次进入奥运会,传统运动和街头项目的碰撞,一定会助推滑板在中国的普及;国际奥委会运动员的背书已经放松,核心知识产权已经更加商业化展示空…趁着这些“东风”,如果卡帕能成功打好这场营销战役,这次与中国国家滑板队的合作,可能会成为体育营销失败的成功案例。

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

为二代铺路?鞋业巨头红蜻蜓三位副总裁辞职

外立面展现流动之美,Louis Vuitton 银座并木通店即将重装开业

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部