【/h/】近日，在港上市的中国男装品牌李朗(中国李朗股份有限公司，股票代码:HK1234)公布了2020年第四季度及全年的最新经营业绩。
【/h/】第四季度，公司“利兰兹”产品零售总额同比增长10%~15%，从第三季度的5%~10%进一步提高，年零售总额降幅收窄至10%~15%。其中，“利兰兹”产品零售总额第一季度同比下降40%~50%，第二季度同比下降15%~20%。
【/h/】公司下半年的业绩也超出了公司之前的预期。中国李朗董事长兼执行董事汪东兴表示，希望保持2020年下半年“利兰”产品零售总额不低于个位数增长的目标。(详见《华丽之》报道:中国发布2020财年上半年财报:利润率保持稳定，轻商系列转向直销)
关于最新的经营业绩，中国李朗表示，自2020年5月以来，销售已经完全恢复。这一变化首先归功于李朗不断巩固的产品R&D和设计能力，并继续推出包括《中国日报》在内的一系列知识产权联合品牌产品。国庆黄金周期间，公司品牌零售额增长超过40%。整个第四季度，品牌邀请代言人和数字化战略明显有效。
2020年春夏秋，李朗携手中国日报推出高端联名服装系列，其创新的理念和高效的产出让人眼前一亮。(详见“华丽的野心”:从一份报纸到一个服装系列，这里有跨境合作指南)
冬季，李朗继续与《中国日报》和才华横溢的涂鸦艺术家让·米歇尔·巴斯奎特(下)推出一系列冬季联合产品。
【/h/】2020年11月，李朗宣布韩寒担任品牌新代言人，李生担任品牌推荐书官，并推出TVC《向上的我们——新商业时代的困惑与思考》进一步阐释“新商业”概念。(详见《华丽的记录》报道:18年来第二代言人李朗为什么选择韩寒？)
21世纪初，
中国男装行业陷入同质化竞争的瓶颈。李朗率先提出“商务休闲”男装概念，开创了中国服装行业品类战略的先河；2016年，李朗开辟“光商”系列，进一步开拓年轻客户需求，拓展市场空；2020年，李朗为满足更多场合商务人士的着装需求，提出了“新商务”的概念，并从“文化自信、国际视野、合作、注重着装、持续学习、正能量、健康生活”七个方面提炼了新商务人士的价值观。
【/h/】2020年双十一期间，李朗全网总营业额突破2亿，单店跃居男装行业前十，同比增长55%。11月1日，破纪录冲至大牌男装站直播榜榜首。
【/h/】2020年12月初，福利会如期抵达，以“加油，吧”为主题的盛大福利活动锦江总部开幕。自十多年前成立以来，福利协会已成为当地的一项重大活动，也是李朗顾客每年年底的重要购物活动之一。对于品牌来说，这种创新的营销方式为销售注入了活力，极大地优化了服装的库存管理。
受冬季寒冷天气的影响，李朗的冬装销量大幅增长，尤其是在中国南方。
李朗相关负责人告诉华丽唱片，作为各类服装品牌，面对天气问题，李朗正在考虑合理的采购预算和整个供销链，以及快速退货机制和库存平衡。比如10月国庆期间，销量回升。根据数据反馈，李朗反应迅速，补充了面条和辅料，并对一些冬季产品进行了一系列快速退货生产。“寒冷的天气得到了一定程度的处理，既不冷也没有任何特别的影响。通过对生产周期和销售波动的多维综合预测和准备，企业受冷暖天气周期波动的干扰较小，抵御风险的能力相对较强。
