中国市场已经成为奢侈品牌快速复苏的大本营。
【/h/】第三季度，意大利奢侈品牌菲拉格慕在中国的增长率超过38%，服装奢侈品拉尔夫·劳伦在中国的销售额同比增长30%，珠宝奢侈品品牌蒂芙尼在大中华区的销售额以70%的高增长率领先全球市场。与此同时，几乎所有其他奢侈品牌在中国的销售都出现了不同程度的反弹。
贝恩咨询(Bain Consulting)预测，2020年中国奢侈品销售额将增长45%，达到440亿欧元，预计在2025年前超过欧美，成为全球最大的奢侈品市场。
两位数的高增长无疑增强了奢侈品巨头在中国的信心，并在中国市场的全渠道布局中频频出手。
【/h/】12月25日，英国品牌雅格士丹在上海港辉恒隆广场开设新店。品牌皮革产品线大中华区代理商上海老祥实业有限公司执行董事李在接受英商独家采访时表示。亚格希丹的这条产品线将在未来三年内在中国市场开设100家店铺，并通过品牌奢侈品定位和年轻化转型在中国市场做出巨大努力。
香港出现第一家皮具店
【/h/】这一次，亚格希丹皮革产品线在中国的第一家门店选择落户上海港和恒隆广场。11月，恒隆宣布三年后完成全面优化。目前一楼已落户LV、古驰等一线奢侈品牌。
李告诉英尚。雅歌诗丹落户香港汇恒隆二楼，聚集了定位相近的轻豪华和新潮奢侈品，可以进一步巩固品牌的形象定位。
【/h/】从雅格希丹皮具线的新店布局中不难发现，该品牌全方位融合了百年奢华文化和时尚年轻定位。
【/h/】在店铺设计中，雅格希丹最具代表性的格子元素使用最多，店铺外观和墙面中容纳的格子形状通过色彩和布局展示表现出不同的时尚变化。在打造品牌包装形象时，雅格希丹还选择了更年轻、更活泼的橙色作为手袋、盒子、包装、名片等所有品牌配饰的主色调。
【/h/】此外，品牌名称“Aquascutum”中的“A”概念附加在店铺形象和店铺内的主要包包、鞋履、皮具产品上，利用清晰的大Logo图案，打造和提升雅格希丹在消费端的品牌认知度。
【/h/】雅格思坦采用的时尚奢华布局，改变了消费者心目中品牌的旧传统印象，打造出全新的时尚奢华品牌力量。李表示，未来新开的平价店和Ole店的店铺设计，将通过品牌自身的格子造型结合大Logo元素，打造时尚奢侈品年轻时尚的定位。
产品和渠道的联合布局
Younger无疑将是雅格思坦开拓中国奢侈品市场的关键。
根据腾讯营销洞察(TMI)和波士顿咨询集团(BCG)发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》，中国奢侈品消费者正在变得更加年轻。其中，30岁以下的消费者比例超过50%。
【/h/】除了店铺设计和品牌定位之外，百年老字号雅格希丹也在不断为年轻市场创新产品。早在2016年，雅格希丹就已经与时尚品牌Supreme联合品牌了围巾配饰等一系列产品，格子与街头文化的结合引发消费者抢购。李透露，亚格希丹今后将积极制定联动计划，吸引年轻人，进一步丰富的皮具产品线。
【/h/】另外，对于品牌来说，终端渠道的布局与产品实力的打磨是齐头并进的。
【/h/】继港汇恒隆店之后，2021年1月底，雅格士丹将落户成都银泰中心99，4月落户杭州大厦，通过品牌聚合效应进一步传播其豪华、豪华的形象定位。
未来品牌店数量将以什么速度扩张？李告诉颍上。com表示，在他的初步三年计划中，2021年上半年，雅格希丹的皮具店将迅速覆盖高端商场和一线城市的主流Ole，年底至少有20家店铺。中国的店铺数量将在2022年增加到60-70家，到2023年底达到120家。
【/h/】不难发现，这一百年历史的英国老牌奢侈品，为中国市场做了全面的准备。
