当前位置 优美丽人 服饰 正文

不花钱的强力植入,英国户外老牌 Barbour 如何被《王冠》等热播英剧再度带火?

【/h/】随着《王冠》等英剧的流行,今年英国专业户外装备品牌【div】【/div】巴伯【div】【/div】的夹克人气直线上升,掀起了强烈的英国怀旧风潮。据Digitaloft称,过去三个月,Barbour夹克的搜索量增长了196%。

从 007 到《王冠》,不花钱的强力植入

多年前,好莱坞动作电影明星史蒂夫·麦奎因就知道了巴伯的夹克。近年来,由丹尼尔·克雷格(丹尼尔·克雷格饰)扮演的詹姆斯·邦德也穿着巴伯的夹克出现在“007”系列电影中,他穿的“灯塔运动”成为了巴伯最畅销的产品之一。

巴伯的第五代经理海伦·巴伯惊呼:“你能想象他们真的很有礼貌地买了一些拍电影的夹克吗?想想大电影里放广告别人要付出多少!”

在今年的热播英剧中,从《我讨厌苏西》到《工业》,尤其是《王冠》,这件夹克是主角服装风格中最突出的部分。在《王冠》的第四季中,英国女王(奥莉薇娅·柯尔曼)、查尔斯王子(乔希·奥康纳)、安妮公主(艾琳·多尔蒂)和戴安娜王妃(艾玛·科林)都穿着巴尔沃夹克。

上图:詹姆斯·邦德,由丹尼尔·克雷格扮演,在《天空坠落》的片场穿着巴伯

上图:艾玛·科林扮演的戴安娜王妃和托比亚斯·门基斯在《王冠》中扮演的利普王子

第四季
《王冠》也复活了戴安娜王妃早期的学术风格。时尚美容产品研究平台Stylight表示,自11月15日播出以来的一周内,其平台上关于戴安娜王妃的一些主要时尚商品的点击量大幅增加。戴安娜王妃在公开订婚公告中穿的蝴蝶结衬衫的点击量增加了108%,她去澳大利亚皇家旅行时穿的裙子的点击量增加了54%以上,珍珠耳环的搜索量也增加了162%。戴安娜王妃在肯辛顿宫穿着粉色格子裤,这使得对“粉色格子”的搜索在一周内增加了35%。(详见《华丽的野心》:网飞热播系列《弃兵于后翼》和《王冠》或者掀起一股新的时尚潮流)

既是传统主义的象征,也是财富的象征

在《我恨苏西》中,比莉·派佩扮演一个陷入身份危机的过时女演员。时装设计师格蕾丝·斯内尔认为,比莉·派佩的巴伯夹克是一个重要的社会象征。她说:“我们非常喜欢这个想法,因为它意味着对农村生活的尝试。我想把它和‘苏西’、‘演员’和‘流行歌手’相比较。但这还不够。这件外套是“艾里珊·钟x巴伯”的风格,所以它仍然不同于当地人和更传统的农村人穿的风格。\”

纽约品牌赛艇运动夹克的创始人杰克·卡尔森(Jack Carlson)表示:“我认为这(怀旧)是更广泛的时代精神的一部分。”

上图:比莉·派佩穿着《我恨苏西》中的巴伯夹克

格蕾丝·斯内尔在尝试使用巴伯夹克时遇到了障碍,因为比莉·派佩扮演的苏西不符合该品牌的高级形象。她说:“巴伯的总部不确定我们是否应该在这个系列中使用巴伯的夹克。他们说,‘这部剧不符合我们的品牌形象’。但我很喜欢他们的评价,这也是我想在剧中使用的原因。”

丹·丹尼尔·史密斯,《英国上层阶级的兴衰》一书的作者说:“巴伯夹克不仅是传统主义的象征,也是财富的象征。作为贵族的一个成语,巴伯夹克不仅代表着保持冷静和前进,也代表着一个繁荣的未来。”苏西的矛盾体现在Barbour夹克上,或许英国消费者的态度也体现在这件夹克上。

“上流品牌形象”从何而来?

Barbour是一位有着126年历史的英国老兵,以蜡制夹克和其他防水防护装备而闻名。它的夹克是英国乡村服装的经典款式。

英国王室在形成“高级品牌形象”方面发挥了重要作用。正如《王冠》中所解释的,巴伯经常出现在皇室的户外和日常服装中。它还获得了英国女王、爱丁堡公爵和威尔士亲王的皇家授权令。这个认证只能由以上三家皇族成员出具,三个认证的产品都是最高等级的,也就是说皇族成员个人使用了供应商的产品五年,确认质量没有问题。

近年来,这位英国老兵活跃在许多皇室“时尚达人”中,比如凯特王妃和哈里王子的妻子梅根汗·马克尔,积累了不少人气。并通过影视作品中的一系列“被动曝光”,逐渐成为财富和英国上层社会的象征。

近年来,巴伯还与赛艇运动夹克、艾里珊·钟、劳拉·阿什利(Laura Ashley)和Supreme等时尚品牌,以及日本设计师吉田德吉藤(Tokihito Yoshida)和英国陶瓷品牌艾玛·布里奇沃特(Emma Bridgewater)合作。在纽约品牌赛艇运动夹克和巴伯推出的太空舱系列中,他们重现了戴安娜王妃的著名毛衣。

2019年,巴伯与传奇电影导演雷德利·斯科特爵士一起庆祝该品牌成立125周年。(详情见《华丽的野心》:125岁的英国专业户外设备品牌巴伯(Barbour)与传奇电影导演雷德利·斯科特(ridley scott)合作推出了一款新夹克。)今年,该公司董事长玛格丽特·巴伯夫人(Dame Margaret barbour)

获得了时尚出版商德雷珀(Drapers)颁发的终身成就奖。

截至2019年4月的财年,巴伯的销售额同比增长11.2%,达到2.251亿英镑。(详情见华丽雄心:英国专业户外设备品牌Barbour最新年度财务报告:营业额和利润均实现两位数增长)

巴伯成立于1894年,至今仍归家族所有,由第五代运营。它在南希尔兹的工厂有180名工人,它流行了几十年的经典蜡质夹克仍然坚持手工制作。

Barbour每年推出两季系列,包括男装、女装和童装。类别包括夹克、外套、裤子、衬衫、袜子、针织品和配件。产品销往世界40多个国家,如美国、德国、荷兰、日本、阿根廷等。全球约有2000家销售网点,包括26家旗舰店和1000多名员工。

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

服装行业数据分析:2020H1中国服装及衣着附件出口额为510.84亿美元

万事达报告:美国假日季销售业绩高于预期,主要得益于网络购物发展

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部