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屡被处罚 美特斯邦威陷品控风波

米邦威“不走寻常路”再次被罚款。12月24日,北京商报记者今天从天眼查获悉,米邦威已添加行政处罚信息。据天空调查信息,由于米邦威生产销售不合格产品为合格产品,上海浦东新区市场监督管理局对其进行行政处罚,结果没收违法所得0.3075万元,罚款11.715万元。

之前,米邦威因为各种原因被处罚过多次。根据天空调查信息,自2016年以来,米邦威因生产和销售不合格产品、虚假广告内容和环境污染被处罚10次以上。其中4项将生产和销售不合格产品列为合格产品。

在“黑猫投诉”平台上,已有超过170起关于米邦威的投诉,其中虚假宣传和产品质量问题成为高发区。

【/h/】据北京商业经济协会副会长赖阳介绍,随着服装行业的发展和消费趋势,米-邦威在消费层面正逐渐走向低端,认可度也在逐渐下降。与此同时,随着之前大规模扩张下表现疲软等突出隐患,米邦威的品牌价值逐渐下降。基于此,公司在运营中面临着各种压力,所以在生产端和销售端会经常出现一些问题,包括产品质量和广告。

经济学家宋清辉说,米邦威的糟糕表现已经成为其问题频发的导火索。事实上,米邦威近两年的表现一直不尽如人意。根据年报数据,2017年至2019年,米邦威的营收分别为64.72亿元、76.77亿元和54.63亿元;除2018年正增长4056万元外,2017年和2019年净利润均为亏损,分别亏损3.05亿元和8.26亿元。

受今年疫情影响,米邦威的业绩损失扩大。数据显示,米邦威前三季度实现收入26.9亿元,同比下降33.3%;净亏损7.05亿元,明显大于去年同期亏损2.38亿元。其中第三季度营收10.87亿元,同比下降18.57%,净亏损2.28亿元。

【/h/】基于持续亏损的表现,关闭门店成为米邦威最直接有效的止损方式。在发展的高峰期,米邦威店的数量达到了5200多家。从2015年开始,米邦威陆续关门。今年上半年,米邦威关闭了500多家商店。

在莱阳看来,米邦威最根本的问题是品牌上升通道。就目前的服装市场而言,需要优化供应链系统的各个方面来降低成本,专注于高性价比的抢占市场的路线,或者需要通过大力投资设计、研发和品牌升级来进一步提升品牌价值,占领价值制高点,专注于高端路线。但就米邦威而言,虽然没有高性价比,一些高端品牌已经推出,但整体品牌老化,消费者很难识别。因此,米邦威需要在品牌推广上投入巨资。

宋清辉表示,持续存在的问题对米邦威自身的发展产生了很大的负面影响,不仅损害了其品牌形象,也在一定程度上影响了其业绩水平。

【/h/】据公开信息,米邦威是一家休闲服生产销售企业,成立于2000年,2008年上市,目前市值近38.9亿元。

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