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珠联璧合,Tiffany赠予LVMH的第一份礼物

11月24日,奢侈品珠宝品牌蒂芙尼发布了截至10月(2020年8月10日)的第三季度财务报告。报告期内,蒂芙尼全球净销售额重回十亿美元俱乐部,同比下降1%;第三季度净利润由负转正,达到1.19亿美元,同比增长52%。在前三个季度,蒂芙尼的全球收入同比下降25%,至23亿美元,净利润同比下降75%,至8600万美元。此前,路易威登集团曾宣布将放弃收购计划,迫使蒂芙尼在10月初发布第三季度增长预测,以进行财务反击。之后,在双方的不断协商下,价值158亿美元的收购案终于尘埃落定。

(图片来源:nogarlicnoonions)

【/h/】从全球市场的表现来看,蒂芙尼在北美、欧洲、日本等地区仍因疫情导致的门店关闭和旅行禁令而受到不同程度的影响,分别出现了个位数和个位数的跌幅。亚太地区成为蒂芙尼第三季度唯一增长的地区,总销售额达到3.82亿美元,同比增长30%。值得注意的是,大中华区第三季度依然保持了与第二季度类似的高增长率,同比增长70%。

(图片来源:tomandlorenzo)

贝恩咨询(Bain Consulting)在最新的贝恩奢侈品研究报告中表示,消费者网购的比例从2019年的12%上升到2020年的23%,几乎翻了一番。因此,贝恩预计,2025年,电子商务将成为购买奢侈品的主要渠道。回顾蒂芙尼第三季度的在线表现,蒂芙尼的全球在线渠道增长了92%,在线销售额占总额的12%,而去年同期仅为6%。

【/h/】但相比后疫情时代皮亚杰、卡地亚等珠宝奢侈品牌进军天猫电商、出现在淘宝直播上的积极行动,蒂芙尼在中国的线上渠道建设有些迟缓。自2018年蒂芙尼在天猫弹窗店“试水”以来,其官方网购渠道只有官网和微信小程序。蒂芙尼对电商渠道的态度依然难以捉摸,或许“准”母公司LVMH旗下的奢侈品电商平台“24S”,或者汇聚阿里、腾讯、JD.COM三大互联网巨头的Farfetch,才是其想要的终端目的地。

(来源:蒂芙尼公司)

另一方面,截至10月底,蒂芙尼在全球拥有320家直营店。由于欧洲疫情反弹,蒂芙尼在欧洲的47家门店中,超过一半将在11月再次面临倒闭危机。此外,集团还将对重建第五大道的蒂芙尼旗舰店进行战略投资。纽约第五大道曾经是世界上最贵的购物区,但疫情过后,房租下降了不到三分之一。此前有消息称,拉尔夫·劳伦将位于第五大道的店铺转租给了西班牙快时尚品牌芒戈,租金为原价的20%。

(来源:蒂芙尼公司)

蒂芙尼首席执行官亚历桑德罗·博利奥洛(Alessandro Bogliolo)表示,蒂芙尼第三季度的表现使该公司更容易面对第四季度众多的购物节。预计借助“黑五”和圣诞促销,蒂芙尼将迎来新一波销售高峰。

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