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维密成母公司“累赘” 往日辉煌何时能再现

【/h/】世界知名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria\’s Secret,以下简称维密)母公司第三季度扭亏为盈,但维密业绩下滑超过10%。

【/h/】在此之前,威米加码中国市场,聘请杨幂、周冬雨作为品牌代言人,通过粉丝的力量助推销量。这家母公司曾经的“包袱”能否恢复昔日的辉煌?

【/h/】财务数据显示,截至10月31日的3个月中,伟米母公司L Brands销售额为30.5亿美元,同比增长14.1%;净利润3.3亿美元,扭亏为盈。受此消息影响,L Brands股价上涨17.67%,市值约111.1亿美元。

但是,对于母公司更好的业绩,魏蜜并不负责。从品牌来看,包括内衣和美容在内的维密业务销售额下降14%,至13亿美元,低于去年同期的15.7亿美元。由于新冠肺炎肺炎的影响,主要品牌巴斯&博迪取得了创纪录的业绩,大约33%的销售额增长来自肥皂和消毒剂类别。与此同时,由于新冠肺炎的肺炎疫情,人们更多的时间呆在家里。洗浴&: BodyWorks睡衣和休息用品也很出众。虽然L Brands业绩有所提升,但有分析师认为,威米的情况持续恶化,短时间内难以转型成功。公司负担由巴斯& amp;【div】【/div】body【div】【/div】works假设业务风险依然不小。

【/h/】值得一提的是,今年2月,L Brands试图通过出售摆脱魏米的“包袱”,将魏米55%的股权以5.25亿美元的价格出售给私募基金Sycamore Partners。然而,收购人很快就后悔了,并以魏蜜在新冠肺炎肺炎疫情期间关闭店铺为由申请终止股权收购。最终,魏蜜的“卖身计划”失败了。

【/h/】但L Brands依然没有放弃,依然想“踢出”威米,并宣布拆分威米业务的计划,成立私人公司独立运营,浴体工程成为独立上市公司。截至目前,拆分计划的具体进展和日期尚未公布。与此同时,该公司还宣布计划今年永久关闭北美市场约250家Vimy商店。

此后,维密英国公司宣布破产。虽然三个月后被英国快时尚集团Next收购,但Vimy在合资公司中的份额只有49%。

事实上,从2017年开始,Vimy就出现了下滑的迹象,业绩一直在下滑。由于收视率下降,标志性的薇咪秀终于落幕,而高管潜规则、频繁的性丑闻、歧视变性人、崇尚完美女性身材,都大大降低了这个内衣品牌的形象。虽然公司曾经为了挽回品牌声誉,邀请变性模特和大尺寸模特参与拍摄品牌广告,但收效甚微。服装行业专家吴在接受《中国商报》采访时表示,维密衰落的核心问题在于产品老化,难以满足消费者不断变化的需求。目前,内衣市场的主流已经从“性感型”转向“舒适型”。消费者不再盲目追求外在的性感,而是更喜欢选择内在的随意和舒适。在这种需求的变化中,薇咪继续着自己的性感定位,消费者也在逐渐流失。

【/h/】今年4月,魏蜜先后宣布“品女王”杨幂为亚洲品牌代言人,周冬雨为大中华区代言人,加速中国市场的扩张,推动向舒适内衣的过渡。《中国商报》记者浏览了该品牌的天猫旗舰店,发现店内销量最高的内衣产品多为同款明星。吴表示,虽然明星利益是存在的,但品牌依靠明星粉丝的购买力并不是长久之计。如何突破品牌发展的壁垒,仍然是Vimy的核心难点。

来源:

中国商报布莱尔

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