【/h/】世界知名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria\’s Secret，以下简称维密)母公司第三季度扭亏为盈，但维密业绩下滑超过10%。

【/h/】在此之前，威米加码中国市场，聘请杨幂、周冬雨作为品牌代言人，通过粉丝的力量助推销量。这家母公司曾经的“包袱”能否恢复昔日的辉煌？

【/h/】财务数据显示，截至10月31日的3个月中，伟米母公司L Brands销售额为30.5亿美元，同比增长14.1%；净利润3.3亿美元，扭亏为盈。受此消息影响，L Brands股价上涨17.67%，市值约111.1亿美元。

但是，对于母公司更好的业绩，魏蜜并不负责。从品牌来看，包括内衣和美容在内的维密业务销售额下降14%，至13亿美元，低于去年同期的15.7亿美元。由于新冠肺炎肺炎的影响，主要品牌巴斯&博迪取得了创纪录的业绩，大约33%的销售额增长来自肥皂和消毒剂类别。与此同时，由于新冠肺炎的肺炎疫情，人们更多的时间呆在家里。洗浴&: BodyWorks睡衣和休息用品也很出众。虽然L Brands业绩有所提升，但有分析师认为，威米的情况持续恶化，短时间内难以转型成功。公司负担由巴斯& amp；【div】【/div】body【div】【/div】works假设业务风险依然不小。

【/h/】值得一提的是，今年2月，L Brands试图通过出售摆脱魏米的“包袱”，将魏米55%的股权以5.25亿美元的价格出售给私募基金Sycamore Partners。然而，收购人很快就后悔了，并以魏蜜在新冠肺炎肺炎疫情期间关闭店铺为由申请终止股权收购。最终，魏蜜的“卖身计划”失败了。

【/h/】但L Brands依然没有放弃，依然想“踢出”威米，并宣布拆分威米业务的计划，成立私人公司独立运营，浴体工程成为独立上市公司。截至目前，拆分计划的具体进展和日期尚未公布。与此同时，该公司还宣布计划今年永久关闭北美市场约250家Vimy商店。

此后，维密英国公司宣布破产。虽然三个月后被英国快时尚集团Next收购，但Vimy在合资公司中的份额只有49%。

事实上，从2017年开始，Vimy就出现了下滑的迹象，业绩一直在下滑。由于收视率下降，标志性的薇咪秀终于落幕，而高管潜规则、频繁的性丑闻、歧视变性人、崇尚完美女性身材，都大大降低了这个内衣品牌的形象。虽然公司曾经为了挽回品牌声誉，邀请变性模特和大尺寸模特参与拍摄品牌广告，但收效甚微。服装行业专家吴在接受《中国商报》采访时表示，维密衰落的核心问题在于产品老化，难以满足消费者不断变化的需求。目前，内衣市场的主流已经从“性感型”转向“舒适型”。消费者不再盲目追求外在的性感，而是更喜欢选择内在的随意和舒适。在这种需求的变化中，薇咪继续着自己的性感定位，消费者也在逐渐流失。

【/h/】今年4月，魏蜜先后宣布“品女王”杨幂为亚洲品牌代言人，周冬雨为大中华区代言人，加速中国市场的扩张，推动向舒适内衣的过渡。《中国商报》记者浏览了该品牌的天猫旗舰店，发现店内销量最高的内衣产品多为同款明星。吴表示，虽然明星利益是存在的，但品牌依靠明星粉丝的购买力并不是长久之计。如何突破品牌发展的壁垒，仍然是Vimy的核心难点。

来源:

中国商报布莱尔