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STANCE首家品牌体验店登陆魔都 坐标港汇恒隆广场

STAST,成立于2009年(所需面积:40-80平方米;代表性项目:上海来福士城、北京汇居西红门购物中心等。),由五位老人创作,一直只卖一种产品——袜子。仅在2015年,其袜子销量就接近1200万双,约占全球袜子市场的17.8%。

近年来,STAST短袜已经出口到全球40多个国家。中国的扩张步伐一直在加快,不仅进入了天猫旗舰店,它的第一家品牌体验店也于今年7月17日正式登陆上海港和恒隆广场。

图片来源:腾讯新闻

为中国市场打造月度色彩系列

位于港汇恒隆广场四楼的STAST设计颇具特色。

在产品类型上,该店不仅提供消费者熟悉的经典常青树模型、NBA、漫威、迪士尼等多领域的知识产权合作品牌、艺术家合作基金,还为中国市场打造月度色彩系列,并首次与该体验店一同亮相。

该系列包括STANCE最受欢迎的产品类别“运动功能”和“运动生活”。秋天第一个见到你的是“无畏纯黑”。

而由STAST独家专利的纤维处理技术已升级为FEEL100,拥有这一中国系列。作为STAST的核心技术,FEEL100通过适应温度使排出的水分子蒸发更快,可以长时间保持相对恒温的舒适性,达到99%的抗菌效果。将来,这项技术将应用于所有的STAST品牌运动袜。

不仅如此,消费者还可以通过店内的多媒体屏幕和品牌文化墙深入了解品牌文化和历史。放在中间的原纱向每一位进店的客人展示了品牌的严肃和真诚的态度,以便将袜子作为一个小配件。

为什么站姿变得流行?

笔者开了STAST Tmall旗舰店,发现其袜子售价在99元至459元之间,部分合作基金仍限量销售。

尽管STAST出售的袜子本应该便宜,但价格却很昂贵。然而,自成立以来,该品牌的业绩数据相当光明。

据《商业内幕》报道,截至2018年5月,该品牌已售出5000多万双袜子。

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Crunchbase数据显示,STATUS已经历了四轮融资,共获得1.16亿美元的融资

2015年第三轮融资后,STAST开始进军内衣和t恤领域。

这个袜子品牌是如何销售袜子并制造噱头的?

1。卓越的产品质量

谈到袜子,消费者非常注重这四个方面:气味、温度、湿度和耐用性。因此,STaSS推出了一项独家专利技术。TA能使袜子适应脚和周围环境,去除大部分真菌,提高袜子的耐久性。同时,渣打银行自行开发了一种印染工艺,可以使染料的颜色渗透到纤维中。站立袜穿在脚上,不仅图案不会因脚而变形,而且纤维的颜色也不会暴露出来。

此外,STAST还建立了自己的创新实验室。本实验室专门用于研究袜子的原料、合身性、弹性和吸汗性,以及不同运动对袜子特性的不同要求等。,并分析了从跑步到骑行的大量数据。

2。打“NBA+明星效应+跨界联合名”的组合拳

正是上述两项技术让STAST在2015年取代阿迪达斯成为NBA指定的袜子供应商。这也标志着NBA正式进入了多彩袜子的时代。此外,许多体育明星(如NBA球星韦德)都认可该品牌,这进一步巩固了该品牌在体育界的地位。

除了邀请名人为自己代言,stars还邀请明星参与袜子设计,美国音乐天后蕾哈娜就是其中之一。2015年7月,蕾哈娜成为该品牌的创意总监,设计了三款限量版短袜,这些短袜一上市就被抢购一空。

而STATUS在跨境联合名称方面也不甘示弱。一方面,与嘻哈音乐人、超级名模、哈雷戴维森和各行各业的艺术家的跨境合作创造了许多时尚焦点;另一方面,它还推出了主题系列,如凯蒂猫和星际迷航。

STAST袜子以其独特的图案、夸张的配色和多彩的款式迎合了当今自尊的消费群体,这不仅在同类圈子中创造了一种认同感,也使袜子成为时尚物品和时尚文化的象征。

3。在线订阅服务

起初,STAST的销售渠道主要是在线。直到2015年11月,该品牌才在纽约开了第一家店,并开始在世界各地陆续开店。

另一方面,STAST也在2017年11月在线订阅了这项服务。用户可以每月或每季度订阅他们喜欢的款式。然而,这项服务只支持美国市场。

摘要:

将STATUS作为社交惯例,将STATUS作为趋势指标…通过在Instagram或推特上搜索“立场”,你可以找到数百万张与之相关的照片或推文。

STAST将日常生活中最常见的非必需品销售成爆炸性产品,关键在于对现有需求的再创新。

袜子基本上是那些一年到头都喜欢穿运动鞋的人穿的。如果这群人不选择每斤几块钱的义乌短袜,他们应该立足于用户的痛点,在现有需求中探索,创造价值。star在产品技术上选择独特的创新,通过创造品牌的时尚色调和明星效应,使其在社会网络中发酵。

当目标消费群体的需求准备好被抓住时,袜子作为一个奢侈品牌出售,趋势是ican,这成为一件自然的事情。

资料来源:获胜者。com

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