7月14日，七匹狼发布了2020年半年度业绩预测，称公司预计上半年上市公司股东应得净利润为2000-3000万元，同比下降83.80%-75.70%。

至于净利润下降的原因，七匹狼在公告中表示，在疫情期间，一些防控措施影响了公司的生产经营，导致公司半年度经营收入下降。

纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，在疫情期间，商场和购物中心的开放时间普遍延迟，消费终端停滞不前，七狼和上下游产业链企业推迟复工，导致营业收入同比大幅下降。此外，七狼近年来在渠道改革和商业模式上的发展相对保守，主要以总代理加盟商为主，这种发展模式带来的商业压力大于私营部门带来的压力。

除了疫情的不可控因素外，七匹狼还在公告中透露，随着市场竞争的加剧，公司产品销售的毛利率下降，导致利润有一定程度的下降。

快速发展的新零售业专家鲍表示，目前，整个服装行业正朝着两个方向发展。首先，它正在向高端发展，比如一些奢侈品牌。此外，这是一个流行的休闲发展，往往是快速和时尚的，如优衣库和惠普；m和其他品牌。但是七匹狼目前处境尴尬，不太适合大众发展，也不是高端定位。此外，七匹狼在消费者心目中的品牌形象正在逐渐弱化。在没有固定且有粘性的消费者群体的情况下，七匹狼的运营成本不断增加，这将不可避免地影响利润表现。

根据年报数据，从2012年到2017年，七匹狼的销售费用徘徊在4.5亿元左右，2018年增加到5.95亿元，占总收入的16.9%。2019年上半年，七匹狼的销售费用达到3.39亿元，同比增长33.36%。2019年，七匹狼的销售成本为7.69亿元，占总收入的21%，同比增长29.35%。鉴于销售费用的增加，七匹狼表示，主要原因是报告期内广告费用、平台服务费和终端管理费的投入较去年同期有所增加。

今日北京商报记者就业绩下滑的主要因素和未来发展规划采访了七只狼，但截至发稿时尚未收到任何回复。

程伟雄表示，七匹狼的渠道模式主要是线下门店，未来将面临巨大挑战，因此加快网上业务布局尤为迫切。未来，七匹狼应在铺设在线渠道的同时，加快品牌转型，促进品牌复兴。

据了解，七匹狼品牌成立于1990年，主要从事七匹狼品牌男装和针织产品的设计、生产和销售。近年来，七匹狼以“自我孵化+投资并购”的模式积极探索新品牌。除了主要品牌“七狼”，他们还包括“16N”、“狼图腾”和国际奢侈品牌“KarlLagerfeld”。到目前为止，七匹狼在中国有2000多家线下商店。

(资料来源:今日北京商报

记者

钱宇

张军华)