今年 618 延续着购物狂欢，就连 Apple 也加入了这场盛宴。根据统计，京东今年 618 销售额再创纪录，总额超过 3438 亿。但今年的 618 也成为了史上最长的 618 促销节日，足足持续了 20 天之久。销量统计中，安踏领衔了国货销量排行，其销量同比增长 59%。

而根据此前亿邦动力和 ECdataway 数据威联合发布的天猫 618 预售榜单，H&M 集团旗下的高端品牌 COS ***进入前十。有一点值得注意，优衣库此次在预售排行中排在了第五。H&M 经历了「新疆棉」事件之后，其天猫店铺入口已经遭屏蔽，无法搜索进入。但集团旗下的***均可以正常在天猫等渠道上购买，除了其高端品牌 COS ，还有相似风格的生活方式品牌 Arket 和时装品牌 & Other Stories 都参与了此次 618 活动。

Arket 和 & Other Stories 去年才正式进入中国市场，但目前还只入驻了电商渠道。根据该集团消息，这两个子品牌将在今年秋季正式开出首店，其中 Arket 首店将在北京开出，而 & Other Stories 则已确定为今年秋季在上海环贸开业。

Arket 目前在全球开出了 22 家门店，且集中在欧洲，亚洲目前只有韩国首尔有两家。而 & Other Stories 则在全球拥有 74 家店铺。目前，这两个品牌已经在中国开设了电商渠道，入驻了天猫，Arket 在天猫拥有 22 万粉丝关注，而 & Other Stories 则已经拥有接近百万粉丝关注数，接近该集团旗下的另一个品牌 COS。

一方面，H&M 集团集中精力放在新品牌上，且以开大店为主，另一方面，该集团则在收紧主品牌的扩张。H&M 集团旗下品牌 Monki 在大陆地区只保留了上海晶品门店，而主品牌 H&M 已经关掉了上海南京西路旗舰店，该家店铺曾经见证了该品牌在华市场的辉煌，南京西路旗舰店铺开设于 2011 年，位于上海核心商圈。

关店只是一个征兆，事实上，H&M 早就开始呈现业绩颓势，而其产品质量和款式才是罪魁祸首。H&M 中国分公司曾多次因为销售产品中掺杂、掺假、以次充好等原因而被行政处罚。

H&M 今年还同中国设计师 Pronounce 推出了联名合作系列，意在进一步瞄准中国市场。中国市场是该集团最重要的市场之一。但如今，该集团只能换掉方案来谋。

目前来看，H&M 集团采取专供中高端市场且慢下来的策略。该集团目前拥有 H&M 、COS、& Other Stories 、Monki、Weekday、Cheap Monday 、H&M Home 、Arket 和 / Nyden 一共九个品牌，其中 Arket 和 / Nyden 是新品牌，而 COS 和 Arket 定价和定位相当，以中高端为主。

H&M 集团还在 2018 年 6 月的时候推出了一个折扣平台，名为 Afound。该平台出售 H&M 集团旗下所有品牌的折扣商品，且会引进***入驻。但目前，Afound 平台还只集中在欧洲四个国家运营，这四个国家分别为奥地利、德国、荷兰和瑞典。

可以看出，面对业绩下滑和主品牌失势以及消费者喜好的变迁，H&M 集团以推出新品牌来作为应对措施。尽管新品牌增加了新的运营成本，但也作为一张新牌很好地打开了新的市场，但目前来看，H&M 集团推出的新品牌依然面向小众市场，虽然更加针对性，但具体发展还有待观察。

来源：FASHIONOMY时尚界　　作者：patrick