不日,第一财政和经济颁布的《2021安康耗费洞察汇报》中指出,人们热衷于探求好的身材品德和质感,即“精制型”安康,蓄意不妨让身材更健康、更具生机,更具魅力。时髦安康正掀起一股新的耗费潮水,变成耗费商场扩大容量的要害启动力。
跟着6月的到来,各大平台纷繁迎来大促出卖季。昨晚,“总裁带你逛支部”直播震动中,VTN总裁Will吴伟强当场直播了“VTN66会员狂欢节”启用。
图:“VTN66会员狂欢夜”启用
鉴于对时髦安康耗费趋向的精准洞察, ACCESS团体于2020年10月重磅上线了VTN国际品牌会员俱乐部,招引了一大量来自纽约、巴黎、悉尼、北京、上海等寰球一线都会的精英人群,依附高品德的全链路会员效劳,在“指责”的精英圈层中赶快翻开场合,集聚了伶人、创业人以及时髦、金融、调理、零卖、媒介等多范围的优质生存办法倡议者。
国际著名拍照师陈漫、国际著名华侨鞋履安排师Jimmy Choo、时髦女王&潮水文明创办人苏芒、华人电影明星张天爱、《时髦芭莎》前主编Eugenie Kelly、悉尼和墨尔本新装周指定化装师Leah Baines、国际超级模特Nikki Phillips等一众国表里影星、时髦达人都坚忍地采用变成VTN黑钻会员。
VTN已在寰球具有万万活泼用户,变成各范围优质生存办法倡议者的会合地。在2021年“66会员狂欢节”功夫,VTN倡导的“预定升黑钻,加送最高379元好礼”震动,也获得7万名牌优质质生存办法倡议者介入。据悉,7万新晋黑钻会员辨别来自华夏、澳门大学利亚、美利坚合众国、加拿大、新西兰、阿曼、法兰西共和国、意大利等寰球15个国度。
一个上线功夫生气一年的平台,何以不妨获得如许多高净值人群的喜爱?VTN日前也初次公布的黑钻会员特性——“WWW”,大概即是谜底地方。
“WWW”,即“Wellness-obsessed”(将安康植入血管)、“Well-informed”(凭看法安排采用)及“Wants the better”(让更好代替最佳),这是VTN平台上黑钻会员的共通标签,更是VTN对时髦安康耗费人群耗费需要的精准解读。
在这个不妨大有所为的时髦安康耗费商场中,VTN变成了谁人真实懂耗费者须要什么时髦安康产物、须要什么时髦安康效劳的平台。恰是这份懂,让VTN变成寰球优质生存办法倡议者探求时髦安康的首要选择平台。
从新设置时髦安康耗费,潜心效劳WWW人群
在日前进行的VTN时髦安康之夜,招引了各行各业人士的普遍关心,ACCESS团体共同创办人、首席品牌经营官、VTN总裁Will吴伟强更是初次公布了VTN会员的共通特性,即“WWW”——“Wellness-obsessed”、“Well-informed”及“Wants the better”。
据Will吴伟强引见,“WWW”是指“Wellness-obsessed”是指她们将安康植入血管,蓄意每一天都能从里到外,从细胞到肌肤,维持真实安康的状况;“Well-informed”则表示着,她们凭看法安排采用,有看法、有办法、有看法,有本人的生存办法和视线,对生存指责,有品不草率;“Wants the better”也是她们的生存作风,她们不会满意于近况,而是连接地让更好代替最佳,跟不上期间兴盛的脚步,见过一切最佳的货色,但更憧憬下一个会更好。
究竟上,VTN的会员标签也如实地反应了当下海内高净值人群的耗费趋向。胡润接洽院至今年1月颁布《2021年华夏万万富人品牌目标汇报》指出,鉴于对华夏高净值人群的生存办法、耗费风气以及品牌认知的变化与偏好的观察创造,疫情事后,高净值人群将安康和保健名列将来安置减少的第一耗费典型。除去“安康观念”,她们也更承诺为“提高快乐感”买单。
图:VTN总裁Will吴伟强当场直播“VTN66会员狂欢夜”启用
“品牌深度精选,用户深度效劳”,圈粉品德生存探求者
洞悉高净值人群的耗费趋向、耗费偏好不过第一步,VTN还连接革新产物和效劳,以更好地满意“WWW”人群需要。简直而言,“品牌深度精选,用户深度效劳”是VTN的秘籍地方,也是越来越多的用户采用变成VTN会员以至黑钻会员的因为。
自2017年景立此后,VTN的母公司ACCESS团体便聚焦大安康、大时髦、品德生存三大范围,承袭着“优当选优”的选品观念,深刻品牌泉源,经心挑选完备严选的材料、顶端的高科技和上乘的品德三大特性的品牌。
截止暂时,已有来自澳洲、新西兰、西班牙、德国、华夏等多个国度的近30个著名品牌入驻VTN,既囊括澳洲高端化装品排名TOP1的拿破仑·布得斯(NAPOLEON PERDIS)、澳洲药房保护皮肤品销量排名第一的专科抗衰保护皮肤品牌莱文大夫(Dr. LeWinn’s ),也包括了广受用户微词的澳洲深海鱼胶原卵白粉Vida Glow(薇妲)、新西兰麦卢卡蜂蜜BEE+(毕佳)、西班牙高高科技保护皮肤品牌Alissi Bronte之类,不妨满意高品德耗费集体在养分安康、美容保护皮肤、魅力彩妆、母亲和婴儿个护、琼浆、闲居生存等多个细分门别类手段需要。
成绩于径直深刻品牌泉源、创造起品牌原产地区直属机关连寰球用户的经营形式,VTN不妨向寰球用户供给原汁原味的产物和效劳,满意会员一步送达国际工场的购物享用。
在维持“品牌深度精选”的同声,VTN以“用户深度效劳”胜利招引了一批耗费观念和品位一致的高端用户连接集聚,渐渐产生特殊的文明圈层。
开始,动作国际品牌会员俱乐部,VTN推出了完备的会员权力体制,不只不妨为会员供给线上线下全渠道购置优惠、新品领会、品牌试用、及时专属客服等多元化利益,还会按照会员需要为其供给商品定制、专属震动定制等差变化效劳,做到线上线下全渠道尊享领会。
同声,在日前进行的时髦安康之夜上,VTN还初次颁布了专属于WWW集体的交谈平台“V社区”。“V社区”的创造,将更好地效劳于VTN会员,并装载会员情绪的归属、应酬的需要以及精制生存圈层的创造和贯串。
其余,鉴于建立有年的CRM(存户联系处置)体例,VTN不妨赶快获知耗费者的需乞降反应,扶助品牌更赶快、更精确地开拓和完备产物。
鉴于“品牌深度精选,用户深度效劳”的筹备观念,VTN连接圈粉。在本年66会员狂欢节“火线战”之“预定升黑钻,加送最高379元好礼”震动上,VTN特别优惠晋级黑钻会员仍旧获得7万品德生存探求者的主动相应。
连接革新产物、效劳,做高端耗费引领者
纵然暂时已圈粉多数,但对于VTN而言,挑拨才方才发端。领会人士指出,因为“WWW”耗费人群对于产物品德、效劳程度诉求高,且连接探求更好的产物,承诺为更好的效劳买单,这也倒逼着平台连接迭代产物和效劳。当下高净值人群的耗费需要表露出定制化、天性化、多元化趋向,而只有真实不妨控制上述需要的平台才有本领锋芒毕露。
就VTN平台为例,一上面,越来越多档次、品位一致的高端用户集聚,在彼此磨合、承认中产生圈层文明,碰撞出属于这个社会群体独占的认可感。而文明圈层又是巩固用户黏性的“强力胶”,且易激励“圈层效力外溢”,招引着更多的高端生存办法探求者介入。
另一上面,VTN也连接的迭代产物和效劳,囊括不日官宣上线“V社区”,以及连接连接晋级的会员效劳和购物领会之类。
更为要害的是,VTN还会经过多元的会员狂欢震动,势力宠粉。比方,本年的“66会员狂欢节”已从6月1日广博打开,VTN将掀起“总裁直播带货”、“超等心跳日”、“超等品牌日”、“超等返场日”四波震动的抢购狂欢。震动功夫,VTN会员将享遭到“都会安慰欣喜、晋级黑钻欣喜、会员购物欣喜”等利益,畅享空前绝后的超常购物领会。
