在三月份新疆棉花事件发酵之后，耐克和阿迪达斯等品牌尝到了“苦果”，它们在中国市场的销量急剧下降，而李宁和安踏等品牌则经历了高增长。
据彭博社报道：根据国际评级机构晨星的数据，4月份天猫平台上运动服装和鞋类的销售额同比下降了11％，与30％以上的增长率相反在2020年第四季度。
然而，阿迪达斯和耐克等受欢迎品牌的4月份销量直接“减半”，分别同比下降78％和59％。此外，优衣库还宣布抵制新疆棉，其销售额也下降了20％以上。
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彭博（Bloomberg）的分析师表示，天猫平台目前是许多品牌的唯一在线销售渠道，因此它是更直观地反映品牌销售的指标之一。
在放弃购买耐克和阿迪之后，消费者转向了安踏和李宁等本土品牌。
数据显示，李宁是新疆棉花事件的最大受益者。 4月，该公司在天猫的销售额增长了800％以上。
