周一，意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）的美国公司和美国社交媒体巨头 Facebook（脸书）在加州北部地区法院联合提起诉讼，针对的是一名涉嫌在 Facebook 上销售假冒 Gucci 产品的个人。

这是 Facebook 首次联合奢侈品牌采取此类行动，也是互联网巨头与奢侈品牌联手打击社交媒体售假的最新例子。去年，Amazon 也与Valentino 和 Ferragamo 联合提起过类似的诉讼。（详见《华丽志》：亚马逊电商首次与奢侈品牌联合提起诉讼：状告Valentino鞋履的仿冒商）

Gucci 和 Facebook 在一份声明中介绍，被告名为 Natalia Kokhtenko，IP地址位于莫斯科，她使用超过5个Facebook账户和150多个Instagram账户，在国际上推广她的售假网店，包括销售数十种假冒的 Gucci 手袋、鞋、服装和配饰。

Gucci 发现 Natalia Kokhtenko 的售假行为后，已经提醒 Facebook 注意。Facebook 多次尝试禁用 Natalia Kokhtenko 的账户、删帖，并向她发送了违规通知，但她“继续在未经许可的情况下访问和使用Facebook及Instagram，并使用了批量创建账户的自动化软件，以规避Facebook的技术措施。”

Gucci 指控 Natalia Kokhtenko 商标侵权、售假，以及违反了公平竞争条例。Facebook 公司指控她没有遵守旗下软件Facebook和 Instagram的使用条款，需承担违约责任。

除要求Natalia Kokhtenko停止其售假行为，禁止访问 Facebook 和 Instagram 以外，Gucci 还要求她以“非法获利的三倍金额”进行赔偿，或以“每个伪造商标罚款200万美元“进行赔偿。

过去一年，随着疫情迫使零售商暂时关闭，奢侈品手袋、鞋子和服装的线上销售激增。Facebook 等互联网巨头希望借此机会，拓展奢侈品市场和”社交商务”（social commerce）业务，但前提是，他们必须证明自己的平台不涉及售假，证明平台对品牌来说是安全的。一些奢侈品牌一直不愿意通过第三方销售产品。

Facebook 表示，它“重视知识产权问题，特别是售假问题，他们的条款严格禁止侵犯知识产权，包括销售或推广假冒产品。” “与Gucci 等品牌的合作，帮助 Facebook 和 Instagram 制定了一个强有力的知识产权保护计划。”

他们表示：“根据 Gucci 等品牌所有者提供的数千份售假问题报告，2020年上半年，Facebook 和 Instagram 上删除了超过100万条（涉及售假内容的）推文。”

Gucci 说，仅在2020年，Gucci 内部的知识产权团队就撤下了400万条线上售假信息，查获410万件假冒产品，禁用了4.5万个售假网站及社交媒体账户。

Gucci 和 Facebook 共同表示，“在下一步的合作中，两家公司可以结合各自的资源和专业知识，让那些滥用 Facebook 和 Instagram 从事售假活动的人承担责任，这种滥用行为是不会被容忍的”，他们承诺“为消费者提供一个更安全可信的社交网络和在线购物环境。”