打造全球“设创客”磁场海宁皮革时尚小镇赋能“设计海宁”

在世界百年未有之大变局和“双循环”新发展格局下，中国时尚产业仍有巨大的发展空间，而时尚创意始终是产业发展的重要驱动力量。如今，设计师们对于服饰设计的思考更为多元，不断赋予时尚更深层的意义。

海宁皮革时尚小镇倾力打造“全球皮革时尚之都”和“中国高端秋冬时装之都”。这个小镇总规划面积3.5平方公里，于2015年入选“浙江省首批特色小镇创建名单”，成为全省通过验收命名的22个特色小镇之一。近年来，海宁皮革时尚小镇高度重视时尚产业的充分体现，通过引进或培育时尚设计力量，为时尚产业蓬勃发展注入新的动能。

坚持与挑战，他们“回”到时尚小镇筑梦

马重阳是海宁与里服装设计有限公司的主理人，2013年，他和妻子在风尚中心130㎡的小工作室里起步，设计年轻时尚风格的冬季女装外套。2019年，他们将公司搬去了深圳，但在2019年底，他们再次“回”到了海宁皮革时尚小镇。“走出去过，才觉得海宁更适合我们公司发展。”马重阳说，再次回归，他发现了时尚小镇的变化，“越来越多的客户开始接受皮草与面料相结合的女装，而且面料供应、企业生产等配套也越来越完善。”

这个季节，正是服装企业、品牌、买手选款、买版的高峰期，马重阳平均每天要接待10余波来自全国各地的新客户，“去年我们出了1200多个款，其中不乏爆款，一家客户单一个版就卖了17000多件。”他说，小镇的设计能力是强的，客户资源也是非常丰富的。

▲马重阳

和马重阳一样，选择“回”到时尚小镇的还有弗雅蒂的主理人罗伟洁。“我是台州人，16岁进入服装行业，2012年成立自己的公司，专门做水貂的设计、生产和销售。”说到自己的创业经历，罗伟洁一下子打开了话匣子。

创业前，很多朋友建议她去广州，但综合考量之后，罗伟洁选择了海宁。“这里有政府支持、市场支持，原辅料的采购也很方便，而且海宁非常有包容性。”冲着这些理由，她来到了海宁。今年年初，罗伟洁毅然决定把自己的“设计部”搬到海宁皮革时尚小镇，“这里满是优秀的设计公司，有竞争才有发展嘛。”她说道，除了看中小镇的设计竞争力，她更看中这里集聚的客户资源和前沿的线上销售模式，“希望入驻皮革时尚小镇后，结合线上、线下销售模式，创立自己的品牌。”

▲罗伟洁

在海宁皮革时尚小镇，走出门就能找到原材料、生产、市场。正因为有着完善的配套资源和集聚的市场，所以像马重阳和罗伟洁这样的创业者不约而同地选择入驻。

专业与专注，他们助力海宁皮革时尚产业添翼

近年来，向着海宁“千里奔袭”的北上广深杭设计师不在少数，蒋波就是其中一员。

蒋波先后获得过2011年中国国际女装设计大赛银奖、2015年全国十佳独立设计师、2019年浙江省十佳设计师，这样的人才，蛰伏海宁8年，潜心做设计。2013年时，还在米兰读研究生的他，认识了一位海宁皮革企业老板，“他非常赏识我，愿意出高于10倍的薪资请我去海宁做设计。”就在蒋波归国后第二天，他收到了一条“改变”他人生轨迹的短信，“这位老板发消息问我应该刚到国内了吧，瞬间我就被他的真诚打动了，不仅仅是对我的真诚，更是对设计的真诚。”

2019年，他在海宁皮革时尚小镇创立了自己的设计公司。如今，他更加坚定要在时尚小镇的土壤上继续深耕，“海宁皮革时尚小镇最大的特色在于传统皮革产业优势与时尚产业的叠加融合，每年丰富的展会活动也能让我第一时间触碰到最新最前沿的时尚讯息，在这里，我更能实现自己的创业理想。”

▲蒋波

在海宁皮革时尚小镇，有蒋波这样专业、专注的设计师，也有北京服装学院海宁时尚产业园这样专业的产业机构。

2018年，小镇成功引进北京服装学院海宁时尚产业园，为小镇内的设计师、时尚企业提供了一个集时尚创新人才培育、营销推广、文化体验、创新圈子交流等多功能为一体的创新交流与展示平台。

这3年来，北京服装学院海宁时尚产业园开发并举办了20多期独创设计实践课程;1000余位来自国内外20多个国家的师生参加实践学习与产业调研;与近20家高校达成合作。同时，举办了11场设计师与企业对接会;10场时尚展览与发布;为近万人次的从业者开展40场左右讲座;通过积极引入国际产业龙头企业(芬兰世家皮草Saga
Furs)，主动参与到海宁时尚产业实体经济提档升级发展中。

▲刁梅

一批批设计师、设计机构入驻，提升了海宁的时尚话语权，也驱动着整个行业迈向高端发展。

多元与包容，时尚小镇展现海宁设计力量

时尚产业的核心应该在于设计。过去20多年发展中，皮革城一直围绕提升设计力量，驱动产业高速发展做了很多的工作。

2010年，建成了全国首个区域特色产业设计总部基地——21万平方米的海宁中国皮革城品牌风尚中心，2012年品牌风尚中心被列入省级特色工业设计示范基地。目前，入驻品牌风尚中心的设计企业
139 家，专职设计人员 900 余人，成果转化值 28.14 亿元。原创设计实力全国名列前茅。

海宁皮革时尚小镇犹如丰沃的土壤，吸引和培育了一批批优秀设计师。通过举办“真皮标志杯”、“中国服装好设计”等各类设计赛事，为企业挖掘和培养大量设计人才，不断输送新鲜“血液”。数据显示，海宁时尚企业拥有专职设计师的已经占到70%以上。同时，积极与国内外专业设计机构建立常态化联系。通过和国内外院校、知名品牌合作，海宁皮革城先后引进了意大利设计师之家、北服创新园、杭州圣玛丁时装设计学校等行业机构。