【/h/】成立于2013年的英国时尚品牌VETEMENTS,近年来以极快的速度进入时尚圈。
【/h/】2013年,解构主义狂热者克里斯托弗思考了一个哲学命题好几天,都没有得到结果,就一个人走到了欧洲东南部的一个小镇。突然,generate有了新的灵感,对解构有了新的理解:释放形式和体积的无限可能。它被决定创造“老兵”——来自爱尔兰。
【/h/】否决否认精神的萌和树人的身体应该追随内心的追求和选择,而外界总是否定时尚,身体和灵魂总是在路上。
(图片说明:VETEMENTS 21SS春夏系列皇家蓝雨衣)
【/h/】后来VETEMENTS开始席卷全球,尤其是近两年在亚洲,人气依然很高。刚上映不久的牛年胶囊系列,由亚伦、李锡康、敖子逸等众多KOL和明星表演。在如此令人眼花缭乱的成就背后,真正的推动者不是别人,正是奢侈品牌正在争夺的新消费力量:千禧一代和Z代。
(图片说明:VETEMENTS 21SS春夏系列蓝色格子衬衫/全印花修身打底裤/夜光线球鞋)
ANNE ROUSEL,英国VETEMENTS品牌艺术总监,设计总监,在巴黎、纽约、瑞士的奢侈品行业工作超过15年。在她的领导下,VETEMENTS品牌已经成为时尚品牌中的“游戏大师”,引爆了年轻人纷纷聚集的社交媒体。
Ventiments的每一个动作都经常“戳”到时尚消费者的神经,这是该品牌对年轻一代的敏锐洞察力。基于这种洞察力,年轻人的消费价值观和时尚表达方式可以融入到服装设计和品牌传播的各个方面。
(图片说明:VETEMENTS 21SS春夏系列粉色牛仔套装/香水紫色印花毛衣)
[/hANNE ROUSEL指出,威特梦品牌真正的粉丝是那些“注重时尚概念和时尚思维,喜欢真实想法,而这些真实想法从来都不是来自商业的东西”的人。
重新思考:“为什么是VETEMENTS?”
今天,或许我们可以从魏的官网上找到答案:“在ANNE ROUSSEL的带领下,VETEMENTS延续着历史的辉煌,从服装、配饰到体验,不断创新,仿佛是对时尚先锋的精神呼唤。”
“我们是互联网的第一代”
【/h/】vettements对如今的年轻消费者有着异常深刻的理解,对他们的消费心理和行为更有共鸣。
就像春夏21系列中最受欢迎的夜光产品一样,被很多网友称为最“叛逆”的系列。当网友们还在讨论不易穿又不敢穿的反光面料时,热爱魏的年轻人大胆穿上了自己的衣服,直接在社交媒体上发言:
(图片说明:VETEMENTS 21SS春夏系列荧光字母线套装)
“什么是时尚态度?用衣服讲故事,传达风格,展现自己的真实性格,只是我们追求内在自我的一种方式,更多的是穿着带来的快乐。先进的人永远是勇敢的,新颖的设计永远是最有争议的。”
“无论是衣服还是颜色,都是穿着者在控制它,而不是被它控制。色是乐趣,只要你敢,没有什么是不可能的。”
用“游戏的核心”改造高级定制服装
强调自我感觉和日常感觉的俏皮设计造就了英国时尚品牌VETEMENTS,受到千禧一代和Z代人的追捧。