【/h/】第一，低潮时的滞销、亏损、打折、清仓。近年来，欧美快时尚品牌在中国市场上演了敦刻尔克撤退。

【/h/】第一阶段:市场萎缩——2017年，ZARA在中国杭州的旗舰店倒闭；随后，C & ampa位于成都春熙路，全国第一家旗舰店，关门了；在全球业绩连续七个季度下滑后，GAP计划关闭近四分之一的门店。

【/h/】第二阶段:退出中国——2018年，Topshop天猫旗舰店清仓；2019年，新面貌中国店关闭；永远21宣布退出中国，并在美国申请破产保护。3月9日的最新消息是，GAP正在考虑出售其在中国的业务。其子品牌老海军早在2020年就退出中国。欧美的快时尚品牌正逐渐从中国衰落。除了脱下欧美的洋衬衫，韩国的廉价化妆品也在中国女孩的脸上消失。根据3月8日的最新消息，伊体屋线下的店铺已经关门。作为爱茉莉集团旗下的美容品牌，悦诗尹峰在2020年宣布将在中国关闭至少90家门店。要知道，早在2019年，月氏尹峰就已经关闭了90家店铺。根据公布的数据，从2018年到2020年，爱茉莉集团旗下的实体店减少了600多家。LG生命健康旗下的爱茉莉菲律宾诗店早在2018年就退出中国。国外品牌退潮的另一面是国内品牌的强势崛起。

二.置换去年楼下商场被大面积置换，冯晴看到了一些有趣的现象——比如苹果店被华为店取代。在店铺装修完成之前，门口的临时柜台就挤满了每天体验产品的顾客。喜欢诗词的业务员经常手里提着篮子闲站在门口，而隔壁新开的美容店却挤满了成群结队的年轻女孩，她们在试口红、眼影、腮红。空这些新店真的很抢眼。然而，很多冯晴之前从未听说过他们的名字——色彩师、完美日记***日记、哇色、H.E.A.T快乐燃烧、艾比选择……代言人是周迅和艾博。这是什么意思？1.廉价的外国品牌正在被国内的美容收藏店吞并。

【/h/】彩妆师彩妆师是KK集团旗下的一个彩妆收集店品牌。这家深圳公司自2015年成立以来，已经赢得了10亿元的E系列融资。来自广州的Wow colour和H.E.A.T渴望燃烧，也在走一条彩妆收藏店的路。以色彩师为例。目前已经容纳了70多个化妆品牌，品牌来自中国、欧洲、美国、泰国、日本和韩国。值得注意的是，这些彩妆店基本上只卖爆款，什么牌子的都卖。当全球品牌放在线下门店供人选择时，竞争力弱的韩国品牌只能撤店走人。2.国产品牌正在从线上走向线下。2012年淘宝天猫平台化妆品销量前20名几乎都被国外品牌占据，只有2个席位被国内品牌占据。

【/h/】2018年至2020年，上榜的国产品牌数量分别为11家、11家和10家，占总数的一半以上。其中，* * *日记和华西子，年销售额超过10亿，成为国内美容产品的两大巨头。现在，* * *日记下线了，和彩妆师这样的美妆收藏店联手，被查封的显然是一弟家的生意。三、机遇互联网上半年，所有传统行业都值得再做一次。互联网下半年，所有制造业都值得再做一次。欧美的快速时尚和韩国美容品牌的撤退，证明了中国制造业的强劲崛起，也为国内产品提供了新的机遇。什么机会？成为品牌的机会。GAP、Topshop、ZARA缩小市场，但人们还是要买新衣服。淘宝成了一种选择。在淘宝，高品质原创设计店铺销量可观，淘宝爆款层出不穷。这些款式好看、质量好、价格实惠的好衣服什么时候才能出名？从线上到线下，开车上街，赢得更大的市场？在餐饮行业，近年来出现了元稹森林、三只松鼠等品牌。

量变导致质变。冯晴认为，未来服装行业必然会出现一些全新的国产品牌。石悦尹峰和益迪屋的退出，也给国内的护肤美容行业带来了机遇。在品牌认知度方面，美容化妆品一直领先于服装行业。除了在* * *日记线下开店，华更注重国风，薇诺娜和玉泽都有医院代言。着色师可能会在几年后取代商场里的屈臣氏。另一方面，草药医生仍在利用“古方”和“中草药”的特点走向海外。据日本一项问卷调查显示，近30%的日本女高中生听说过“中国化妆”，她们甚至在youtube上掀起了模仿“中国化妆”的热潮。三十年河东，三十年河西。汉服受了英伦风、欧陆风、日韩风的洗礼，现在正在回归中国风。中国女孩的妆容正在从韩国的“精致感”和日本的“氧感”回归到国产的“自然感”。近年来，随着中国国际实力的增强，年轻人的民族自信心正在迅速恢复。一方面，外国商品正在失去阵地，另一方面，中国商品正在重新崛起。这是中国商人利用中国制造的强大实力打造国内品牌的好时机。