从老牌男装巨头蓝海之家向全国性品牌转型的步伐正在加快。
【/h/】3月1日晚，蓝海家园(600398)有限公司(600398。SH)发布变更公司名称、修改公司章程的公告。公司计划将其中文名称从蓝海家居有限公司变更为蓝海家居集团有限公司，其英文名称将从HLA公司变更为
【/h/】值得注意的是，公司经营范围也有所扩大，新增了日用品销售、户外用品销售、办公用品销售、母婴用品销售、家电销售、化妆品零售等15大类。
短短两个字的变化背后，可以看出蓝海之家的品牌定位和发展战略发生了深刻的变化。
【/h/】据悉，蓝海之家已逐步形成男装、女装、童装、职业装、生活起居等多元化品牌布局。据其公告称，更名是该公司深化上述五个子行业努力，发展成为多品牌服装生活零售集团的决心。
根据欧睿数据，2020年蓝海之家将占据男装市场5%的份额，连续七年排名第一。主品牌地位稳定。为了寻求第二条增长曲线，公司积极探索新的赛道，孵化OVV、蓝海这一生活方式和家居品牌，收购男孩女孩和石英，并形成品牌矩阵。
【/h/】2020年11月，新任董事长周立臣上任，在产品、渠道、营销等方面进行了更加深刻的变革。在产品方面，蓝海之家坚持根据消费者需求，为消费者提供性价比高的产品，调整产品结构，增加休闲类别，提高面料质量。通道端在线加速。2020年前三季度，单季度在线收入同比分别增长16.7%、40.2%和111.3%，分别占季度收入的9.6%、14.1%和21.1%。计划3-4年内，在线渠道占比达到30-40%。
【/h/】深湾宏源调研报告指出，蓝海之家针对不同渠道提供不同产品，如专门为年轻消费者定制的“国货”系列，以满足差异化需求。线上渠道也是细分的，根据天猫JD.COM、品多多、唯品会、颤音Aauto rapper的特点交付相应的产品，由独立团队管理。对于线下渠道，优化调整门店结构，扩大购物中心门店数量，加快门店迭代升级，深化同店增长。
另外，营销方式比较年轻。2020年，品牌代言人周杰伦，加上林更新和武磊签约，多品牌代言人策略趋势明显。2021年初，蓝海之家成为央视春晚牛年独家服装合作伙伴，提升民族品牌影响力。
纺织服装业是中国国民经济的重要组成部分，也是具有国际影响力的优势产业。在过去的2020年里，受疫情影响，服装行业企业增加了网上业务，创造了国家浪潮元素，提高了专业水平，寻求转型突破。
【/h/】据报道，蓝海之家通过深入挖掘社区流量，积极探索新的零售方式，开辟和整合线上线下渠道，促进产品的终端销售。随着互联网的强劲发展，它抓住了服装行业新零售店的黄金时期。
【/h/】2021年春节黄金周全国重点检验企业商品销售同比增长数据显示，服装行业重点检验企业销售额同比增长107.1%，行业复苏势头强劲。
【/h/】据业内专家分析，随着零售行业消费升级的增长，中国女装消费市场巨大，增幅较大/【/k0/】，将支撑高端女装的增长。
蓝海之家表示，将通过不断完善运营数字化，继续开发高品质、功能化的硬核产品，提升品牌客户粘性，积极打造全网新零售网点，推动多渠道流量转换，打造高品质发展新格局。
