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从卖包到卖咖啡,奢侈品牌的跨界瘾是什么

奢侈品品牌的跨境发展已经成为一种趋势。法国奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)在去年开了一家咖啡店后,最近又开始玩跨境游戏。路易威登在日本银座的新七层建筑中不仅开设了精品店,还开设了咖啡店和巧克力店。

据悉,这是路易威登首次开设巧克力店。不仅路易威登、爱马仕、蒂芙尼等品牌近几年也跨界开咖啡馆。跨界奢侈品品牌是什么?

据了解,路易威登将于3月17日在日本东京银座新开一栋七层楼。吸引网友关注的咖啡店消费从1500到3000日元(约合人民币91-182元)不等。第一次卖的巧克力会以4块、9块、16块、125块一盒的形式出售,款式会是方形或者路易威登经典老花图案。

对于跨境,路易威登董事长兼首席执行官迈克尔伯克(Michael Burke)在接受采访时表示,最重要的是创造一种体验。

【/h/】与普通的咖啡店不同,奢侈品牌经营的咖啡店更多的是强调生活体验品质的体验场景和消费特征。2020年2月,路易威登在日本大阪新开了一家四层旗舰店,首个餐厅和咖啡厅在顶楼,仍需提前预订。咖啡店的场景设计包括一个酒吧和一个可以看到风景的宽阔阳台。此外,咖啡花装饰有路易威登经典印花设计,内部装饰有堆叠的路易威登行李箱。

咖啡店的创意设计不仅成功吸引消费者在社交媒体上分享,还通过精品店与餐厅和咖啡店的结合传播品牌文化。在业内人士看来,只有亲身体验品牌的独特风格,才能给人留下深刻印象。奢侈品牌要打造高端感,线下场景缺一不可。

不仅是路易威登,蒂芙尼等品牌也纷纷选择开设咖啡馆玩跨界。为什么奢侈品牌热衷于卖咖啡?在业内人士看来,卖咖啡可能更多是受品牌战略驱动。随着数字化成为零售营销的趋势,奢侈品品牌需要吸引消费者在线体验品牌文化。尤其是对于乐于线上消费的年轻一代来说,如何邀请他们去线下店铺体验品牌的百年历史,从而引起情感共鸣,为奢侈品的长期消费奠定基础,是非常关键的。咖啡正成为年轻消费者最喜欢的商品。

【/h/】据DATA100《咖啡市场趋势洞察报告》显示,中国一二线城市咖啡消费者中,女性占近60%,潜在咖啡消费者比例男女相当。从年龄分布来看,85后(30-34岁)和90后(20-29岁)是国内咖啡消费的主要群体;在潜在的咖啡消费者中,20-24岁和25-29岁分别占35%和31%。

【/h/】可以说,用咖啡吸引年轻人,搭建一个与店铺不同的社交场景,不仅塑造了品牌的品质感,而且依靠咖啡场景更好地传播品牌文化和审美设计,不仅拉近了与年轻人的距离,也增强了消费者对品牌的忠诚度。同时可以延长消费者的停留时间,增加潜在购买率。

来源:

中国商报陈清

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