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疫情对爱马仕有什么影响?最新的财务数据来了!它是奢侈品行业中最好的

法国奢侈品集团

爱马仕(Hermes)发布2020财年第四季度及全年业绩数据。受疫情影响,年销售额下降6%,但从财年下半年开始恢复增长,第四季度特别强劲,同比增长16%。

在疫情的阴影下,爱马仕作为一家全球奢侈品公司,展现了强大的承压能力。各地忠实客户和电商业务的强劲增长,弥补了国际客流锐减带来的损失。

【/h/】截止2020年12月31日的2020财年,爱马仕实现综合销售收入64亿欧元,按不变汇率计算下降6%;直营店销售收入微跌2%;营业利润19.81亿欧元,占销售额的31%;净利润13.85亿欧元,下降9%。

【/h/】自财年下半年以来,爱马仕的销售情况已全面恢复,第四季度表现尤为强劲,实现销售收入21亿欧元,同比增长16%。

【/h/】爱马仕集团年报公布后,2月19日股价上涨5.18%,至每股983欧元,直至《华丽记录》出版,市值首次突破1000亿欧元。

爱马仕集团的表现在奢侈品同行中处于领先地位,相比其他两家法国奢侈品巨头

LVMH集团和kering:

从2020年全年的数据看,按不变汇率计算,爱马仕销售收入比2019年下滑了6%,而 LVMH集团和开云集团的销售收入分别比2019年下滑了16%和16.5%。

从第四季度的数据看,爱马仕销售收入的同比增幅为16%,而 LVMH集团和开云集团的销售收入同比分别下滑了3%和5%,不过,LVMH集团的时装皮具部门(以 Louis Vuitton 和 Dior 为首)表现优异,销售额同比有机增长18%,略高于同样主打时装皮具的爱马仕集团。

【/h/】路威酩轩集团和可灵的最新财务报告,请参考华丽记录的相关报告:【/h/】

LVMH最新财报详解:疫情下展现很好的韧性,时装皮具部门第四季度增长18%

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爱马仕集团执行主席阿克塞尔·迪马(Axel Dumas)

表示:“年度业绩的稳定表现反映了爱马仕产品对客户的吸引力,也证实了在疫情的特殊背景下,基于手工艺品的商业模式具有弹性。”

【/h/】财务报告显示,为表彰爱马仕员工在疫情下的业绩贡献,集团计划于2021年向16,600名员工发放每人1,250欧元的特别奖金。

爱马仕再次强调,在生产方面坚持法国一体化运营。2021年和2022年,爱马仕在法国Guyenne和Montereau的两个车间,以及Louviers的车间将陆续开始运营。与此同时,阿登的一个新车间计划于2023年投入使用,那里的第二个车间项目也已宣布。

【/h/】展望2021财年,爱马仕集团财报指出对中期销售收入增长充满信心(汇率不变),但短期前景仍不明朗。它表示:“受疫情不确定性的影响,2021财年的绩效指导仍难以做出预测。”

按频道

直营门店销售收入同比下滑2%

批发渠道受制于旅游零售的疲软,同比下滑32%

【/h/】疫情下,集团灵活采用多渠道方案,各市场线上销售成功。亚洲和中东市场的数字平台开发取得显著成效。

按市场

日本市场和其他亚洲市场表现突出。尽管疫情肆虐,爱马仕集团继续扩大分销网络,增加新店,同时翻新和扩建老店。

除日本以外的亚洲市场销售收入(占比46%)同比增长14%,其中第四季度大涨47%。主要得益于大中华区、韩国和澳大利亚的贡献。中国大连,香港海港城和韩国大邱现代的门店在翻新后重新亮相。集团在亚洲市场推出全新数字平台助力中国香港、澳门和韩国市场的电商业务实现高速增长。

日本市场销售收入(占比13%)同比下滑4%,得益于当地忠实客户的贡献,自2020年6月起复苏显著。9月大阪新店开业,随后是仙台门店翻新后重新开业。值得一提的是,爱马仕日本官网的销售表现十分突出。

美洲市场销售收入(占比15%)同比下滑21%,下半财年逐步复苏,第四季度实现轻微增长。

除法国以外的欧洲市场销售收入(占比15%)同比下滑20%,法国市场销售收入(占比10%)同比下滑29%。主要受疫情封锁政策的限制,多国门店处于关闭状态。所幸,本土忠实客户和线上销售的强劲弥补了国际客流下滑带来的损失。

按类别

皮具和马具:销售收入(占比50%)同比下滑 5%,下半年财年增长强劲,其中第四季度同比增长18%,反应了持续的旺盛需求和商品交付能力的逐步恢复。

成衣和配饰:销售收入(占比22%)同比下滑 9%,其中第四季度同比增长12%。2020年10月发布的2021春夏女装取得巨大成功。

丝绸和纺织品:销售收入(占比7%)同比下滑 23% ,主要受制于旅游零售的疲软。

香水:销售收入(占比4%)同比下滑 19%

,同样受制于旅游零售的疲软。2020年2月爱马仕推出首个唇膏系列获得成功,美妆产品线持续发展。

手表:销售收入(占比3%)同比增长 2%

,其中第四季度大涨28%

其他业务:销售收入(占比4%)同比增长24%

,其中第四季度大涨 56%,主要得益于珠宝和家居生活系列的热销。爱马仕高级珠宝“第六篇章 Lignes sensibles”于去年9月推出。

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