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2021年春节期间纺织服装化妆品行业零售跟踪

【/h/】商务部数据显示,春节假期黄金饰品服装销售一片光明,同比增速超过100%。根据商务部17日晚发布的公告,2021年春节黄金周(2月11日-17日)全国重点零售餐饮企业销售额将在8210亿元左右,较前20年增长28.7%,较前19年增长4.9%。

【/h/】其中,可选消费品首饰和服装增长突出。商务部重点监控零售企业珠宝服装同比增速100%以上,其中服装销售额同比增长107.1%。

淘平台代表的在线数据辉煌,每月波动。春节期间,很多品牌同比增长三位数。根据第三方平台抓取的淘宝和天猫平台的公开数据,2021年1月1日至2月15日,重点服装和化妆品的营业额分别为953.82亿元和276.46亿元,相比2020年1月1日至2月。鉴于2月份半个月都没有录入统计数据,预计1-2月份的网上同比销量仍会比较乐观,这得益于:疫情消化后会影响消费需求的恢复;长期电商改变消费者行为,网购年货、云假期等新消费成为新趋势。春节假期前六天,网上零售额占总消费的15%。

【/h/】按月计算,由于20年的春节在1月,21年的春节在2月,21年的消费会是1月强2月弱,1月服装化妆品淘平台数据成交量同比增长40%以上。

【/h/】春节假期同比表现统计显示,2011年2月11-16日至2010年1月29日(除夕夜至初五),很多服装化妆品品牌的淘平台营业额表现出色。阿迪达斯/优衣库/菲拉/加拿大鹅/李宁/巴拉巴拉/蓝海之家(600398)/莫里因化妆品、兰蔻/雅诗兰黛/欧莱雅/玉兰油/宝莱雅(603605)/宇泽/皇家泥浆广场/润百彦/丸美均录得三位数或以上增长。

【/h/】点评:关注21年可选消费的复苏,关注消费结构的变化,关注长期电商的持续渗透。我们对21春节假期服装和化妆品消费特点的总结和评论如下:

【/h/】1)当地在家过年促使家居用品消费大幅增加,这是暂时的影响,随着假期结束会逐渐减弱;

【/h/】2)消费需求在后疫情时代复苏。结合20年1月至2月的规模以上服装化妆品零售额同比下降30.9%和14.1%,在20年疫情造成基数偏低的背景下,预计21年第一季度服装化妆品消费将出现反弹和修复;同时,随着宏观经济和消费的逐步复苏,消费者对选择性和强制性类别的偏好结构也将发生变化。21年对可选品类的需求预计相对好于强制品类,服装和化妆品类将受益;

【/h/】3)据商务部统计,春节期间,全国10个一二线城市商场日均客流量同比增长200%以上,达到2019年春节同期86%的水平。从消费结构来看,推动当地新年客流结构变化,恢复消费者信心,促进可选择消费的恢复,会促使一二线城市的消费绩效相对好于三四线城市,高端定位消费绩效相对好于大众定位;

【/h/】4)电子商务的普及率持续提高,短期增长率可能会因为近20年疫情的干扰而出现波动(近20年一些线上到线下的消费已经被疫情隔离带取代),但电子商务和新零售对消费行为和趋势的长期影响将会持续。

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